【文章內(nèi)容簡介】 笑 …… 路易金典大圖人生 （畫面主題：階層品位） （ 7）、宣傳單張?jiān)O(shè)計(jì) （含戶型宣傳單張） 突出項(xiàng)目亮點(diǎn)與賣點(diǎn)，渲染歐典生活品位。 （ 8）、圍墻設(shè)計(jì) 突出項(xiàng)目賣點(diǎn)與形象定位，渲染歐典生活品位。 海港豪園 圍墻設(shè)計(jì)初案 （畫面主題：海）形象主元素：路易十三酒 醇境 金典海域：東區(qū)豪宅之心，成熟大社區(qū)， 非凡山海境界； （畫面主題：建筑）形象主元素：建筑立面 醇筑 金典建筑：汕頭第一歐典豪宅，貴胄風(fēng)范， 品位界定一個(gè)階層。 （畫面主題：園林）形象主元素：歐式雕塑 醇景 金典園林：異域風(fēng)采，心靈震撼，歐洲皇家藝術(shù) （畫面主題：會(huì)所）形象主元素：雪茄 醇享 金典生活：雙層車庫，豪華會(huì)所、 空中泳池，叱咤人生 （畫面主題：室內(nèi)）形象主元素：貴族女人 醇居 金典裝飾：八大名師，歐貴本源，珍罕亮相 廣告宣傳 （ 1）電視廣告 A、項(xiàng)目理念片：渲染項(xiàng)目的尊貴生活品位； B、海景理念片：承接上一條電視廣告，宣傳一種逐海而居的生活理念，突出項(xiàng)目形象特色，并告知項(xiàng)目即將誕生的信息。 海港豪園理念片 45秒 創(chuàng)意闡釋： 1 路易經(jīng)典即歐洲經(jīng)典，品位經(jīng)典；酒的形象代表著一種時(shí)光久遠(yuǎn)的高貴血統(tǒng)，是一種貴族歷史的沉淀，而整個(gè)廣告用一些代表歐洲貴族品位的東西，集中表現(xiàn)項(xiàng)目所具備的品質(zhì)。 2 從廣告結(jié)構(gòu)上說，開頭用“路易十三”代言歐洲貴族品質(zhì)并與大海概念結(jié)合作開場，推出純歐式建筑，從而順理成章地把項(xiàng)目品質(zhì)與畫面水乳交融地結(jié)合起來。海是一種液體，酒也是一種液體，同時(shí)它還是一種濃縮的歷史時(shí)光。養(yǎng)一個(gè)貴族需要三代，這就像養(yǎng)一瓶酒，需要時(shí)間去醞釀，海港豪園就是要傳達(dá)這樣一種理念：正宗歐洲經(jīng)典豪宅來到了汕頭。廣告的結(jié)尾推出主旨廣告語“ 路易經(jīng)典 海港豪園 ”，同時(shí)呼應(yīng)了片子的開頭，并對畫面內(nèi)容進(jìn)行了總結(jié)。 序 畫 面 長 旁 白 字 幕 1 一瓶“路易十三”的特寫，它后面是海灘，二者變焦 3 一個(gè)階層的品位 2 酒瓶上映射出項(xiàng)目立面 4 海港豪園，來自歐洲的高貴血統(tǒng) 3 燈光下，一瓶酒拋過鏡頭，酒瓶旋轉(zhuǎn)，酒液灑出 3 四十度的沉醉 4 特寫一滴酒落到男人的唇上 3 5 勞斯萊斯與豪華居室的鏡頭（男人坐在地板上） 5 名貴房車 6 男人穿著名貴禮服在鏡前奔跑 3 名牌禮服 7 方程式賽車的素材鏡頭過渡出男人把玩車模 5 玩 F ONE 8 雪茄在桌面翻動(dòng)的特寫 切路易十四貴族沙發(fā)上，男人手拿雪茄的特寫 切一縷煙的特寫 6 迷戀于古巴的香味 9 黑膠唱片作前景在男人的面前旋轉(zhuǎn) 3 聽黑膠 100 賽馬的素材鏡頭 4 有空，研究一下血統(tǒng) 11 男人微笑的特寫 3 這些，都不是夢想 這不是夢想 12 出建筑立面標(biāo)榜 3 路易金典 海港豪園 貴族專線：8889233 售樓地址：韓江路海港花園金暉街（皇城大酒樓東側(cè)） 海港豪園 3D 90秒 創(chuàng)意闡釋： 本案自始至終，把項(xiàng)目理念“歐典豪宅，貴族品位，建筑精神”與項(xiàng)目本身“建筑外觀，海景位置，奢華享受”這幾個(gè)點(diǎn)融會(huì)貫通，通過三維場景與實(shí)景之間的銜接，把產(chǎn)品文化與建筑品質(zhì)淋漓盡致地表現(xiàn)出來，最終歸結(jié)出“路易經(jīng)典 海逸豪園”這一產(chǎn)品主旨。 本案的旁白配合畫面，體現(xiàn)一種磅礴的貴族氣勢，字幕則對歐貴生活品位要素做出簡單羅列，清晰明了，印象深刻。 