【正文】 紹廣告策劃與創(chuàng)意項(xiàng)目的由來(lái)、指導(dǎo)思想、理論依據(jù)、事實(shí)依據(jù)，以及廣告活動(dòng)的期限、任務(wù)和目標(biāo)，一般置于廣告書(shū)的最前面，便于考官一目了然地了解計(jì)劃的要點(diǎn)和概貌，本部分內(nèi)容不宜過(guò)長(zhǎng)，以數(shù)百字為最好。廣告策劃與創(chuàng)意要盡可能地通過(guò)傳播效應(yīng)巧妙地與消費(fèi)者溝通，通過(guò)廣告活動(dòng)取得實(shí)實(shí)在在的效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告注人了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征鮮明、突出、動(dòng)人?？鋸埿栽瓌t是對(duì)廣告作品中宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸張，以加深或擴(kuò)大觀眾對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)。廣告策劃與創(chuàng)意的真實(shí)性與廣告產(chǎn)品本身的被信賴性頗有關(guān)系。廣告策劃與創(chuàng)意應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā)，了解相關(guān)的大眾信息，并做出合理的預(yù)測(cè)。一篇優(yōu)秀的廣告策劃與創(chuàng)意書(shū)應(yīng)該具有內(nèi)容充實(shí)、說(shuō)服有力有理、技巧運(yùn)用嫻熟的特點(diǎn)，否則就算不上一篇優(yōu)秀成功的廣告策劃與創(chuàng)意書(shū)。? 廣告的策劃與創(chuàng)意是廣告的靈魂。 全國(guó)曲棍球聯(lián)合會(huì)指定餐廳平面廣告?zhèn)惗氐街ゼ痈纾刻?4次。廣告策劃部分? 廣告策劃創(chuàng)意是藝術(shù)高考影視編導(dǎo)專業(yè)的基本考試科目之一，尤其是導(dǎo)演、廣播電視編導(dǎo)、文化產(chǎn)業(yè)管理、公共事業(yè)管理等專業(yè)的必考科目。廣告策劃與創(chuàng)意的考查是以筆試寫(xiě)作的形式出現(xiàn)的，一般是命題策劃與創(chuàng)意。第一節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意? 廣告策劃與創(chuàng)意，就是對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)的整體計(jì)劃，是為了提出、實(shí)施及測(cè)定廣告決策而進(jìn)行的預(yù)先的研討和策劃，把在活動(dòng)中所要采取的一切部署都正式用文字的形式表達(dá)出來(lái)。富有創(chuàng)造性的廣告策劃與創(chuàng)意更容易激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，樹(shù)立產(chǎn)品的品牌，塑造企業(yè)形象，進(jìn)而使本產(chǎn)品能夠謀求更廣闊的市場(chǎng)。 如果女人都如此簡(jiǎn)單就好了第二節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意的原則? ? 廣告策劃與創(chuàng)意是以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)的，是建立在大眾吸收的基礎(chǔ)上進(jìn)行的命題創(chuàng)意文案。第二節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意的原則? ? 廣告策劃與創(chuàng)意要時(shí)刻注意嚴(yán)格服從廣告產(chǎn)品的基本屬性和定位，在給觀眾帶來(lái)某種觸動(dòng)心理和愉悅美感的時(shí)候，廣告的真實(shí)性更具有感染消費(fèi)者的魅力而達(dá)到有效溝通的目的。第二節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意的原則? ? 廣告策劃與創(chuàng)意要注意其合理的夸張性。通過(guò)這種手法能夠更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。第二節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意的原則? ? 廣告策劃與創(chuàng)意的傳播性原則包括大眾傳播的綜合性和社會(huì)效應(yīng)傳播的廣泛性，是在真實(shí)、夸張的基礎(chǔ)上，通過(guò)傳播挑戰(zhàn)與眾不同的消費(fèi)者看法，給人一種出乎意料之處，卻又在情理之中的感覺(jué)。第三節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意的寫(xiě)作格式? 廣告策劃與創(chuàng)意的寫(xiě)作格式有多種，但常用的有兩種，一是表格式，二是根據(jù)廣告策略與創(chuàng)意的步驟，用書(shū)面語(yǔ)言敘述的形式，這一種的使用更廣泛些，而且第二種中的各個(gè)步驟格局實(shí)際情況還可以調(diào)整和增刪，考生一定要根據(jù)需要靈活選擇。