東莞房地產(chǎn)市場(chǎng)戰(zhàn)略分析(編輯修改稿)
2025-02-14 03:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 供優(yōu)質(zhì)的物業(yè)管理服務(wù) 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在東莞房地產(chǎn)市場(chǎng)上取得成功的基本要素 成功的基本要素 目前重要性 重要性趨勢(shì) 22 . 建筑安裝市場(chǎng)分析 23 廣東省建筑安裝工程市場(chǎng)的投資額平均每年以 %的速度增長(zhǎng) 1507 1511 1688 1960 2125 1996 1997 1998 1999 2023 +% . 廣東省建筑工程投資額 [億元 ] 資料 來(lái) 源： 廣東省 統(tǒng)計(jì)年鑒， 羅蘭 ?貝格 分析 24 廣東省建筑安裝工程市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)集中度非常低的市場(chǎng)，并且越來(lái)越分散 1996 1997 1998 1999 2023 9% 7% 8% 5% 4% 描 述 ? 廣東省建筑安裝工程市場(chǎng)的集中度由 1996年的9%下降為 2023年的 4%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散 ? 2023年，排名前三位的建筑業(yè)企業(yè)分別是：廣東省長(zhǎng)大公路工程有限公司、江蘇省建筑安裝工程股份有限公司深圳分公司、深圳市市政工程總公司；產(chǎn)值分別達(dá)到 、 ? 2023年，排名前 10家的外省建筑企業(yè)有 2家：江蘇省建筑安裝工程股份公司和中建四局 ? 前 10家建筑企業(yè)業(yè)務(wù)起伏大； 1999年排名前十家的企業(yè)中，只有六家能在 2023年保持前十位 資料 來(lái) 源： China Infobank， 羅蘭 ?貝格 分析 前十位產(chǎn)值最大的建筑業(yè)企業(yè) 施工產(chǎn)值占市場(chǎng)的 % 25 隨著城市化進(jìn)程和引進(jìn)外資的不斷加快，東莞市建筑安裝工程市場(chǎng)容量不斷上升 東莞市建筑安裝工程市場(chǎng)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)速度略高于廣東省建筑安裝工程市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度 引進(jìn)外資是推動(dòng)建筑安裝工程市場(chǎng)的主要因素 日本、歐美企業(yè)不斷加大投資， 其用于建筑安裝工程的投資額也不斷上升， 2023年 2023年的年均增長(zhǎng)率將分別達(dá)到 20%和 26% 資質(zhì)較高的外來(lái)企業(yè)已構(gòu)成對(duì)本地企業(yè)的威脅 目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以?xún)r(jià)格為主 ,市場(chǎng)運(yùn)作尚不規(guī)范 東莞市建筑安裝工程市場(chǎng)的特點(diǎn) 26 東莞市建筑安裝工程市場(chǎng)表現(xiàn)出比廣東省更快的增長(zhǎng) 1996 1997 1998 1999 2023 資料 來(lái) 源： 東莞統(tǒng)計(jì)年鑒 ， 羅蘭 ?貝格 分析 2023E 52 56 64 68 76 +% . 東莞市建筑工程投資額 [億元 ] 128 +% . 27 宏觀環(huán)境、引進(jìn)外資和房地產(chǎn)市場(chǎng)是驅(qū)動(dòng)?xùn)|莞市建筑安裝工程市場(chǎng)的三大因素 東莞市建筑工程市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)因素 房地產(chǎn)市場(chǎng) 引進(jìn)外資 宏觀環(huán)境 ? 政府加快了工業(yè)園區(qū)的建設(shè)，近期將建立松山湖工業(yè)園區(qū)，規(guī)劃面積 72平方公里 ? 政府引導(dǎo)重點(diǎn)行業(yè)和企業(yè)增資擴(kuò)產(chǎn) ? 外商投資產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，直接投資用 于建筑工程的費(fèi)用比例增大 ? 東莞市房地產(chǎn)市場(chǎng)自 1998年以來(lái)進(jìn)入上升期，由此帶動(dòng)建筑安裝工程市場(chǎng)的穩(wěn)步上升 ? 東莞將投資 200億建設(shè)新東莞，提升城市的綜合實(shí)力，建設(shè)“城市牌”，城市化進(jìn)程加快 ? 加入 WTO以后，更多的外資將進(jìn)入中國(guó)，由于東莞有利的地理位置和優(yōu)惠、便捷的投資環(huán)境，將吸引更多的外資 ? 東莞市固定資產(chǎn)投資每年以 10%的速度上升 ? 建設(shè)“民營(yíng)牌”，推動(dòng)民營(yíng)資本的投資 ? 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)對(duì)于商品住宅配套設(shè)施和環(huán)境要求越來(lái)越高，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商相應(yīng)用于建筑安裝工程的投資增加 28 隨著東莞市實(shí)際利用外資不斷增加，外資企業(yè)用于建筑安裝工程的投資額增長(zhǎng)較快 東莞市實(shí)際利用外資額 [億元 ] 外資企業(yè)用于建筑安裝工程投資額 [億元 ] 1997 1998 1999 2023 2023E 2023E +% . +% . 1997 1998 1999 2023 2023E 2023E +% . +% . 