序 畫 面 長 旁 白 字 幕 1 男人臉部特寫過渡出，一瓶“路易十三”的特寫，它后面是海灘 6 一個(gè)階層的品位，路易金典， 2 建筑屋角接男人從建筑下走過（三維） 5 海港豪園，源自歐洲的高貴血統(tǒng) …… 1歐典海景豪宅 3 建筑前陽光灑下，閃耀出富麗堂皇的歐式大堂室內(nèi)鏡頭（三維） 接大堂內(nèi)噴水雕塑的鏡頭 8 一種貴族的氣度與境界。 4 燈光下，酒液從打開的酒瓶噴出，特寫一滴酒落到男人的唇上， 5 有如，四十度的沉醉， 2“路易十三”的沉醉 5 一根雪茄在桌面上跳動(dòng)，一縷煙中浮現(xiàn)海港豪園的 logo 路易十四貴族沙發(fā)上，男人手拿雪茄的特寫 貴族女人走進(jìn)油畫前欣賞，女人的眼神帶出華麗壁爐的畫面 13 迷戀于古巴的香味， 享受奢華，享受經(jīng)典。 3古巴的香味 6 鏡頭在園林歐式雕塑前移動(dòng)，周圍樹葉紛飛 接樹林間另一歐式雕塑畫面，接歐式水景的變幻畫面 12 海港豪園，以藝術(shù)的名義，閱讀貴族文明！ 享受陽光，享受詩意。 7 方程式賽車的素材鏡頭，接放置眾多賽車的照片的臺(tái)面， 過渡出男人在家里把玩車模，再切方程式賽車的素材鏡頭 5 在海港豪園，享受人生的激情， 玩 F ONE， 4玩 F 1 8 男人在鏡子前試穿禮服，接建筑的特寫 轉(zhuǎn)化俯拍建筑與海的大景 8 名牌禮服， 擁有，更廣闊的視野。 9 黑膠唱片開始播放，男人在沙發(fā)上欣賞， 變幻出貴族女人的臉部銜接貴族馬術(shù)的素材鏡頭， 切換男人前面的銀幕上賓利轎車開過 切男人坐在地板上品味畫面 13 在海港豪園，偶爾，聽聽黑膠， 有空，研究一下血統(tǒng)， 或者，留戀于名貴房車， 這些，都不是夢想。 5懷舊黑膠 6研究血統(tǒng) 7名貴房車 在這里，不是夢想 10 男人臉部的特寫推出項(xiàng)目大景，鏡頭沿馬路上空移動(dòng)， 過渡出 logo與路易十四貴族沙發(fā)組合的標(biāo)榜畫面，定格，出字幕 15 南信房產(chǎn)， 07巨獻(xiàn)， 路易金典 海港豪園！ 貴族專線： 8889233 同旁白＋ 售樓地址：韓江路海港花園金暉街 （ 2）平面廣告 A、主題：醇正 一個(gè)階層的品位 目的： 結(jié)合影視，推出一版反映項(xiàng)目生活理念的平面廣告，渲染項(xiàng)目的尊貴生活品位； B、主題：醇海 逐海而居 目的： 結(jié)合影視，推出一版反映逐海而居的生活理念的平面廣告，突出項(xiàng)目形象特色，并告知項(xiàng)目即將誕生的信息。 媒體投放方案或建議 汕頭電視臺(tái) —— 新聞綜合頻道、生活經(jīng)濟(jì)頻道 播出 75次 60秒廣告 潮陽電視臺(tái) —— 綜合頻道、翡翠頻道、鳳凰中文臺(tái) 播出 180次 60秒廣告 （二）推盤期 廣告宣傳 （ 1） 電視廣告 ? 景觀理念片 ? 主題：對景觀進(jìn)行細(xì)部描述，利用三維片的特殊效果向受眾傳遞樓盤的特色與亮點(diǎn)，為樓盤的預(yù)熱造勢。 （ 2）平面廣告 ? A、主題：醇景 園林情懷 ? 目的：對海逸豪園歐式景觀的介紹 ? B、主題：前瞻 一個(gè)階層 ? 目的：對海逸豪園消費(fèi)者的劃分，居住海逸豪園，就代表進(jìn)入了上流群體 活動(dòng)推廣 主題：路易金典 海港豪園至享之旅 內(nèi)容：海港豪園開盤推介會(huì) 形式： （ 1）建立“路易金典海港豪園 VIP至尊俱樂部” ，將社會(huì)上的名流人士集合為該俱樂部會(huì)員，讓海港豪園的樓盤品牌進(jìn)入高尚生活圈，成為名人雅士的身份象征； （ 2）在君華酒店或金海灣大酒店舉辦，特邀社會(huì)各界名流齊聚一堂，參與的人選一律是社會(huì)的名門貴族及“路易金典海港豪園 VIP至尊俱樂部”會(huì)員，非一般身份的人士均無法輕易參與；在社會(huì)上營造出“路易金典 海港豪園”的珍稀可貴的尊貴身份，為海港豪園打造出金典的光環(huán)；同時(shí)，令社會(huì)人士心中都有了共識(shí)，加入“路易金典海港豪園 VIP至尊俱樂部”或成為海港豪園業(yè)主是品位和財(cái)富的象征。 （ 3）在推介會(huì)現(xiàn)場，將開啟頂級(jí)干邑品牌路易十三，讓現(xiàn)場的名流人士悉心品味這匯集千種生命之水的路易洋酒，同時(shí)，在品鑒路易十三的同時(shí)，將全力推介與路易洋酒同樣珍貴、同樣純正的“海港豪園”。 品 鑒 路 易 金 典 —— 海港豪園項(xiàng)目推介會(huì)方案 一、活動(dòng)時(shí)