廣告與傳播的基本原理-全文預(yù)覽
【正文】 媒介接觸習(xí)慣 載具媒介評估及選擇 形成媒介執(zhí)行方案 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 制定媒介預(yù)算的方法 媒介投資占有率 /市場占有率，即方法 方法 媒介投資對銷售比值方法 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 廣告媒體計劃流程圖 行銷研究 消費者研究 產(chǎn)品研究 市場分析 競爭態(tài)勢分析 整合 功能 行銷作戰(zhàn) 行銷目標(biāo) 廣告目標(biāo) 媒體目標(biāo) 媒體貢獻(xiàn) 與 廣告效果 評估媒體效 果 媒體計劃 閱聽者與市場沖擊力 媒體本身束縛及不能控制的因素 ?經(jīng)濟(jì)狀況 ? 競爭狀況 ? 技術(shù)問題 媒體戰(zhàn)術(shù) 媒體工具 媒體單位 預(yù)估及成本 訂購及進(jìn)度 后勤作業(yè) 開發(fā)票 記錄 查核 收款 付款 押金 媒體戰(zhàn)略 目標(biāo)客層（目標(biāo)群） 目標(biāo)市場 閱聽者素質(zhì) 閱聽者層次范圍 時機(jī) 連續(xù)性 偶發(fā)事件 媒體比較 媒體使用型態(tài) 媒體比重 媒體執(zhí)行 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 江蘇地區(qū)揚子晚報發(fā)行狀況60076475660103958906507355082703490384467450449736879227843664181131098743086南京 鎮(zhèn)江 常州 無錫 蘇州 揚州 泰州 南通 鹽城 淮陰 宿遷 徐州 連云港 蕪湖 馬鞍山 上海廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 江蘇省，中國的經(jīng)濟(jì)文化大省 總?cè)丝跒?7300萬人。 品牌消費是一種文化消費。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 大眾文化： 大眾文化是現(xiàn)代工業(yè)社會中一種特定形態(tài)的文化。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 傳播的基本原理 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 申農(nóng)信息傳播模式 信息源 信息發(fā)送器 信息管道 信息接受器 目的地 噪音 消息 編碼 信號 被接受到的信號 解碼 信息 來自 .... 中國最大的資料庫下載 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 廣告?zhèn)鞑サ牧鞒? 吸引注意力＋刺激興趣＋購買沖動 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 廣告?zhèn)鞑サ奶卣? 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素 信息傳播者 廣告客戶 傳播的信息 廣告產(chǎn)品 信息接受者 廣告受眾 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)涵及三要素 （產(chǎn)生認(rèn)識） （產(chǎn)生情感） （產(chǎn)生行為） 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 廣告?zhèn)鞑ゲ呗约爸黝}類型 突出生產(chǎn)技術(shù) 突出產(chǎn)品地位 突出審美意識 突出客觀質(zhì)量 來自 .... 中國最大的資料庫下載 突出喜劇精神 突出產(chǎn)品的實用價值 突出產(chǎn)品名望 突出消費快感 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 廣告與文化 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 文化： 作為社會成員所獲得的知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗以及其它任何能力與習(xí)慣的復(fù)合整體。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 流行文化 流行：是指一個時期內(nèi)迅速傳播、廣為流傳， 為許多人追求模仿的某種生活模式 流行，廣告的一種文化策略： —— 暗示流行，創(chuàng)造時尚 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 品牌文化 品牌：是商品與商品的消費理由、消費方式， 以及附加的情感價值混合體。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 如何制訂媒體計劃 Ⅰ 、媒體目標(biāo)（ ） 對誰傳播？ 在哪些地區(qū)投放？ Ⅱ 、媒體策略（ ） 什么時候投放？ 投放多少量？ 應(yīng)該使用什么媒體載具？ 預(yù)算運用的優(yōu)先順序？ Ⅲ 、媒體執(zhí)行方案（ ） 媒體載具選定 媒體執(zhí)行方案評比與建議 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 影響媒體計劃的因素 媒體計劃 行銷計劃 消費者 廣告與創(chuàng)意 競爭狀況 媒體環(huán)境 行銷環(huán)境 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 如何確定媒介目標(biāo) 忠誠度 消費 /購買頻率 確定 利益點 定義 對象市場 媒介目標(biāo) 生活形態(tài) 描述 心理層面 人口層面 評估 購買角色 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 營銷目標(biāo)是媒介目標(biāo)制定的基礎(chǔ) 媒介目標(biāo)的界定： 根據(jù)銷售目標(biāo)與營銷策略界定目標(biāo)消費者 品牌在媒介
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