廣告策劃創(chuàng)意學之廣告訴求策略課件(編輯修改稿)
2025-02-14 05:26 本頁面
【文章內容簡介】 代言人形象的滲透力與影響力（ 4） 規(guī)避名人廣告的風險如何用好名人代言代言人訴求策略? 移動全球通廣告名人廣告的風險：? 睡眠效應：信息源與信息內容的分離解決方法： a．適當?shù)闹貜? b．加強一致性 態(tài) 度(＋ )(－ )前置信息立即的后 測試延 遲 的后測試代言人訴求策略名人廣告的風險： a．名人的行為失范 b．負面新聞的影響 c．意外死亡規(guī)避方法： a．增加對名人的審查力度 b．可以使用已故名人作代言、非真實名人 代言人訴求策略四、廣告的競爭性訴求策略（略）五、整合營銷傳播（ Integrated Marketing Communication， IMC）提出者：唐 舒爾茨 時間： 1992年著作： 《 整合營銷傳播 》《 全球整合營銷傳播 IGMC》《 整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關鍵步驟 》整合訴求策略整合營銷傳播（ Integrated Marketing Communication， IMC）提出者：唐 舒爾茨 時間： 1992年著作： 《 整合營銷傳播 》《 全球整合營銷傳播 IGMC》《 整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關鍵步驟 》整合訴求策略唐 舒爾茨? 先是廣告人，后是廣告學者? 美國西北大學整合營銷傳播課教授? 被《銷售與營銷管理》評為 80位 最具影響力人物之一? 多次來中國講學? “整合營銷傳播 ”之父 整合訴求策略整合營銷傳播（ IMC）關于整合營銷傳播的含義： 整合營銷傳播是一個 業(yè)務戰(zhàn)略過程 ，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評價協(xié)調的、可測度的、有說服力的 品牌傳播計劃 ，這些活動的 受眾 包括消費者、潛在顧客、內部和外部受眾及其他目標。 ——唐 舒爾茨 美國廣告公司協(xié)會（ American Association of Advertising Agencies,4As）的定義 “整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，要求充分認識用來制定綜合計劃時 所使用的各種帶來附加值的傳播手段 ——如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進和公共關系 ——并 將之結合 ，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。 ” 美國學者舒爾茨 唐列巴姆和勞特鮑恩的結論： “整合營銷傳播是一種看待事物整體的新方式，而過去我們只看到其中的各個部分，比如 廣告、銷售促進、人員溝通、售點廣告 等，它是 重新編排的信息傳播，使它看起來更符合消費者看待信息傳播的方式 ,像一股從無法辨別的源泉流出的信息流。 ”整合營銷傳播（ IMC）IMC的 核心思想 是將與企業(yè)進行市場營銷所有有關的一切的傳播活動一元化。 IMC的 創(chuàng)新 在于更徹底轉向消費者導向。IMC改變營銷的基本架構：以 4C取代 4P，后又提出
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