廣告策劃與新聞評(píng)論綜述(參考版)
2025-01-27 20:27本頁面
【正文】 謝 謝三月 2105:34:2205:3405:34三月 21三月 2105:34 05:3405:34:22三月 21三月2105:34:222023/3/1 5:34:22演講完畢，謝謝觀看！。? 即事明理，注重分析。? 事件述評(píng)。第九節(jié) 述評(píng)? （三）述評(píng)的基本類型? 工作述評(píng)。? 述中有評(píng)，評(píng)中有述。它融新聞和評(píng)論為一體，兼有新聞報(bào)道和新聞評(píng)論的功能和作用。? 例：美國(guó)著名專欄作家李普曼相繼在《紐約先驅(qū)論壇報(bào)》和《新聞周刊》上的《今日與明日》? （四）經(jīng)濟(jì)漫談作為專欄評(píng)論中的重要品種，是一種涉獵日常經(jīng)濟(jì)工作和社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活，新聞性與政論性相結(jié)合的短小精悍的署名經(jīng)濟(jì)評(píng)論。? 具有相對(duì)的穩(wěn)定性。第八節(jié) 專欄評(píng)論? （一）專欄評(píng)論指的是在報(bào)紙固定版面上特定的專門欄目中發(fā)表的評(píng)論。第七節(jié) 短 評(píng)? 新鮮獨(dú)特? 短評(píng)的 “新 ”，首先表現(xiàn)在選題更新鮮、及時(shí)，抓住最具時(shí)效性的新聞報(bào)道或新鮮事實(shí)做出分析和評(píng)價(jià)；其次表現(xiàn)在立論角度的新穎和觀點(diǎn)的獨(dú)到上，能夠從新的視角觀察事物，做出與眾不同的分析并得出具有個(gè)性的見解和結(jié)論；此外還表現(xiàn)在引入新的論據(jù)，采用新的表述方式，使評(píng)論給人以新的信息和新的啟迪等等。短評(píng)的短小精悍還體現(xiàn)在評(píng)析內(nèi)容的具體、立論角度的集中、結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)約和文字的精練上。 第七節(jié) 短 評(píng)? （一）短評(píng)是一種篇幅短小、內(nèi)容單一、分析扼要運(yùn)用便捷的評(píng)論體裁，在報(bào)紙、廣播、電視中都可以使用，其中在報(bào)紙上最為常見。? （二）形象說理分為? 善于運(yùn)用比喻? 形象化的語言? 巧用詩文典故。? 評(píng)論的結(jié)尾的基本形式有：呼應(yīng)開頭，作出結(jié)論，提出呼吁，引發(fā)思考，舉一反三等。? 遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)：一種對(duì)論題進(jìn)行由表及里、由淺入深、逐層分析的結(jié)構(gòu)方式。? 演繹式結(jié)構(gòu)：一種從觀點(diǎn)到材料，先結(jié)論后分論的結(jié)構(gòu)方式。? 算賬說理：正是通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析、統(tǒng)計(jì)、推演、比較和折合計(jì)算，進(jìn)而對(duì)事物作出說明和判斷，找出其內(nèi)在聯(lián)系，揭示其本質(zhì)意義的一種科學(xué)的分析說理的方法。（ 2）對(duì)比法。? 嚴(yán)肅和生動(dòng)的結(jié)合。? （ 2）務(wù)實(shí)性言論指的是寫作有關(guān)工作、業(yè)務(wù)問題的評(píng)論。? （ 2）引證法? （ 3）反證法 第四節(jié) 新聞評(píng)論的說理論述? 虛和實(shí)的結(jié)合? 新聞評(píng)論從宏觀上看，可以歸結(jié)為兩大類，一類是務(wù)虛的，一類是務(wù)實(shí)的。 ? 常用和有效的論證方法：? （ 1）例證法 A 用典型的具體事例作為論據(jù)來說明論點(diǎn)。 活用成語、俗語。具體表現(xiàn)：重提示、洞察和預(yù)見性。這是社會(huì)輿論關(guān)注的熱點(diǎn)，有助于評(píng)論選題富有新聞性和時(shí)代感。? 其二，是實(shí)際生活中層出不窮的新情況、新變革、新矛盾、新風(fēng)險(xiǎn)，以及來自廣大群眾和社會(huì)基層的呼聲和要求。? 