【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 紅文化”已呈現(xiàn)嚴(yán)重病態(tài)。談及網(wǎng)紅，很多人在內(nèi)心常常會(huì)和“三俗”畫(huà)上等號(hào)?！　〖热蝗绱?，網(wǎng)紅為何還有如此大的市場(chǎng)和生存空間？美國(guó)作家保羅福塞爾在《惡俗》一書(shū)中曾指出：“惡俗就是將本來(lái)糟糕的東西裝扮成優(yōu)雅、精致、富于品味，有價(jià)值和符合時(shí)尚。它過(guò)于造作、矯飾、突兀，不知羞恥和妄自尊大。它背叛所有人類(lèi)歷史中一點(diǎn)一點(diǎn)積累起來(lái)的智慧和直覺(jué)?！倍贾缾核子袚p格調(diào)，但惡俗有時(shí)候卻可以成為“潮流”，這在一定程度上也說(shuō)明新技術(shù)革命帶來(lái)的技術(shù)應(yīng)用復(fù)雜化，這種復(fù)雜為人們的“遲鈍”創(chuàng)造了條件，以至于兜售“惡俗”讓人見(jiàn)慣不驚。　　遏制網(wǎng)絡(luò)惡俗傳播，有賴(lài)于監(jiān)管部門(mén)的監(jiān)管，但更重要的是，我們還需要借助公共力量，努力營(yíng)造有助于公眾高品質(zhì)、高格調(diào)健康生活的網(wǎng)絡(luò)沃土。有品位、有格調(diào)的受眾多起來(lái)，就可以有力抑制惡俗化趨勢(shì)。自律是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化的必由之路　　近日，中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)和中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字閱讀工作委員會(huì)共同發(fā)起了《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)自律倡議書(shū)》，提出要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持把創(chuàng)新精神貫穿于創(chuàng)作生產(chǎn)過(guò)程等多項(xiàng)倡議。起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、紅袖添香、晉江文學(xué)城、掌閱文化、大佳網(wǎng)等全國(guó)50余家重點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)站共同簽署了倡議書(shū)?！　　毒W(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)自律倡議書(shū)》的發(fā)布，是基于新形勢(shì)下黨和政府對(duì)文學(xué)發(fā)展提出的新要求，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身發(fā)展的內(nèi)在需求，它標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在主流化的道路上又邁出了重要一步。從論壇貼吧走出，經(jīng)過(guò)18年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)今天已經(jīng)成為文學(xué)藝術(shù)原創(chuàng)力和想象力的重要來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其IP延伸產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的地位越來(lái)越凸顯，份額越來(lái)越大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，約43%的中國(guó)網(wǎng)民閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，最走紅的網(wǎng)絡(luò)作家擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲。很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成影視劇、動(dòng)畫(huà)片和電子游戲。截至2015年年底，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品轉(zhuǎn)化出版的圖書(shū)5002部、改編電影515部、電視劇568部、游戲201部和動(dòng)漫130部。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外影響力也日益擴(kuò)大，正如美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站文章標(biāo)題所言，“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成為中國(guó)的文化力量”?！　【W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流化意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作家、網(wǎng)站管理人員和網(wǎng)站編輯，都肩負(fù)著越發(fā)重要的社會(huì)責(zé)任。倡議書(shū)中提出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必須堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，必須把弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為內(nèi)在核心；需要永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新能力，不斷出現(xiàn)優(yōu)秀作品等。