【正文】 信息管道 信息接受器 目的地 噪音 消息 編碼 信號 被接受到的信號 解碼 信息 來自 .... 中國最大的資料庫下載 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 廣告?zhèn)鞑サ牧鞒? 吸引注意力＋刺激興趣＋購買沖動 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 廣告?zhèn)鞑サ奶卣? 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 廣告?zhèn)鞑サ臉嫵梢? 信息傳播者 廣告客戶 傳播的信息 廣告產品 信息接受者 廣告受眾 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 廣告?zhèn)鞑サ膬群叭? （產生認識） （產生情感） （產生行為） 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 廣告?zhèn)鞑ゲ呗约爸黝}類型 突出生產技術 突出產品地位 突出審美意識 突出客觀質量 來自 .... 中國最大的資料庫下載 突出喜劇精神 突出產品的實用價值 突出產品名望 突出消費快感 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 廣告與文化 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 文化： 作為社會成員所獲得的知識、信仰、藝術、道德、法律、習俗以及其它任何能力與習慣的復合整體。 品牌消費是一種文化消費。 針對有線電視所特有的城市覆蓋面，城市受眾人口多的特征，文化層次相對較高，強調生活品味，注重文化生活質量的特點，明確一頻道為以城市人口為主要受眾的省級電視臺。 廣告還倡導了一種生活觀念：自己動手 ， 無窮樂趣在其中 。 態(tài)勢和調性 ( ) 畫面優(yōu)美、柔和 音樂舒緩 人物表演到位 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 一筆濃濃的色彩從產品包裝桶中撂起，重重地涂上墻， （鏡頭拉遠）一對情侶在幸福地粉刷著新居 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 墻面上出現(xiàn)了一條漂亮的熱帶魚！在情侶的驚嘆聲中輕巧地游出墻面。 手法夸張 ， 產品創(chuàng)造絢麗 、 活潑的色彩的概念被充分表露 ， 片中的景物傳輸了紅太陽漆生態(tài)環(huán)保的特點 。 ） 早晨 ， 男子躺在床上伸懶腰 ， 朦朦朧朧睜開眼 ， 盯著天花板 。 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 猛一回頭，看見墻變成了只有在海底動物園才看得到的美麗景象。 考慮到廣告語的語言特色 ， 啟用孩子做配音 。 關鍵文案 ( ) “ 紅太陽漆 ， ” —— “ 刷到哪里哪里靚 ！ ” 態(tài)勢和調性 ( ) * 室內物體 （ 天花板 、 地板 、 家具 ） 與大自然景象融合得巧妙 * 畫面切換自然 * 人物表演到位 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 孩子被父母護著打開窗戶，一道陽光照射進來，也照亮了窗外高樓。 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 7它游過天花板，天花板變了顏色，上面似乎飄起了云朵。 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 1手寫廣告語。 。 :49:0210:49:02March 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :49:0210:49Mar232Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 2日星期四 10時 49分 2秒 10:49:022 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , March 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :49:0210:49Mar232Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :49:0210:49:02March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 1包裝桶移至左邊，出產品名。 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 魚兒在一家人的驚嘆中徑直 “游 ”進窗戶。 * 游過家具 ， 家具也跟著煥然一新 。 * 讓受眾記住產品環(huán)保的利益點 * 記住熱帶魚這一象征圖形 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 新想象篇 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 B. 創(chuàng)意闡述 創(chuàng)意概念 ( ) 針對產品的目標對象 ， 以 “紅太陽漆 ——刷到哪里哪里靚 ”為訴求點 ， 以熱帶魚 （ 產品象征圖形 ）帶出家居環(huán)境的奇妙變化 ， 即室外建筑變新顏 、室內天花板飄出云彩 、 墻面映出遠山叢林 、 家具換了顏色的場景構成框架 ， 最后以熱帶魚游歸包裝桶 （ 與包裝圖形吻合 ） 精彩收筆 。 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 （ 切 ） 他站在鏡前 ， 搭理西裝 。 關鍵文案 ( ) 鮮活色彩 —— 紅太陽漆。 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 魚兒活潑地抖動一下尾巴，幾點色彩點擊字幕。 魚兒活潑地抖動一下尾巴，幾點色彩點擊字幕。 片中三組場景以熱帶魚穿插起來 。 ●江蘇省有線電視在城市的覆蓋率為 95%以上，城市人口約占整 個覆蓋面 2500千萬人口的 80%，城市有線用戶數為 480萬戶， 城市的電視受眾為 2023萬人。 廣告作品 傳播商品 /服務信息 思想 /價值觀念 行為 /生活方式 廣告具有文化的提供行為方式和指導行為方式的作用 廣告專業(yè)技術崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 廣告文化 廣告語 ——流行語 廣告歌 —— 廣告片 ——觀賞性 廣告文化：是體現(xiàn)于廣告活動與廣告作品中的一種商業(yè)文化，是廣告信息傳播中所體現(xiàn)的價值觀念，行為方式及其與社會文化（流行文化與品牌文化）互動過程的整體。它由文化產