廣告與傳播的基本原理-wenkub
2023-03-02 19:13:28 本頁(yè)面
【正文】 為什么要拍這支影片 ？ 紅太陽(yáng)漆將于今年上市 ,需要 建立產(chǎn)品品牌形象和知名度 . 因?yàn)槭裁礌顩r發(fā)生這樣的問(wèn)題 ？ 新品牌 同質(zhì)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 目標(biāo)受眾 () 年輕家庭 、 年輕人 傳達(dá)迅息 油漆色彩鮮活 ， 使人增添美的聯(lián)想 ， 為生活帶來(lái)情趣 。人口密度 693人 /平方公里 城市人口與農(nóng)村人口的比例為： 1： 5 一頻道的覆蓋情況： ●江蘇省有線電視在省內(nèi)的總覆蓋率為 85%以上，有線用戶(hù)數(shù) 600萬(wàn)戶(hù)，電視受眾 2500萬(wàn)人。 品牌，廣告的一種文化策略： —— 追求品位，塑造個(gè)性 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告文化的特征 —時(shí)代性 —民族性 —商品性 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告與媒介 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 媒介： 是廣告最終與消費(fèi)者接觸的渠道，廣告因消費(fèi)者的 媒介接觸而產(chǎn)生效果，媒介作為廣告業(yè)務(wù)操作的一個(gè)重 要組成部分，也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的延伸。它由文化產(chǎn)業(yè)按照市場(chǎng)化的方式生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，以數(shù)量巨大的龐雜人群為消費(fèi)對(duì)象，通過(guò)大眾傳播媒介傳播，滿足大眾私人文化空間需求的文化 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告的文化內(nèi)涵： 廣告在本質(zhì)上是一種文化，一種大眾文化。廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 我很在乎你！ 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)廣告，因?yàn)橛心愀剩? 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 您真的適合她嗎？ 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 合格的廣告人 敬業(yè) 專(zhuān)業(yè) 正業(yè) 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告與傳播 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告： 是一種面向大眾的、有針對(duì)性的推銷(xiāo)商品、 服務(wù)和觀念的勸服性傳播活動(dòng)。 廣告作品 傳播商品 /服務(wù)信息 思想 /價(jià)值觀念 行為 /生活方式 廣告具有文化的提供行為方式和指導(dǎo)行為方式的作用 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告文化 廣告語(yǔ) ——流行語(yǔ) 廣告歌 —— 廣告片 ——觀賞性 廣告文化：是體現(xiàn)于廣告活動(dòng)與廣告作品中的一種商業(yè)文化，是廣告信息傳播中所體現(xiàn)的價(jià)值觀念，行為方式及其與社會(huì)文化（流行文化與品牌文化）互動(dòng)過(guò)程的整體。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 行銷(xiāo)（ 4） 商品（） 價(jià)格（） 鋪貨（） 促銷(xiāo) ） 廣告 創(chuàng)意 媒體 媒體 計(jì)劃 購(gòu)買(mǎi) 消費(fèi)者 競(jìng)爭(zhēng)者 廣告是促銷(xiāo)的一部分 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 商品： 消費(fèi)者 價(jià)格： 消費(fèi)者滿足欲求或需要的成本 鋪貨： 消費(fèi)者購(gòu)物的便利性 促銷(xiāo)： 溝通 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念 整合營(yíng)銷(xiāo)理念 4 營(yíng)銷(xiāo)觀念的變遷 4C 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告效果 = C 創(chuàng)作力 M 媒體力 效力差距 100— +100 0— 100 客戶(hù)投資 10%— 20% 80%— 90% 媒介效果完全影響 廣告效力 媒介運(yùn)作實(shí)乃重中之重 媒體在廣告中的地位 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告發(fā)揮作用的過(guò)程 知名 理解 喜愛(ài) 想擁有 購(gòu)買(mǎi) 再購(gòu)買(mǎi) 創(chuàng) 作 媒 體 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 不同產(chǎn)品發(fā)展階段需要不同策略 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 營(yíng)銷(xiāo)特性 投 資 增 加 高 峰 衰 退 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 少 增 加 太 多 減 少 廣告目標(biāo) 關(guān) 注 市場(chǎng)占有 增加銷(xiāo)售 維 持 媒體目標(biāo) 覆 蓋 覆蓋及高頻率 市場(chǎng)占有 頻 率 時(shí)間 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 何為成功的媒體計(jì)劃 談判 + 排期 + 投放 + 創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi) = 成功媒體計(jì)劃 折扣 效力 目標(biāo)觀眾 沖擊 注意：折扣僅僅是成功媒體計(jì)劃的因素之一。 ●江蘇省有線電視在城市的覆蓋率為 95%以上，城市人口約占整 個(gè)覆蓋面 2500千萬(wàn)人口的 80%，城市有線用戶(hù)數(shù)為 480萬(wàn)戶(hù)， 城市的電視受眾為 2023萬(wàn)人。 產(chǎn)品是品質(zhì)出眾 ， 環(huán)保型的家庭裝飾用高檔漆 。 片中三組場(chǎng)景以熱帶魚(yú)穿插起來(lái) 。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 關(guān)鍵鏡頭 ( ) 墻面上出現(xiàn)了一條漂亮的熱帶魚(yú)！在情侶的驚嘆聲中輕巧地游出墻面。 魚(yú)兒活潑地抖動(dòng)一下尾巴，幾點(diǎn)色彩點(diǎn)擊字幕。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 熱帶魚(yú)得意地從椅子上掠過(guò)，老者慈祥地微笑著。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 魚(yú)兒活潑地抖動(dòng)一下尾巴
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