廣告與傳播的基本原理(存儲(chǔ)版)
【正文】 信息管道 信息接受器 目的地 噪音 消息 編碼 信號(hào) 被接受到的信號(hào) 解碼 信息 來(lái)自 .... 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告?zhèn)鞑サ牧鞒? 吸引注意力＋刺激興趣＋購(gòu)買沖動(dòng) 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告?zhèn)鞑サ奶卣? 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素 信息傳播者 廣告客戶 傳播的信息 廣告產(chǎn)品 信息接受者 廣告受眾 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)涵及三要素 （產(chǎn)生認(rèn)識(shí)） （產(chǎn)生情感） （產(chǎn)生行為） 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告?zhèn)鞑ゲ呗约爸黝}類型 突出生產(chǎn)技術(shù) 突出產(chǎn)品地位 突出審美意識(shí) 突出客觀質(zhì)量 來(lái)自 .... 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 突出喜劇精神 突出產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值 突出產(chǎn)品名望 突出消費(fèi)快感 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告與文化 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 文化： 作為社會(huì)成員所獲得的知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗以及其它任何能力與習(xí)慣的復(fù)合整體。 品牌消費(fèi)是一種文化消費(fèi)。 針對(duì)有線電視所特有的城市覆蓋面，城市受眾人口多的特征，文化層次相對(duì)較高，強(qiáng)調(diào)生活品味，注重文化生活質(zhì)量的特點(diǎn)，明確一頻道為以城市人口為主要受眾的省級(jí)電視臺(tái)。 廣告還倡導(dǎo)了一種生活觀念：自己動(dòng)手 ， 無(wú)窮樂(lè)趣在其中 。 態(tài)勢(shì)和調(diào)性 ( ) 畫(huà)面優(yōu)美、柔和 音樂(lè)舒緩 人物表演到位 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 一筆濃濃的色彩從產(chǎn)品包裝桶中撂起，重重地涂上墻， （鏡頭拉遠(yuǎn)）一對(duì)情侶在幸福地粉刷著新居 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 墻面上出現(xiàn)了一條漂亮的熱帶魚(yú)！在情侶的驚嘆聲中輕巧地游出墻面。 手法夸張 ， 產(chǎn)品創(chuàng)造絢麗 、 活潑的色彩的概念被充分表露 ， 片中的景物傳輸了紅太陽(yáng)漆生態(tài)環(huán)保的特點(diǎn) 。 ） 早晨 ， 男子躺在床上伸懶腰 ， 朦朦朧朧睜開(kāi)眼 ， 盯著天花板 。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 猛一回頭，看見(jiàn)墻變成了只有在海底動(dòng)物園才看得到的美麗景象。 考慮到廣告語(yǔ)的語(yǔ)言特色 ， 啟用孩子做配音 。 關(guān)鍵文案 ( ) “ 紅太陽(yáng)漆 ， ” —— “ 刷到哪里哪里靚 ！ ” 態(tài)勢(shì)和調(diào)性 ( ) * 室內(nèi)物體 （ 天花板 、 地板 、 家具 ） 與大自然景象融合得巧妙 * 畫(huà)面切換自然 * 人物表演到位 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 孩子被父母護(hù)著打開(kāi)窗戶，一道陽(yáng)光照射進(jìn)來(lái)，也照亮了窗外高樓。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 7它游過(guò)天花板，天花板變了顏色，上面似乎飄起了云朵。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 1手寫廣告語(yǔ)。 。 :49:0210:49:02March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :49:0210:49Mar232Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 49分 2秒 10:49:022 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 2, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :49:0210:49Mar232Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :49:0210:49:02March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 1包裝桶移至左邊，出產(chǎn)品名。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 魚(yú)兒在一家人的驚嘆中徑直 “游 ”進(jìn)窗戶。 * 游過(guò)家具 ， 家具也跟著煥然一新 。 * 讓受眾記住產(chǎn)品環(huán)保的利益點(diǎn) * 記住熱帶魚(yú)這一象征圖形 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 新想象篇 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 B. 創(chuàng)意闡述 創(chuàng)意概念 ( ) 針對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象 ， 以 “紅太陽(yáng)漆 ——刷到哪里哪里靚 ”為訴求點(diǎn) ， 以熱帶魚(yú) （ 產(chǎn)品象征圖形 ）帶出家居環(huán)境的奇妙變化 ， 即室外建筑變新顏 、室內(nèi)天花板飄出云彩 、 墻面映出遠(yuǎn)山叢林 、 家具換了顏色的場(chǎng)景構(gòu)成框架 ， 最后以熱帶魚(yú)游歸包裝桶 （ 與包裝圖形吻合 ） 精彩收筆 。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 （ 切 ） 他站在鏡前 ， 搭理西裝 。 關(guān)鍵文案 ( ) 鮮活色彩 —— 紅太陽(yáng)漆。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 魚(yú)兒活潑地抖動(dòng)一下尾巴，幾點(diǎn)色彩點(diǎn)擊字幕。 魚(yú)兒活潑地抖動(dòng)一下尾巴，幾點(diǎn)色彩點(diǎn)擊字幕。 片中三組場(chǎng)景以熱帶魚(yú)穿插起來(lái) 。 ●江蘇省有線電視在城市的覆蓋率為 95%以上，城市人口約占整 個(gè)覆蓋面 2500千萬(wàn)人口的 80%，城市有線用戶數(shù)為 480萬(wàn)戶， 城市的電視受眾為 2023萬(wàn)人。 廣告作品 傳播商品 /服務(wù)信息 思想 /價(jià)值觀念 行為 /生活方式 廣告具有文化的提供行為方式和指導(dǎo)行為方式的作用 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告文化 廣告語(yǔ) ——流行語(yǔ) 廣告歌 —— 廣告片 ——觀賞性 廣告文化：是體現(xiàn)于廣告活動(dòng)與廣告作品中的一種商業(yè)文化，是廣告信息傳播中所體現(xiàn)的價(jià)值觀念，行為方式及其與社會(huì)文化（流行文化與品牌文化）互動(dòng)過(guò)程的整體。它由文化產(chǎn)
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