成都雅瀾機(jī)構(gòu)特拉克斯國(guó)際廣場(chǎng)寫(xiě)字樓項(xiàng)目推廣提標(biāo)方案(編輯修改稿)
2025-02-13 23:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 項(xiàng)目核心概念延伸 核心概念 全球 CEO的西南領(lǐng)地 溝通要素 產(chǎn)品形象利益 產(chǎn)品功能利益 國(guó)際商務(wù)港 感性表現(xiàn) 感知價(jià)值 理性表現(xiàn) 說(shuō)服購(gòu)買(mǎi) 鉆石座 水晶座 中央疊水花園 南樓北樓可考慮分命名 群樓商業(yè)部分可考慮分命名 世界之窗會(huì)所 項(xiàng)目 SLOGAN 世界的辦公室 備選： 與世界同行，與財(cái)富共生 全球商務(wù)，輕松駕御 國(guó)際經(jīng)理人的直轄區(qū) 在這里，每張臉都是行業(yè)的名片 在這里，擁有通往世界的護(hù)照 PM17： 00 在群樓咖啡廳， “鄰座的客人好面熟， 不正是是昨晚經(jīng)濟(jì)新聞里 預(yù)測(cè) GPD增長(zhǎng)比率的那位” PM20： 00 在樓下餐廳， “與美國(guó)總部的 PETER 一起開(kāi)香檳慶祝 西南總部再次受到褒獎(jiǎng)” 與目標(biāo)群對(duì)位的傳播口吻 “別等了！”這里每個(gè)總裁說(shuō)話(huà)都像您。 “開(kāi)始吧！”這里每個(gè) CEO說(shuō)話(huà)都像您。 “非常好！”這里每個(gè)董事長(zhǎng)說(shuō)話(huà)都像您。 “再試試！”這里每個(gè)首席執(zhí)行官說(shuō)話(huà)都像您。 …… 在什么位置很重要，跟什么人在一起更重要 ！ 傳播口吻示例： 傳播階段劃分 蓄勢(shì)預(yù)熱期 ?導(dǎo)入“ 國(guó)際商務(wù)港 ”新概念，引起關(guān)注，引起反省，引發(fā)企業(yè)期待 ?樹(shù)立項(xiàng)目形象 強(qiáng)銷(xiāo)期 ?以項(xiàng)目自身特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)力支撐“ 國(guó)際商務(wù)港 ”概念； ?確立項(xiàng)目形象，激發(fā)“購(gòu)、租”欲望 鞏固期 ?鞏固并豐滿(mǎn)“ 國(guó)際商務(wù)港 “形象，形成在高端企業(yè)群持續(xù)的銷(xiāo)售力 概念導(dǎo)入 概念支持強(qiáng)化 概念鞏固提升 項(xiàng)目核心形象認(rèn)知導(dǎo)入延展 概念導(dǎo)入 概念支持強(qiáng)化 概念鞏固提升 概念認(rèn)知 形象認(rèn)知 產(chǎn)品特點(diǎn)強(qiáng)化 支持強(qiáng)化形象 產(chǎn)品形象價(jià)值 與自我價(jià)值的 相互認(rèn)同融合 感性認(rèn)知 理性說(shuō)服 價(jià)值的融合 認(rèn)知 功 能 借勢(shì)借喻 告知產(chǎn)品 導(dǎo)出形象 表 現(xiàn) 各大賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)訴求、支持 (地段 /電梯 /南北格局 /自然采光 /情景式辦公 /中庭水景 /大配套 ) 產(chǎn)品價(jià)值到自我 價(jià)值的理念打造 （身份 /價(jià)值 /檔次） 推廣的戰(zhàn)略原則如何 ？ 推廣 [戰(zhàn)國(guó)策 ] 控制西部核心點(diǎn) * 戰(zhàn)局在西部，目標(biāo)群最終的選擇在西部，因此一定要率先 控制西部的核心點(diǎn)，通過(guò)直接拜訪 500強(qiáng)企業(yè)、政府的代 表、機(jī)場(chǎng)等高層通路、行業(yè)雜志 /報(bào)紙等通路全面建立高 屋建瓴的品牌概念和溝通通路； 控制中國(guó)經(jīng)濟(jì)核心帶 * 上海、北京、香港是大企業(yè)及外企進(jìn)入中國(guó)的橋梁，通過(guò) 控制以 3個(gè)城市為中心的中國(guó)經(jīng)濟(jì)核心帶，全面打動(dòng)大企 業(yè)進(jìn)入西部的通路，并充分項(xiàng)目的品牌優(yōu)越性和軟硬件優(yōu) 勢(shì)，順利實(shí)現(xiàn)終端上對(duì)企業(yè)高層拜訪的開(kāi)展； * 上海、北京、香港等地 500強(qiáng)企業(yè) 高層拜訪 及新聞媒介新聞推薦酒會(huì) * 上?！渡虾：娇铡?、北京《國(guó)際航空》、廣州《南方航空》機(jī)上雜志 * （備用：
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