廣告與傳播的基本原理-在線瀏覽
2025-03-15 19:13本頁面
【正文】 下載 地區(qū)投資分配 ——在哪些地區(qū)投放 與 品牌鋪貨狀況及進展 對象階層人口數(shù)量 經(jīng)濟發(fā)展狀況 銷售成長趨勢 品牌市場占有率與獲利經(jīng)驗 品牌過去所累計的資產(chǎn) 市場對傳播的反應(yīng) 媒介投資效率 競爭狀況 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 與 （ ，品類發(fā)展指數(shù)） （ ，品牌發(fā)展指數(shù)） 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 有小的市場占有率，市場潛力大 有大的市場占有率，市場潛力大 有小的市場占有率，市場潛力差 有大的市場占有率，整體銷售狀況下降 金牛 問題少年 明日之星 阿斗 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 媒介選擇策略 ——媒介載具類型的選擇 影響媒介選擇的因素： 品類關(guān)心度 廣告創(chuàng)意活動類型 品類相關(guān)性 品牌形象與個性 消費習(xí)性 競爭態(tài)勢 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 到達率與接觸頻率目標設(shè)定 ——媒介投放量的決策 檔次（） 收視率（） 收視率成本（ ） 總收視點（ — ） 接觸人次（ ） 到達率（ 簡稱 R） 接觸頻次（ 簡稱 F） 平均接觸頻次（ ） 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 有效接觸頻次： 是指對消費者達到廣告訴求目的（ B）所需 要的廣告露出頻率 . 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 有效到達率： 在有效頻次以上的到達率即為有效到達率。人口密度 693人 /平方公里 城市人口與農(nóng)村人口的比例為： 1： 5 一頻道的覆蓋情況： ●江蘇省有線電視在省內(nèi)的總覆蓋率為 85%以上，有線用戶數(shù) 600萬戶，電視受眾 2500萬人。 頻道定位：以城市人口為主要目標受眾的省級電視臺。 江蘇有線電視臺 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 時段 收視點成本 （ CPRP ）元 千人成本 （ CPM ）元電視劇第一集插播 163 電視劇第二集插播 192 電視劇第三集插播 195 非常周末插播 152 非常男女插播 268 地球村插播 289 江蘇有視黃金段購買項目評估 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31非常周末 洗面奶 15秒 4 X X X X 17000 XXXXXX二集劇間 洗面奶＋純蛇粉 30 秒 19 X X X X X X X X X X X X X X X X X X X 9000 XXXXXX三集劇前 洗面奶＋純蛇粉 30 秒 4 X X X X 8000 XXXXXX星際大聯(lián)盟 洗面奶＋洗面奶 30 秒 4 X X X X 8000 XXXXXX非常男女 洗面奶 15秒 5 X X X X X 3200 XXXXXX地球村 純蛇粉 15秒 5 X X X X X 3200 XXXXXX純蛇粉 通欄（套紅） 4 X X X X 16500 XXXXXX洗面奶 通欄（彩色） 4 X X X X 16500 XXXXXX費用版本68 折5月份8 折刊例單價江蘇有線電視臺B4 版《揚子晚報》次數(shù)版面（長度） 折扣媒介名稱 媒介載具“ 隆力奇 ”5 月份媒介排期 投放費用合計：￥元 傭金： ￥元 費用總計： ￥元 備注： 客戶 隆力奇 產(chǎn)品 洗面奶、純蛇粉 投放時間 5月份 （媒介執(zhí)行） （業(yè)務(wù)執(zhí)行） （業(yè)務(wù)審計） （業(yè)務(wù)主管） 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 非常高興認識你們！ ! 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 , ! 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 ! 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 紅太陽漆 創(chuàng)意提案 南京卓越形象創(chuàng)意公司 2023年 4月 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 A. 影片背景 為什么要拍這支影片 ？ 紅太陽漆將于今年上市 ,需要 建立產(chǎn)品品牌形象和知名度 . 因為什么狀況發(fā)生這樣的問題 ？ 新品牌 同質(zhì)品牌競爭激烈 目標受眾 () 年輕家庭 、 年輕人 傳達迅息 油漆色彩鮮活 ， 使人增添美的聯(lián)想 ， 為生活帶來情趣 。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 影片所需完成的任務(wù) 通過人們刷墻享受生活樂趣的情節(jié)及貫穿其中的熱帶魚形象 ， 建立紅太陽油漆“ 創(chuàng)造鮮活色彩 ， 帶來美妙人生 ” 的品牌形象 。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 熱帶魚篇 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 創(chuàng)意概念 ( ) 針對產(chǎn)品的目標對象及使用環(huán)境 ， 以 “ 紅太陽漆帶來鮮活色彩 ” 為訴求點 ， 以情侶 、 老藝術(shù)家 、家庭中的小男孩三種人物親自刷漆 、 并享受其中無窮樂趣的場景構(gòu)成框架 。 作為產(chǎn)品象征圖形的熱帶魚既代表著產(chǎn)品的無窮色彩 ， 又代表生態(tài) 、 環(huán)保 ， 增強親和力 ， 表現(xiàn)手法夸張 ， 產(chǎn)品能實現(xiàn)想象中的絢麗色彩的概念被充分表露出來 。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 整支的故事形成 情侶 、 老藝術(shù)家 、 小男孩把刷漆當(dāng)作一種生活樂趣 ，當(dāng)刷完時有熱帶魚從中 “ 游出 ” ， 最終游回包裝桶作結(jié) （ 與包裝圖形相符 ） 片中三次出現(xiàn)漆桶形象 。 熱帶魚得意地從椅子上掠過，老者慈祥地微笑著。 魚兒跳至產(chǎn)品包裝桶上，帶出“紅太陽漆”標準字幕。 關(guān)鍵文案
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