奧美創(chuàng)意的概念(文件)
【正文】 ? 說法一 .中心思想 ,就象一篇文章和故事的那樣 . ? 說法二 .讓策略更容易從一個點切入到可操作的層面 . ? Idea: ?具體表現(xiàn)出來的點子 ? Ogilvy Interactive ? 策略 ,概念 ,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的 : ? Ogilvy Interactive 策略 ,概念 ,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的 策略 概念 創(chuàng)意 ? Ogilvy Interactive ? 好的概念 ?內(nèi)涵小 ,外延大 . ?讓策略思考更精準(zhǔn)在某一點 . ?讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當(dāng)?shù)目臻g和生命力 . ? Ogilvy Interactive 幾十年來，廣告界用來解釋此事的 唯一例子： ? Ogilvy Interactive ? 哈姆雷特雪茄的 ? 創(chuàng)意策略 : 本產(chǎn)品不能真的改變什么 ,不過 ,享 受它那一刻的悠閑 ,可讓你對事物 多一點包容性 .
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