第三節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意的寫(xiě)作格式? ? 市場(chǎng)分析主要闡述廣告產(chǎn)品的企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境。? （ 2）產(chǎn)品分析? 第一，產(chǎn)品的生命周期分析。如剛上市不久的洗衣機(jī)，消費(fèi)者對(duì)其性能和特點(diǎn)還不甚了解，不可以跟同類已存在很久的產(chǎn)品進(jìn)行類似或相同的創(chuàng)意和策劃。是指產(chǎn)品在消費(fèi)者心中已經(jīng)形成的、具有一定延伸性和惰性的產(chǎn)品形象，并不是產(chǎn)品的種種具體特點(diǎn)，它會(huì)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生 “品牌效應(yīng) ”。比如商標(biāo)是產(chǎn)品所在企業(yè)的質(zhì)量與特點(diǎn)的重要標(biāo)志，當(dāng)消費(fèi)者在某一場(chǎng)合任意選購(gòu)時(shí)，在不完全了解各商品的特性時(shí)，往往會(huì)選擇自己比較信任的商標(biāo)的產(chǎn)品，所以，企業(yè)才要盡力爭(zhēng)取創(chuàng)立品牌產(chǎn)品 。評(píng)估主要針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，對(duì)其進(jìn)行全面了解，包括原來(lái)對(duì)手產(chǎn)品使用過(guò)什么樣的手段推銷自己的產(chǎn)品、在消費(fèi)者心中占有的地位、提供本產(chǎn)品參考，得出本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最大的區(qū)別。消費(fèi)者總是想以最少的錢(qián)買到給自己帶來(lái)益處的產(chǎn)品，因此一定要注意消費(fèi)者內(nèi)心的消費(fèi)傾向，有些消費(fèi)者只是想買一個(gè) ”牌子 ”貨，有的則只想買物美價(jià)廉的商品，要根據(jù)不同的人群來(lái)確定自己的廣告策略與創(chuàng)意，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。? 另外，消費(fèi)者的購(gòu)買目的也是需要寫(xiě)作者注意的，如高檔的化妝產(chǎn)品需要針對(duì)職業(yè)女性、青春少女來(lái)設(shè)計(jì)。廣告目標(biāo)可用一定的數(shù)值或比例來(lái)表示。第三節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意的寫(xiě)作格式? （ 3）廣告創(chuàng)意分析? 廣告創(chuàng)意是研究以怎樣的內(nèi)容和方式表現(xiàn)出來(lái)才能達(dá)到最佳結(jié)合，產(chǎn)生引起消費(fèi)者共鳴的震撼力和感染力。如確定廣告宣傳的對(duì)象、重點(diǎn)及口號(hào)等。第三節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意的寫(xiě)作格式? （ 5）廣告策略分析? 廣告策略分析主要針對(duì)市場(chǎng)狀況來(lái)分析如何具體表現(xiàn)廣告策劃與創(chuàng)意的主題與創(chuàng)意，以及采取何種表現(xiàn)方法。如果是報(bào)紙則要判斷選擇哪個(gè)時(shí)間、哪個(gè)版面。? （ 6）廣告實(shí)施分析? 包括廣告?zhèn)鞑ゲ邉澓蛷V告營(yíng)銷策劃。媒體廣告策劃是廣告?zhèn)鞑ゲ邉澋闹黧w部分。產(chǎn)品的營(yíng)銷策略則有促銷、廣告、公共關(guān)系和宣傳等。? 廣告經(jīng)費(fèi)分為直接為推廣活動(dòng)付出的費(fèi)用（制作廣告）、間接廣告費(fèi)用（工資、辦公、管理）兩方面。第三節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意的寫(xiě)作格式? 我們要根據(jù)上面自己在寫(xiě)作中提到的方面，加以認(rèn)真分析，列出媒體選用情況的所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格、最好以表格的形式列出各項(xiàng)工作部門(mén)的支出狀況，直觀、一目了然地讓廣告商知道。百分比法 :就是根據(jù)企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)預(yù)測(cè)的銷售總量，從中抽出一定比率的金額作為廣告費(fèi)；目標(biāo)達(dá)成法就是根據(jù)銷售目標(biāo)，確立廣告目標(biāo)，再根據(jù)廣告目標(biāo)制定廣告策略、廣告計(jì)劃，最后進(jìn)行廣告預(yù)算。? 在實(shí)際的寫(xiě)作中，以上提及的各部分并不是單一的，有時(shí)可以合并，可以增刪某