資料來(lái)源：東莞市對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局 29 其中，日本、歐美企業(yè)用于建筑安裝工程的投資額增長(zhǎng)率高于外商企業(yè)用于建筑安裝工程的投資額的平均增長(zhǎng)率 投資于東莞的日本、歐美企業(yè)用于建筑安裝工程的投資額 [億元 ] ? 戰(zhàn)略上，日本、歐美企業(yè)都把中國(guó)作為巨大的發(fā)展市場(chǎng) ? 日本、歐美制造大企業(yè)從著重建立出口加工基地逐漸轉(zhuǎn)向成為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)基地 ? 已投資的日本、歐美企業(yè)會(huì)帶動(dòng)提供零部件和原材料的日本、歐美企業(yè)數(shù)量和投資額增加 ? 東莞招商引資局通過(guò)網(wǎng)上招商、委托顧問(wèn)公司到日本、歐美招商、開(kāi)辦博覽會(huì)、提供“一個(gè)窗口收費(fèi)”等服務(wù)，吸引日本、歐美客戶 ? 東莞市政府“十五”規(guī)劃中，已明確把引資的重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到歐美和日本等國(guó)家 描述 資料來(lái)源：東莞市對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局，東莞市建委， 羅蘭 ?貝格 分析 1997 1998 1999 2023 2023E 2023E +% . +% . +% . +% . 日本 歐美 30 東莞市建筑安裝工程市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍以?xún)r(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，并存在不規(guī)范的運(yùn)作情況 東莞市 廣州市 ? 工程公開(kāi)招投標(biāo)時(shí)，報(bào)價(jià)最低者中標(biāo) — “最低價(jià)原則” ? 工程公開(kāi)招投標(biāo)時(shí)，報(bào)價(jià)不得低于招標(biāo)方規(guī)定的標(biāo)底價(jià)，以工程管理、組織、技術(shù)方案等指標(biāo)綜合評(píng)分，以保證工程質(zhì)量 — “最合理原則” 工程招投標(biāo) 地方保護(hù)主義 轉(zhuǎn)分包 ? 各鎮(zhèn)存在不同程度的地方保護(hù)主義 ? 存在鎮(zhèn)政府向外商指定建筑工程承包方的現(xiàn)象 ? 鼓勵(lì)采用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式 ? 本省企業(yè)和外省企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng) ? 存在總承包商在資格或合同不允許的情況下進(jìn)行轉(zhuǎn)承包和分包 ? 大體上按合同規(guī)定執(zhí)行 東莞市和廣州市建筑安裝工程市場(chǎng)比較 31 本地和港澳臺(tái)企業(yè)選擇建筑安裝工程公司時(shí)更注重價(jià)格，而日本和歐美企業(yè)更重視質(zhì)量和工程管理 港澳臺(tái)企業(yè) 日本和歐美企業(yè) 價(jià)格 質(zhì)量 施工力量和專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平 資質(zhì)證明 從事過(guò)的工程和 行業(yè)內(nèi)其它公司的認(rèn)可 工程管理 表示不太重視 表示十分重視 選擇建筑安裝工程 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn) 本地企業(yè) 32 外來(lái)企業(yè)以其較高的資質(zhì)和憑借規(guī)模效益取得的成本優(yōu)勢(shì)，形成了對(duì)本地企業(yè)的威脅 本地企業(yè)、外來(lái)建筑安裝工程企業(yè)資質(zhì)比較 ? 本地?fù)碛匈Y質(zhì)的建筑安裝工程企業(yè)共 110家，外來(lái)企業(yè)共 50家 ? 本地一級(jí)資質(zhì)企業(yè)中只有 4家，而外來(lái)企業(yè)中擁有一級(jí)資質(zhì)的企業(yè)有 33家 ? 企業(yè)的資質(zhì)不僅代表企業(yè)建筑工程管理水平和施工質(zhì)量、技術(shù)能力，還決定了承接工程量的大小。如：廣州一建承接?xùn)|莞市廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心，建筑面積 7萬(wàn)平方米 ? 外來(lái)企業(yè)，如華西建設(shè)、本溪金鼎完成工程質(zhì)量較高，已在本地?fù)碛袠影骞こ毯蛢?yōu)良工程，口碑較高，已對(duì)本地競(jìng)爭(zhēng)者形成威脅 描述 本地企業(yè) 外來(lái)企業(yè) 一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí) 一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 36% 55% 5% 4% 6% 28% 66% 資料來(lái)源：建委市場(chǎng)科 總數(shù) [個(gè) ] 110 50 33 日資企業(yè)選擇標(biāo)準(zhǔn) AB優(yōu)勢(shì) 日資企業(yè)選擇建筑安裝工程企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn) 和 AB優(yōu)勢(shì)比較 價(jià)格 質(zhì)量 工程管理 資質(zhì)證明 日資辦推薦 * 從事過(guò)的工程和行業(yè)內(nèi)其它公司認(rèn)可 施工力量 前延或后續(xù)服務(wù) 專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)水平 重要性
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