【正文】 :17:3600:17Mar233Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :17:3600:17:36March 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 Ogilvy Mather 6 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 按鈕從何而來 ? ? 從對消費(fèi)者的了解，消費(fèi)者的紅心。t really understand each other most of the time. And they are embarrassed to take the initiative to do so. 因此 ,人們其實(shí)並不容易彼此了解 ,而且大家通常羞於主動(dòng)去了解別人 . Creative Target 創(chuàng)意目標(biāo)對象群 Ogilvy Mather 53 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? They are also too busy to explore more about life. 他們通常也太過忙碌 ,沒時(shí)間探索人生的無限可能性 . ? Thus, life sometimes will appear to be quite noninteresting and unfulfilling. 因此 ,生命有時(shí)會變得無趣 ,也沒什麼成就感 . Creative Target (Cont39。 :17:3600:17:36March 3, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 12時(shí) 17分 36秒 上午 12時(shí) 17分 00:17: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 :17:3600:17Mar233Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。s Tylenol 兒童必理通和兒童泰諾 Brand Audit shows that Panodol, Tylenol, and Bufferin evoke different association. 品牌檢驗(yàn)顯示 ,必理通 ,泰諾和百服寧有截然不同的品牌聯(lián)想 . Ogilvy Mather 27 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Panadol Tylenol Bufferin VS Authoristatve權(quán)感 Passionate激情的 Rational理性 Confident自信 Tender Sweet溫柔甜美 Gentleman紳士 Arrogant distant Soft柔軟 Stable平穩(wěn) 傲慢 距離感 Caring mother關(guān)愛的母親 Dull/Boring乏味 /無趣 No human touch Talkative嘮叨 A Family Man 沒有人味 以家庭為中心的男人 Sympathetic同情心 泰諾的品牌聯(lián)想 ,因?yàn)閺?qiáng)生 (JJ)的公司形象的輔助 ,已經(jīng)佔(zhàn)據(jù) 了消費(fèi)者心目中 母性的光輝 的光明面 .相較於必理通 ,百服寧 的優(yōu)勢是多一些 人味 ,且沒有必理通的 傲慢與距離感 ,嘗試 去除掉百服寧的 乏味面 ,增強(qiáng)人味 (human touch)是在競爭者 中突出的重點(diǎn) ,因?yàn)榇蠹叶歼€在品牌建立的初期 ,占奪先機(jī) , 機(jī)會無窮 . Competition(續(xù) ) Ogilvy Mather 28 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Target Market目標(biāo)市場 ? 她是母親 ,全心全意都放在她珍貴的獨(dú)養(yǎng)兒身上 . 人口上 ? 2539歲 ,工作的母親 ? 城市域 ,高中上教育程度 ? 1,500元人民幣以上的家庭收入 心理上 ? 積極 ? 願(yuàn)為了孩子多付些錢 ,只要對他們好 Ogilvy Mather 29 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 與孩子生病 /發(fā)燒相關(guān)的行為 ? 3歲下的兒童 ,一發(fā)燒 ,父母親會馬上送醫(yī)院看醫(yī)生 . ? 5歲以上的小孩 ,父母親可能會先給予退燒藥並觀察病情 ,~39oC以上的肛溫仍會送院看醫(yī) . ? 醫(yī)院在過去是單一的取藥途徑 ,但隨各地醫(yī)療報(bào)銷制度的改變 ,越來越多的母親會去藥局買藥 ,以便在家中備上感冒、退燒藥供不時(shí)之需 . ? 孩子發(fā)燒時(shí) ,只願(yuàn)吃下藥 馬上退燒 ,否則心中的焦慮無以倫比 ,因?yàn)闊妙^腦會燒壞 ,恨不得能代替孩子發(fā)燒 . Target Market目標(biāo)市場 (續(xù) ) Ogilvy Mather 30 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 她最擔(dān)心的事 ? 孩子的現(xiàn)在和未來 . ? 他 /她快樂嗎 ?健康嗎 ? ? 為了使孩子更愉快的成長 ,母親應(yīng)該多做些什麼 ? ? 如果因?yàn)槭韬?,而使孩子受到什麼無可彌補(bǔ)的傷害 ,她絕不會原諒自己 . ? 比如說 ,發(fā)燒太久沒有處理 ,而導(dǎo)致燒壞腦子 這種事 . ? 但小孩又常為了莫名其妙的原因發(fā)燒 ,她一定得找個(gè)安全可靠的藥放在家裡 . ? 孩子一發(fā)燒 ,她就心跳、焦慮 ,覺得自己快昏過去 . Target Market目標(biāo)市場 (續(xù) ) Ogilvy Mather 31 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 她的需求 一個(gè)安全、簡單的解決方法 , 能在孩子發(fā)燒的那一刻 ,解決孩子發(fā)燒的痛苦 , 減輕她的焦慮 ,避免發(fā)燒引起的後遺癥 . Target Market目標(biāo)市場 (續(xù) ) Ogilvy Mather 32 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 現(xiàn)在 將來 (廣告後 ) 我最怕孩子發(fā)燒 , 看他臉紅 ,呼吸也不對了 , 病懨懨的 ,心真急啊 ! 聽說發(fā)燒太久會燒壞腦子 , 這怎麼行 ?! 我恨不得自己幫他燒 , 只要有辦法能退下來就好 ! 有時(shí)候沒法子馬上看醫(yī)生 , 更是急得我滿頭大汗 . 小孩的退燒藥有很多 , 不過都叫不出名字 , 也不知道可不可靠 . 百服寧 ?我聽過 , 好像是大人用的止痛藥 ? 兒童百服寧是大藥廠出的 ,退燒很快 ,又很可靠 , 買一些備在家裡 , 小孩發(fā)燒的時(shí)候就不會這麼急了 . 廣告片的那個(gè)母親的焦急 ,真是太真實(shí)了 ,讓我想起上次大毛發(fā)燒的時(shí)候 .......... Button 按鈕 Ogilvy Mather 33 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 利益點(diǎn) Benefit 在你最需要的時(shí)候 兒童百服寧幫你減輕孩子發(fā)燒的痛苦 減輕母親的焦慮 操作的按鈕 Mother39。s Bufferin (Liquid) China Ogilvy Mather 24 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Brand Definition品牌定義