廣告與傳播的基本原理-免費(fèi)閱讀
【正文】 :49:0210:49:02March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 10時(shí) 49分 :49March 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 10時(shí) 49分 2秒 上午 10時(shí) 49分 10:49: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 10:49:0210:49:0210:493/2/2023 10:49:02 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 131 魚兒游出窗外（廣告墻撲面而來，充滿畫面），游回至包裝桶上。 孩子： “紅太陽 ......” 媽媽（教著念） “......漆！ ” 孩子學(xué)念廣告墻上的字。 * 它繞周圍建筑一圈 ， 高樓一下變得絢麗 、 多彩起來 。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 1 （ 右下角標(biāo)志消失 ） 魚兒跳至產(chǎn)品包裝桶上 ， 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 1包裝桶移至畫面左邊，帶出 “ 紅太陽漆 ” 標(biāo)準(zhǔn)字幕。 男子瞪大眼睛，露出驚奇表情。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 關(guān)鍵鏡頭 ( ) 天花板上似乎飄起了云朵，不斷涌動(dòng)著。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 可愛的小男孩在家長的指導(dǎo)下興奮地刷著地板，（身旁放著漆桶）。 熱帶魚得意地從椅子上掠過，老者慈祥地微笑著。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 影片所需完成的任務(wù) 通過人們刷墻享受生活樂趣的情節(jié)及貫穿其中的熱帶魚形象 ， 建立紅太陽油漆“ 創(chuàng)造鮮活色彩 ， 帶來美妙人生 ” 的品牌形象 。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 如何制訂媒體計(jì)劃 Ⅰ 、媒體目標(biāo)（ ） 對(duì)誰傳播？ 在哪些地區(qū)投放？ Ⅱ 、媒體策略（ ） 什么時(shí)候投放？ 投放多少量？ 應(yīng)該使用什么媒體載具？ 預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序？ Ⅲ 、媒體執(zhí)行方案（ ） 媒體載具選定 媒體執(zhí)行方案評(píng)比與建議 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 影響媒體計(jì)劃的因素 媒體計(jì)劃 行銷計(jì)劃 消費(fèi)者 廣告與創(chuàng)意 競爭狀況 媒體環(huán)境 行銷環(huán)境 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 如何確定媒介目標(biāo) 忠誠度 消費(fèi) /購買頻率 確定 利益點(diǎn) 定義 對(duì)象市場 媒介目標(biāo) 生活形態(tài) 描述 心理層面 人口層面 評(píng)估 購買角色 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 營銷目標(biāo)是媒介目標(biāo)制定的基礎(chǔ) 媒介目標(biāo)的界定： 根據(jù)銷售目標(biāo)與營銷策略界定目標(biāo)消費(fèi)者 品牌在媒介競爭上所采取的態(tài)勢(shì) 在傳播上知名度與理解度上的建立 建立品牌形象，支援鋪貨或促銷活動(dòng) 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 目標(biāo)階層的設(shè)定 ——向誰傳播 目標(biāo)消費(fèi)群結(jié)構(gòu)： 品類決定者、購買者和影響者 意見領(lǐng)袖與經(jīng)銷點(diǎn)專業(yè)人員 重度、中度與輕度消費(fèi)者 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 消費(fèi)群結(jié)構(gòu)分析： 消費(fèi)者分析的統(tǒng)計(jì)變項(xiàng) A、對(duì)消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)分析 B、根據(jù)統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)設(shè)定目標(biāo)對(duì)象 消費(fèi)者心理變項(xiàng)分析 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 地區(qū)投資分配 ——在哪些地區(qū)投放 與 品牌鋪貨狀況及進(jìn)展 對(duì)象階層人口數(shù)量 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 銷售成長趨勢(shì) 品牌市場占有率與獲利經(jīng)驗(yàn) 品牌過去所累計(jì)的資產(chǎn) 市場對(duì)傳播的反應(yīng) 媒介投資效率 競爭狀況 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 與 （ ，品類發(fā)展指數(shù)） （ ，品牌發(fā)展指數(shù)） 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 有小的市場占有率，市場潛力大 有大的市場占有率，市場潛力大 有小的市場占有率，市場潛力差 有大的市場占有率，整體銷售狀況下降 金牛 問題少年 明日之星 阿斗 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 媒介選擇策略 ——媒介載具類型的選擇 影響媒介選擇的因素： 品類關(guān)心度 廣告創(chuàng)意活動(dòng)類型 品類相關(guān)性 品牌形象與個(gè)性 消費(fèi)習(xí)性 競爭態(tài)勢(shì) 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 到達(dá)率與接觸頻率目標(biāo)設(shè)定 ——媒介投放量的決策 檔次（） 收視率（） 收視率成本（ ） 總收視點(diǎn)（ — ） 接觸人次（ ） 到達(dá)率（ 簡稱 R） 接觸頻次（ 簡稱 F） 平均接觸頻次（ ） 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 有效接觸頻次： 是指對(duì)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的（ B）所需 要的廣告露出頻率 . 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 有效到達(dá)率： 在有效頻次以上的到達(dá)率即為有效到達(dá)率。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 傳播的基本原理 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 申農(nóng)信息傳播模式 信息源 信息發(fā)送器
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