【正文】 10:49:0210:49:0210:493/2/2023 10:49:02 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 49分 2秒 10:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 魚兒嬉笑聲。 手法夸張 ，片中的景物傳輸了紅太陽漆生態(tài)環(huán)保的特點(diǎn) 。 態(tài)勢和調(diào)性 ( ) 鏡頭切換自然 室內(nèi)物體（天花板、地板、墻面）與大自然景象融合得巧妙 人物表演到位 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 （ 畫面右下角的產(chǎn)品包裝及緩緩旋轉(zhuǎn) ，并貫穿全篇 。 關(guān)鍵文案 ( ) 鮮活色彩好生活 —— 紅太陽漆。 頻道定位：以城市人口為主要目標(biāo)受眾的省級(jí)電視臺(tái)。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 大眾文化： 大眾文化是現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)中一種特定形態(tài)的文化。 記住產(chǎn)品是家庭使用的高檔漆 。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 熱帶魚又一次游過地板 ， 在男孩手指間穿過 。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 （ 切 ） 男子在刮胡子 ， 突然感覺腳底下有什么東西在動(dòng) 。 * 它游過天花板 ， 天花板變了顏色 ， 上面似乎飄起了云朵 。 男子旁白： “紅太陽漆。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 49分 2秒 10:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。） 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 高樓的外墻上繪著紅太陽漆的廣告，在陽光的映照下顯得格外耀眼。一條耀眼的熱帶魚從 “ 海里 ” 游出（沖向鏡頭）。 片中右下角的產(chǎn)品包裝及貫穿全片 。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 關(guān)鍵鏡頭 ( ) 墻面上出現(xiàn)了一條漂亮的熱帶魚！在情侶的驚嘆聲中輕巧地游出墻面。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 行銷（ 4） 商品（） 價(jià)格（） 鋪貨（） 促銷 ） 廣告 創(chuàng)意 媒體 媒體 計(jì)劃 購買 消費(fèi)者 競爭者 廣告是促銷的一部分 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 商品： 消費(fèi)者 價(jià)格： 消費(fèi)者滿足欲求或需要的成本 鋪貨： 消費(fèi)者購物的便利性 促銷： 溝通 傳統(tǒng)營銷理念 整合營銷理念 4 營銷觀念的變遷 4C 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 廣告效果 = C 創(chuàng)作力 M 媒體力 效力差距 100— +100 0— 100 客戶投資 10%— 20% 80%— 90% 媒介效果完全影響 廣告效力 媒介運(yùn)作實(shí)乃重中之重 媒體在廣告中的地位 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 廣告發(fā)揮作用的過程 知名 理解 喜愛 想擁有 購買 再購買 創(chuàng) 作 媒 體 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 不同產(chǎn)品發(fā)展階段需要不同策略 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 營銷特性 投 資 增 加 高 峰 衰 退 競爭對(duì)手 少 增 加 太 多 減 少 廣告目標(biāo) 關(guān) 注 市場占有 增加銷售 維 持 媒體目標(biāo) 覆 蓋 覆蓋及高頻率 市場占有 頻 率 時(shí)間 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 何為成功的媒體計(jì)劃 談判 + 排期 + 投放 + 創(chuàng)意購買 = 成功媒體計(jì)劃 折扣 效力 目標(biāo)觀眾 沖擊 注意：折扣僅僅是成功媒體計(jì)劃的因素之一。 品牌，廣告的一種文化策略： —— 追求品位，塑造個(gè)性 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 廣告文化的特征 —時(shí)代性 —民族性 —商品性 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 廣告與媒介 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 媒介： 是廣告最終與消費(fèi)者接觸的渠道，廣告因消費(fèi)者的 媒介接觸而產(chǎn)生效果，媒介作為廣告業(yè)務(wù)操作的一個(gè)重 要組成部分，也是市場營銷的延伸。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 整支的故事形成 情侶 、 老藝術(shù)家 、 小男孩把刷漆當(dāng)作一種生活樂趣 ，當(dāng)刷完時(shí)有熱帶魚從中 “ 游出 ” ， 最終游回包裝桶作結(jié) （ 與包裝圖形相符 ） 片中三次出現(xiàn)漆桶形象 。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 整支的故事形成 男子清早起床 ， 發(fā)現(xiàn)天花板飄出云彩 、 地板長出花草 、 墻面映出海底世界 ， 最后以 “ 海中 ” 的熱帶魚游出墻面 、 回歸包裝桶點(diǎn)出產(chǎn)品 。 群魚嬉戲。 （音樂：前部音調(diào)輕松快樂，后部高潮起伏。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 謝 謝 ! THANKS! 我們與您一起銷售！ Together We Sell! 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 謝 謝 :49:0210:4910::49 10:4910:49::49:02 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 49分 2秒 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 2日星期四 上