這些都是社會(huì)主義文學(xué)的一貫要求，作為中國(guó)文學(xué)事業(yè)一個(gè)新的、重要的、生機(jī)勃勃的組成部分，日益主流化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自然應(yīng)銘記文學(xué)創(chuàng)作的價(jià)值與使命，不能逃避文學(xué)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?！　≈袊?guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化的過(guò)程是不斷克服其發(fā)展弊病的過(guò)程。無(wú)須諱言，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展迅速的同時(shí)，其品位不高、抄襲模仿、粗制濫造和片面追求點(diǎn)擊率等不良傾向始終存在。而網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件也屢見(jiàn)不鮮，某網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司稱(chēng)，今年上半年該公司已向侵犯版權(quán)的網(wǎng)站投訴約11萬(wàn)次，并對(duì)侵犯其權(quán)益的網(wǎng)站提起數(shù)百起民事訴訟。這些發(fā)展中的問(wèn)題考驗(yàn)著相關(guān)職能部門(mén)的管理和綜合治理的水平能力，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的策略措施、規(guī)章制度需要進(jìn)一步完善到位。2015年1月，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，申明了一些重要的原則和指導(dǎo)辦法，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者和網(wǎng)站、運(yùn)營(yíng)商、出版商等環(huán)節(jié)的法律法規(guī)意識(shí)?！毒W(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)自律倡議書(shū)》是《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的有益補(bǔ)充，它更多地是從倫理道德的層面發(fā)出倡議，呼吁網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)從業(yè)人員提升自我規(guī)范、自我凈化的意識(shí)?！　⌒袠I(yè)自律往往是一個(gè)行業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志。主流化不僅意味著越來(lái)越大的市場(chǎng)份額和社會(huì)影響，更意味著越來(lái)越強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和自覺(jué)擔(dān)當(dāng)意識(shí)。這既要求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家在藝術(shù)上精益求精，要求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯不斷提高業(yè)務(wù)水平，把好文學(xué)品質(zhì)關(guān)，也要求各方齊心協(xié)力，共同推動(dòng)形成有助于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的制度和生態(tài)環(huán)境?！　【W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流化趨勢(shì)和傳統(tǒng)文學(xué)期刊的回暖勢(shì)頭，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的融合提供了利好條件。文學(xué)界當(dāng)借此東風(fēng)，以文學(xué)創(chuàng)作的多樣化和精品化進(jìn)一步推進(jìn)文藝百花齊放、百家爭(zhēng)鳴。用市場(chǎng)手段治理明星天價(jià)片酬　　年收入過(guò)億元、單片酬勞超千萬(wàn)元，已不再是影視界奇聞。最近一部改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的電視劇《如懿傳》，足夠拍一部高規(guī)格電影?！　⊙輪T片酬瘋漲，是這幾年影視圈久攻不下的命題。明星天價(jià)片酬該不該管？該怎樣管？筆者認(rèn)為，明星天價(jià)片酬實(shí)際上是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“超級(jí)明星現(xiàn)象”，簡(jiǎn)單地出臺(tái)最高工資管制（如演員“限薪令”）恐難奏效。政府不必直接進(jìn)行“工資限制”，但可以通過(guò)強(qiáng)化片酬征稅實(shí)現(xiàn)再分配公平，限制演員經(jīng)濟(jì)“尋租”等手段來(lái)進(jìn)行矯正。　　“超級(jí)明星現(xiàn)象”是指少數(shù)杰出人物（如超級(jí)明星）在其從事的活動(dòng)中占據(jù)支配地位，并擁有暫時(shí)的壟斷權(quán)力而獲得巨大市場(chǎng)份額和超出個(gè)人稟賦的高額收入的社會(huì)現(xiàn)象，在文化、體育等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為明顯。產(chǎn)生“超級(jí)明星現(xiàn)象”的市場(chǎng)通常有兩個(gè)典型特征：一是市場(chǎng)上的每一位消費(fèi)者都想享受最優(yōu)生產(chǎn)者提供的物品，二是生產(chǎn)這種物品所用的技術(shù)使最優(yōu)生產(chǎn)者以低成本向每位消費(fèi)者提供物品成為可能。影視明星或者體育明星擁有巨大的公眾魅力，同時(shí)電影的拷貝或電視播出的成本較低，往往成為這種現(xiàn)象的主角。　　