房地產(chǎn)文化營銷方案研討(編輯修改稿)
2025-02-13 08:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 就能夠使企業(yè)形象和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中留下長久、深刻的印象。 當(dāng)前文化營銷存在的問題 ? 文化營銷內(nèi)容空洞，流于形式。 —— 單純的文化包裝，沒在建筑、園林、配套等細(xì)節(jié)出下功夫。 ? 營銷文化雷同，缺乏特色。 —— 具有獨(dú)一無二特性的房地產(chǎn)產(chǎn)品營銷卻多是克隆 ，悲乎 ? 開發(fā)商文化品位不夠。 ? 短期營銷行為大量存在。 —— 文化營銷應(yīng)貫穿整個開發(fā)過程，而不僅僅局限在一兩次促銷活動中。 萬科 第五園 ? 第五園位于深圳布吉街道坂田雅園路側(cè)，園區(qū)占地面積約 44萬平方米，建筑面積 55萬平方米，總建筑戶數(shù)為 5000戶左右。2023年 7月，第五園 1期正式公開發(fā)售，創(chuàng)造了開盤當(dāng)天實(shí)現(xiàn) 100％ 銷售的市場奇跡！完全展現(xiàn)文化營銷的實(shí)力。 第五園的文化營銷 ? 建筑形態(tài)上，大量吸取了徽派和晉派等中式傳統(tǒng)建筑的元素和精華、文化特色顯性而一目了然 。 ? 營銷推廣上 ，“骨子里的中國情結(jié)”的主題、非常有效的觸動和引發(fā)國人對傳統(tǒng)文化的追認(rèn)和共鳴 。 ? 產(chǎn)品命名上，“第五園”的解釋為“嶺南四園”的延續(xù) 。 注 ：“嶺南四園” —— 佛山梁園、順德清暉園、番禺余蔭山房和東莞可園 。 為嶺南最優(yōu)秀的古建筑 第五園的銷售情況 ? 2023年 7月 23日，第五園 1期正式公開發(fā)售，創(chuàng)造了開盤當(dāng)天實(shí)現(xiàn) 100％ 銷售的市場奇跡； 2023年 9月 28日， 2期首批單位公開發(fā)售、當(dāng)天認(rèn)購率 %，火爆持續(xù)；其后 11月 1 13日，第五園 2期壓軸單位登場，開盤兩天的認(rèn)購率為 95% 。 第五園的實(shí)景 L/O/G/O Thank You! 謝 謝 :28:5408:2808::28 08:2808:28::28:54 2023年 2月 14日星期二 8時 28分 54秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February
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