奧美廣告_創(chuàng)意策略(文件)
【正文】 字沒有魔力 , 無法激發(fā)創(chuàng)作的泉源 . 原則 Ogilvy Mather 65 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 先清楚 後激發(fā) Ogilvy Mather 66 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 我們今天談到的原則 ? 加一些春天的色彩 ,尋找一個 按鈕 . ? 新的格式及此格式和品牌管家之間的關係 . ? 消費者紅心 和 按鈕 . ? 沒有想法 ,格式無用 . ? 清楚 到 激發(fā) . Ogilvy Mather 67 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 在嚴謹?shù)牟呗匝e ,尋找創(chuàng)意的自由度 . 在清楚界定 消費者紅心 的策略裡 ,尋找創(chuàng) 意的空間及引爆力 . Ogilvy Mather 68 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 00:17:3600:17:3600:17Friday, March 3, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 3日星期五 12時 17分 36秒 00:17:363 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :17:3600:17Mar233Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 上午 12時 17分 :17March 3, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 00:17:3600:17:3600:173/3/2023 12:17:36 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :17:3600:17:36March 3, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 12時 17分 36秒 上午 12時 17分 00:17: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 12時 17分 :17March 3, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:17:3600:17:3600:17Friday, March 3, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 12時 17分 36秒 上午 12時 17分 00:17: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :17:3600:17:36March 3, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 3, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時 17分 36秒 00:17: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 00:17:3600:17:3600:173/3/2023 12:17:36 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。t really understand each other most of the time. And they are embarrassed to take the initiative to do so. 因此 ,人們其實並不容易彼此了解 ,而且大家通常羞於主動去了解別人 . Creative Target 創(chuàng)意目標對象群 Ogilvy Mather 53 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? They are also too busy to explore more about life. 他們通常也太過忙碌 ,沒時間探索人生的無限可能性 . ? Thus, life sometimes will appear to be quite noninteresting and unfulfilling. 因此 ,生命有時會變得無趣 ,也沒什麼成就感 . Creative Target (Cont39。s Bufferin and feel that children39。 ? 對該品牌的了解 ? 創(chuàng)意與才情 Ogilvy Mather 7 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 品牌管家 的作業(yè)模式 ,嘗試在邏輯的過程中加入詩和散文 . ? 新的策略格式的修改 ,嘗試在例行公事之外 ,加入一點 春天的筆觸 ? 清楚 激發(fā) Ogilvy Mather 8 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 廣告的靈魂 創(chuàng)意策略 The Soul of Advertising Creative Strategy Jean Lin October 1997 Ogilvy Mather 9 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 因為你了解他 你知道怎麼對他說話 , 你知道他的喜怒哀樂 ,如何被你引起 , 你知道他的行為決策的模式 , 如何引誘他作決策 , 就是 創(chuàng)意策略 Ogilvy Mather 10 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc * 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會看穿我的心 我的情 我的愛 都為你澎湃 卻不敢 說明白 * ** 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會看穿我的心 我的情 在澎湃 想要說明白 你不要 想溜開 ** 有一分愛藏在心 等待有情的人來把門開 擁抱我的情懷 燃燒我全部的愛 證明我的存在 冷漠的臉 火熱的心 我的秘密 在你面前 怎能躲得開 你不要那樣看著我的眼睛 (蔡琴 ) Ogilvy Mather 11 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Gee Winston Spring Summer Autumn Winter Ogilvy Mather 12 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 天空 (王靖雯 ) 我的天空為何掛滿濕的淚 我的天空為何總灰的臉 飄流在世界的另一邊 任寂寞侵犯一遍一遍 天空劃著長長的思念 你的天空可有懸著想的雲(yún) 你的天空可會有冷的月 任寂寞佔據(jù)一夜一夜 天空藏著深深的思念 我們天空何時才能成一片 我們天空何時能相連 等待在世界的各一邊 任寂寞嬉笑一年一年 天空疊著層層的思念 但願天空不再掛滿濕的淚 但願天空不再塗上灰的臉 Ogilvy Mather 13 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 創(chuàng)意策略的圖像化 現(xiàn)在的看法 Point A 以後的看法 Point B Button 按鈕 Ogilvy Mather 14 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 奧美的創(chuàng)意策略格式 (尼爾 .法蘭屈版 ) Brand Definition
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