“超級(jí)明星現(xiàn)象”的市場(chǎng)效率尚存在爭(zhēng)議。一些學(xué)者認(rèn)為，其在一定程度上是有效率的；但多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，過(guò)度的“超級(jí)明星現(xiàn)象”是低效率甚至無(wú)效率的。從我國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)看，虛高的片酬已導(dǎo)致電影票價(jià)高企，且電影產(chǎn)業(yè)僅靠“看臉經(jīng)濟(jì)”很難獲得可持續(xù)發(fā)展?！　”M管如此，我們?nèi)圆粦?yīng)試圖用演員“限薪令”等行政或立法的方式來(lái)規(guī)制超級(jí)明星的工資額。首先，演員片酬存在一定的工資自發(fā)調(diào)節(jié)機(jī)制，企業(yè)基于利潤(rùn)最大化原則，如果明星天價(jià)片酬的決策最終導(dǎo)致制片方虧損，自然就會(huì)調(diào)低片酬。其次，如果用立法等方式來(lái)限制片酬，不僅無(wú)法精確確定符合市場(chǎng)的片酬水平，最終還會(huì)模糊正常情況下社會(huì)資源的配置。但這并不意味著政府就無(wú)計(jì)可施、無(wú)所作為了。政府雖然不應(yīng)進(jìn)行直接的“價(jià)格管制”，但可以通過(guò)其他市場(chǎng)手段進(jìn)行合理合法的管制。首先，強(qiáng)化二次分配來(lái)規(guī)范“超級(jí)明星現(xiàn)象”。我們不必對(duì)初次分配過(guò)多干預(yù)，以免影響效率，但完全可以通過(guò)征稅或引導(dǎo)明星發(fā)展公益事業(yè)等方式實(shí)現(xiàn)再次分配的目標(biāo)。其次，以市場(chǎng)手段調(diào)整明星“天價(jià)片酬”導(dǎo)致的市場(chǎng)失靈現(xiàn)象。例如對(duì)商業(yè)大片和小成本影視制定不同的稅率；利用補(bǔ)貼、財(cái)稅等政策保證中小成本影視劇的生存空間，保障公眾多層次的消費(fèi)需求。再次，堅(jiān)決打擊演員憑借某種特殊地位進(jìn)行經(jīng)濟(jì)“尋租”。例如影視公司通過(guò)股票向演員進(jìn)行不正當(dāng)利益輸送，導(dǎo)致中小投資者利益受損，以及某些非理性、侵犯第三方利益的廣告贊助行為等。最后，構(gòu)建健康影院市場(chǎng)。堅(jiān)決打擊基于市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)的不良行為，比如炮制“虛假票房”“粉絲造假”等假數(shù)據(jù)、假口碑欺騙潛在投資者和觀眾。文學(xué)與影視應(yīng)相互成就近期熱播的電視劇《歡樂(lè)頌》《親愛(ài)的翻譯官》，網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》《老九門(mén)》均改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，帶動(dòng)了影視行業(yè)新一輪的文學(xué)改編熱潮。然而，這些作品播出后褒貶不一，不少讀者觀眾因?yàn)橛耙暟姹九c原著出入較大而不買(mǎi)賬。實(shí)際上，幾乎所有改編自文學(xué)作品的影視劇都會(huì)或多或少地遭遇“作者不樂(lè)意、讀者不滿意”的情況，進(jìn)而引發(fā)爭(zhēng)議、糾紛甚至官司。那么，文學(xué)改編如何才能求得讀者和觀眾的“最大公約數(shù)”，畫(huà)好文學(xué)和影視的“同心圓”？文學(xué)藝術(shù)是影視藝術(shù)的母體，文學(xué)作品是影視作品的重要源流。由文學(xué)作品改編而成的電影、電視劇不勝枚舉，據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%以上的奧斯卡最佳影片改編自文學(xué)作品，文學(xué)改編也曾幫助中國(guó)“第五代”導(dǎo)演創(chuàng)作出多部經(jīng)典影片。近年來(lái)，隨著影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的深入和網(wǎng)絡(luò)文藝的興起，文學(xué)作品改編再次成為行業(yè)熱點(diǎn)，電影《尋龍?jiān)E》、電視劇《瑯琊榜》、網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》等一批改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視作品借助原著積累的人氣取得了較高的票房、收視率、點(diǎn)擊量，使得文學(xué)作品成為投資方競(jìng)相追逐的“富礦”，文學(xué)改編成為創(chuàng)作者紛至沓來(lái)的“捷徑”，影視創(chuàng)作呈現(xiàn)出明顯的“泛文學(xué)化”趨勢(shì)。不少文藝?yán)碚摷叶紝?duì)文學(xué)作品的影視化改編做過(guò)系統(tǒng)論述，其中以電影理論家杰弗里瓦格納的觀點(diǎn)最具代表性。他將文學(xué)改編分為移植式、注釋式、近似式三類(lèi)。移植式是指影視作品對(duì)原著進(jìn)行忠實(shí)的、完整的圖解，最大限度地還原文學(xué)作品的人物、情節(jié)和思想。例如20世紀(jì)末拍攝的中國(guó)古典“四大名著”電視劇，基本上能夠尊重原著，客觀地還原文學(xué)作品。注釋式是指圍繞原著的某個(gè)人物或截取某條情節(jié)線索重新結(jié)構(gòu)故事，但不必展現(xiàn)原著的全貌。例如張藝謀導(dǎo)演的電影《紅高粱》同莫言的原著相比，對(duì)其中的一些人物進(jìn)行了刪減和突出，對(duì)部分情節(jié)進(jìn)行了放大和集中。近似式則往往借用與原著大體接近的劇情架構(gòu)或人物設(shè)置，通過(guò)自由化的改編對(duì)原著進(jìn)行大幅度調(diào)整。例如電影《東邪西毒》《滿城盡帶黃金甲》《夜宴》等作品，與原著相比可謂大相徑庭。坦率地講，文學(xué)作品改編可能是條捷徑，也可能是個(gè)大坑，改編過(guò)程中“一言不合”便可能