再次就寫作思維而言，論題選擇得好，立論又有獨(dú)到之處，評(píng)論寫作就有了明確的目標(biāo)，如古人劉勰所說： “經(jīng)正后緯成，理定而后辭暢 ”，有助于提高寫作質(zhì)量。選題和立論是評(píng)論寫作過程的第一道程序，也是關(guān)鍵性程序，直接關(guān)系到評(píng)論的成敗。? 立論就是指一篇評(píng)論的主要論斷或結(jié)論。受眾看到或聽到的是具體的事實(shí)，而評(píng)論則是要通過分析，進(jìn)行提煉和升華，使他們從思想上、政治上領(lǐng)悟到某種道理，理解客觀事物所包含的社會(huì)意義。這樣的評(píng)論就有理論色彩。第一節(jié) 新聞評(píng)論的特點(diǎn)和作用? 深化的作用? 新聞評(píng)論的政治性決定了它要盡可能從思想、政策、理論高度提出問題、分析問題和解決問題，而不應(yīng)局限于就事論事。在這種情況下，新聞評(píng)論的作用尤為重要。這是符合廣大受眾的需要的。這也正是為了促進(jìn)改革開放的順利進(jìn)行。鞭撻假惡丑正是為了弘揚(yáng)真善美。第一節(jié) 新聞評(píng)論的特點(diǎn)和作用? 監(jiān)督的作用? 我們的新聞宣傳要以下面宣傳為主，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。 ? （ 2）吸引群眾參與評(píng)論工作? 要求新聞媒介盡量吸引和鼓勵(lì)廣大群眾關(guān)心和參與評(píng)論工作，包括參加評(píng)論的寫作。）第一節(jié) 新聞評(píng)論的特點(diǎn)和作用? 群眾性? （ 1）面向廣大受眾? 新聞評(píng)論的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)是廣大群眾最關(guān)心和最感興趣的。? （ 2）從思想、政治、理論高度分析問題。 ? （ 2）強(qiáng)烈的時(shí)效性：要緊密結(jié)合當(dāng)前的形勢(shì)，及時(shí)提出問題，不失時(shí)機(jī)地對(duì)某些重要事件和問題作出反應(yīng)或表明態(tài)度。新聞以報(bào)道客觀事實(shí)為主，而評(píng)論則是在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上議論，講道理。（以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。）它包括社論、評(píng)論員文章、短評(píng)、編者按語、專欄評(píng)論、述評(píng)、雜文、廣播評(píng)論、電視評(píng)論等體裁，是報(bào)刊、通訊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等新聞媒介的評(píng)論文章和節(jié)目的總稱。? 新聞評(píng)論是一種政治性的新聞體裁。公共關(guān)系包括年度報(bào)告、籌資、加入某團(tuán)體、游說、特殊事件管理及公共事務(wù)等。第六節(jié) 各媒體廣告策劃與創(chuàng)意的實(shí)施? （ 3）公共關(guān)系和宣傳? 公共關(guān)系和宣傳是指用來促進(jìn)或保護(hù)公司形象及某個(gè)個(gè)別產(chǎn)品的手段。分析顯示，廣告在 50%的時(shí)間里是起作用的， 70%的樣品廣告能立即提高銷售， 46%的廣告能促進(jìn)長(zhǎng)期的銷售增長(zhǎng)，所以，廣告在產(chǎn)品的銷售中是相當(dāng)重要的。如隆力奇蘆套保濕型洗面奶在某一時(shí)期促銷時(shí)，在山東地區(qū)用的是降價(jià)手段，而在四川則是附送一瓶保濕水為手段的。如江中亮嗓贊助 ”紅樓夢(mèng)中人 ”的選秀活動(dòng)。第六節(jié) 各媒體廣告策劃與創(chuàng)意的實(shí)施? （ 3）事件廣告? 事件廣告是企業(yè)自己創(chuàng)造出事件來引起輿論的注意，也有的是突發(fā)事件。? （ 2）活動(dòng)廣告? 活動(dòng)廣告是開展一系列的活動(dòng)，在消費(fèi)者心目中樹立品牌，這個(gè)在廣告策劃與創(chuàng)意中用得較
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