廣告策劃創(chuàng)意學(xué)之廣告訴求策略課件(文件)
【正文】 時(shí)間： 1992年著作： 《 整合營銷傳播 》《 全球整合營銷傳播 IGMC》《 整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的五大關(guān)鍵步驟 》整合訴求策略整合營銷傳播（ Integrated Marketing Communication， IMC）提出者：唐 舒爾茨 美國廣告公司協(xié)會（ American Association of Advertising Agencies,4As）的定義 “整合營銷傳播是一個(gè)營銷傳播計(jì)劃概念，要求充分認(rèn)識用來制定綜合計(jì)劃時(shí) 所使用的各種帶來附加值的傳播手段 ——如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系 ——并 將之結(jié)合 ，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。 IMC的 創(chuàng)新 在于更徹底轉(zhuǎn)向消費(fèi)者導(dǎo)向。整合營銷傳播（ IMC）整合營銷傳播（ IMC）舒爾茨提出 5R，較 4C更突顯顧客的核心地位? Relevance——與顧客建立關(guān)聯(lián)? Receptivity ——注重顧客感受? Responsive ——提高市場反應(yīng)速度? Relationship——關(guān)系營銷越來越重要? Recognition ——贊賞回報(bào)是營銷的源泉整合訴求策略整合營銷案例： 多芬的真美行動整合營銷案例：美國癌癥協(xié)會防止皮膚癌傳播策略“使用這個(gè)產(chǎn)品，可以求你一命 ”第一群：產(chǎn)品制造商、各類零售店、中間商、批發(fā)商和經(jīng)紀(jì)人。 第五群：潛在使用者（年齡在 1218歲間的少男少女）。 他們是宣傳的重點(diǎn)群，利用大眾媒體向公眾宣傳外，更多運(yùn)用校園海報(bào)， MTV，記者招待會，空中文字廣告，泳帽， T恤、太陽鏡，小冊子等傳播渠道。電子商務(wù)平臺的訴求策略解析。 三月 2114:04:1614:04Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 212:04 下午 三月 2114:04March 27, 20231行 動 出成果，工作出 財(cái) 富。 14:04:1614:04:1614:043/27/2023 2:04:16 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 27 三月 20232:04:16 下午 14:04:16三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/3/27 14:04:1614:04:1627 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 27 三月 20232:04:16 下午 14:04:16三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 三月 2114:04:1614:04Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/3/27 14:04:1614:04:1627 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 14:04:1614:04:1614:04Saturday, March 27, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 2:04:16 下午 2:04 下午
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