廣告策劃創(chuàng)意學ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-30 22:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 論 ? BI理論 ? Position理論 理論理論理論第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程 廣告創(chuàng)意的過程 收集資料 1 用心智去仔細檢查這些資料 2 深思熟慮，進行綜合 3 實際產(chǎn)生創(chuàng)意 4 發(fā)展、評估創(chuàng)意 5 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法 創(chuàng)造性思維的類型 ?抽象思維（邏輯思維） ?形象思維（直覺思維） ?靈感思維（頓悟思維） 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法 創(chuàng)造性思維的基本方法 發(fā)散思維 聚合思維 1 順向思維 逆向思維 2 豎向思維 橫向思維 3 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法 ?白帽：信息基礎(chǔ)。我們知道些什么？ ?綠帽：替換思考、建議和想法。 ?黃帽：這個方案的可行性、利益和價值。 ?黑帽：困難、危險、問題和需要警惕的地方。 ?紅帽：對這個方案的直覺和感受。 ?藍帽：結(jié)論。 六頂思考帽 ―― 水平思考的工具 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法 ?頭腦風暴法 ? 默寫式頭腦風暴法 ? 卡片式頭腦風暴法 創(chuàng)造性思維的基本方法 篩選評估 腦力激蕩 確定議題 頭腦風暴法的步驟 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法 ?檢核表法 ? 轉(zhuǎn)化 ? 適應(yīng) ? 改變 ? 放大 ? 縮小 ? 代替 ? 重組 ? 顛倒 ? 組合 創(chuàng)造性思維的基本方法 轉(zhuǎn)化 —— 這件東西能不能做其它用途？或者稍微改變一下，是否還有其他用途。 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法 ?檢核表法 ? 轉(zhuǎn)化 ? 適應(yīng) ? 改變 ? 放大 ? 縮小 ? 代替 ? 重組 ? 顛倒 ? 組合 創(chuàng)造性思維的基本方法 適應(yīng) —— 有別的東西像這件東西嗎？是否可以從這個東西想出其他的東西？ 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法 ?檢核表法 ? 轉(zhuǎn)化 ? 適應(yīng) ? 改變 ? 放大 ? 縮小 ? 代替 ? 重組 ? 顛倒 ? 組合 創(chuàng)造性思維的基本方法 改變 —— 改變原來的形狀、顏色、氣味、形式等，會產(chǎn)生什么結(jié)果？ 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法 ?檢核表法 ? 轉(zhuǎn)化 ? 適應(yīng) ? 改變 ? 放大 ? 縮小 ? 代替 ? 重組 ? 顛倒 ? 組合 創(chuàng)造性思維的基本方法 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法 ?檢核表法 ? 轉(zhuǎn)化 ? 適應(yīng) ? 改變 ? 放大 ? 縮小 ? 代替 ? 重組 ? 顛倒 ? 組合 創(chuàng)造性思維的基本方法 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法 ?檢核表法 ? 轉(zhuǎn)化 ? 適應(yīng) ? 改變
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