【文章內(nèi)容簡介】 具體的寫作過程中，一定要注意專注于廣告策劃與創(chuàng)意的中心問題及廣告主最關(guān)心的問題進行簡明扼要的敘述，用清晰、實用的內(nèi)容表達，刪除一切多余的文字，不要過多；地使用專業(yè)術(shù)語，盡量使用易于接受的話語。在日常生活中，對常見產(chǎn)品的主題、創(chuàng)意形式等多加觀察，說不定考試的時候就會選一個日常生活中常見的產(chǎn)品讓你策劃與創(chuàng)意，了解過的當(dāng)然就不會不知如何下手了，但是一定要再選與原來形式不同的表現(xiàn)手法才可能有創(chuàng)意。第六節(jié) 各媒體廣告策劃與創(chuàng)意的實施? ? （ l）報紙? 報紙的覆蓋面廣、時效性強、便于保存查閱、價格低廉、方便快捷，可以讓受眾反復(fù)閱讀，進行深入的思考，但是缺乏針對性。? （ 2）雜志? 雜志廣告的針對性強、發(fā)行面廣、保存時間長、制作精美，但是時效性差，而且制作成本相對較高。適合于化妝品、高級服飾、手表、汽車等高檔次的產(chǎn)品。第六節(jié) 各媒體廣告策劃與創(chuàng)意的實施? （ 3）電視? 電視是當(dāng)下最流行的傳播媒介，畫面逼真、影響廣泛，但是稍瞬即逝、費用昂貴，也較適于廣告經(jīng)費比較高的產(chǎn)品，如洗發(fā)水廣告、名牌服飾廣告等。電視廣告還可以請明星代言，起到 ”明星效應(yīng) ”，最終達到廣告策劃與創(chuàng)意的目的。? （ 4）廣播? 廣播的受眾廣泛、傳播及時、價格便宜，但是沒有畫面，稍瞬即逝?？梢杂迷姼琛⑿≌f、相聲等形式進行，給廣告的形式增添精彩。第六節(jié) 各媒體廣告策劃與創(chuàng)意的實施? （ 5）網(wǎng)絡(luò)廣告? 網(wǎng)絡(luò)傳播的信息詳細、反饋及時、有可預(yù)測性、時髦，但是沒有權(quán)威性、缺乏規(guī)范性。網(wǎng)絡(luò)是一種新型的媒體傳播方式，被當(dāng)下越來越多的人所接受，如 Fhsh廣告、短信廣告等。? （ 6）直郵廣告? 就是我們所說的函寄廣告，有針對性、易于控制，但是制作成本高。直郵廣告有明信片、信函、樣本等形式，如興業(yè)銀行就采用這種方式向顧客傳播信息。? （ 7）戶外廣告? 戶外廣告成本相對較低、保留時間長、直觀，但是環(huán)境影響大。如在地鐵或公交站牌旁設(shè)立廣告。第六節(jié) 各媒體廣告策劃與創(chuàng)意的實施? ? （ 1）軟文廣告? 企業(yè)自己制造新聞熱點，引起媒體的追蹤報道，起到軟廣告的作用，或者是企業(yè)自己撰寫軟文廣告，刊登出來。作為廣告策劃與創(chuàng)意人員，一定要遵守職業(yè)道德，不能用這種方式來制造虛假廣告。? （ 2）活動廣告? 活動廣告是開展一系列的活動，在消費者心目中樹立品牌，這個在廣告策劃與創(chuàng)意中用得較多。如 “壽星 ”活動， “座談會 ”活動等。第六節(jié) 各媒體廣告策劃與創(chuàng)意的實施? （ 3）事件廣告? 事件廣告是企業(yè)自己創(chuàng)造出事件來引起輿論的注意，也有的是突發(fā)事件。? （ 4）贊助活動? 一般指公開贊助運動、藝術(shù)、娛樂或社會事業(yè)有關(guān)的時間和活動，很多企業(yè)贊助一場體育賽事、晚會等。如江中亮嗓贊助 ”紅樓夢中人 ”的選秀活動。第六節(jié) 各媒體廣告策劃與創(chuàng)意的實施? ? （ 1）促銷? 確定適用何種促銷手段，促銷哪種型號的產(chǎn)品，在哪個區(qū)域的市場上展開，促銷時間，促銷中應(yīng)包括哪些明確的和含蓄的折扣，以及應(yīng)該帶有哪些銷售條件等。如隆力奇蘆套保濕型洗面奶在某一時期促銷時，在山東地區(qū)用的是降價手段，而在四川則是附送一瓶保濕水為手段的。第六節(jié) 各媒體廣告策劃與創(chuàng)意的實施? （ 2）廣告? 廣告在建立品牌資產(chǎn)、獨特的品牌聯(lián)想中達到廣告的銷售效應(yīng)。分析顯示，廣告在 50%的時間里是起作用的， 70%的樣品廣告能立即提高銷售， 46%的廣告能促進長期的銷售增長，所以，廣告在產(chǎn)品的銷售中是相當(dāng)重要的。但是，值得注意的是廣告密集出現(xiàn)時，銷售未必增長，而在略長的一段時間里以略低的頻率出現(xiàn)時反倒銷售額提高，看來正確地把握廣告的播出頻率也是廣告策劃與創(chuàng)意者應(yīng)慎重考慮的。第六節(jié) 各媒體廣告策劃與創(chuàng)意的實施? （ 3）公共關(guān)系和宣傳? 公共關(guān)系和宣傳是指用來促進或保護公司形象及某個個別產(chǎn)品的手段。宣傳主要是新聞發(fā)布會、媒體采訪、介紹性文章、新聞簡報、照片、電影、磁帶等所有非人際的溝通方式。公共關(guān)系包括年度報告、籌資、加入某團體、游說、特殊事件管理及公共事務(wù)等。第一節(jié) 新聞評論的特點和作用 ? （一）概念? 新聞評論學(xué)屬于議論文的范疇。? 新聞評論是一種政治性的新聞體裁。（它是針對新近發(fā)生的、具有普遍意義的新聞事件和迫切需要解決的問題，發(fā)議論，講道理，直接發(fā)表意見的文章。）它包括社論、評論員文章、短評、編者按語、專欄評論、述評、雜文、廣播評論、電視評論等體裁，是報刊、通訊社、廣播電臺、電視臺等新聞媒介的評論文章和節(jié)目的總稱。第一節(jié) 新聞評論的特點和作用 ? （二）新聞評論和新聞報道的關(guān)系? 如果說新聞報道是新聞宣傳的主體和基礎(chǔ)，那么新聞評論就是旗幟和靈魂。（以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。）? 新聞報道和新聞評論在表現(xiàn)方法和寫作特點上有明顯的區(qū)別。新聞以報道客觀事實為主，而評論則是在客觀事實的基礎(chǔ)上議論，講道理。第一節(jié) 新聞評論的特點和作用 ? （三）新聞評論的特點及其具體內(nèi)容 ? 新聞性? （ 1）現(xiàn)實的針對性：它的內(nèi)容是有迫切的現(xiàn)實意義的，針對當(dāng)前重要的新聞事件和現(xiàn)實生活中的問題包括人民群眾中的某些熱點、難點問題發(fā)表意見。 ? （ 2）強烈的時效性：要緊密結(jié)合當(dāng)前的形勢，及時提出問題，不失時機地對某些重要事件和問題作出反應(yīng)或表明態(tài)度。第一節(jié) 新聞評論的特點和作用? 政治性? （ 1）鮮明的政治立場和態(tài)度? 新聞宣傳總是代表一定的階級、政黨或政治集團的利益，總是要反映一定的觀點和傾向。? （ 2）從思想、政治、理論高度分