市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品(編輯修改稿)
2025-02-12 20:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 介：惠爾康在 2023年就正式推出“谷粒谷力”谷物濃漿。到目前為止，“谷粒谷力”谷物濃漿系列產(chǎn)品由最初的三種口味發(fā)展到九種口味，主要分布在沿海地區(qū)。銷(xiāo)售渠道主要是傳統(tǒng)的批發(fā)分銷(xiāo)和現(xiàn)代大型賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售。 ? 谷粒谷力市場(chǎng)定位： 2535歲上班族積極陽(yáng)光、關(guān)注健康的風(fēng)格，展現(xiàn)了他們時(shí)尚、活力、追求健康的飲食和生活方式的個(gè)性。谷粒谷力，充分地讓現(xiàn)代人“享受谷物素營(yíng)養(yǎng)、感受積極健康的人生”。 優(yōu)勢(shì)：（ 1）把吃谷物變?yōu)楹裙任铮_(kāi)創(chuàng)了谷物飲料的先河，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，進(jìn)軍全國(guó)的市場(chǎng)條件已經(jīng)成熟。 ? （ 2）市場(chǎng)定位明確，目標(biāo)消費(fèi)群鎖定在 25－ 30歲人群，并且將主戰(zhàn)場(chǎng)瞄準(zhǔn)了全國(guó)的早餐市場(chǎng)。 ? （ 3）廣告宣傳，促銷(xiāo)活動(dòng)到位，深入人心。 劣勢(shì)：（ 1）價(jià)格定位較高，全國(guó)價(jià)格定位不穩(wěn)定，消費(fèi)者對(duì)其誠(chéng)信度大大折扣。 ? （ 2）包裝欠佳，傳播重點(diǎn)不突出，識(shí)別感不強(qiáng)。 ? （ 3）口感上，濃度越來(lái)越低，給人感覺(jué)不實(shí)在。 ?其他飲料 ? 優(yōu)點(diǎn)： 種類(lèi)繁多，可供消費(fèi)者選擇的機(jī)會(huì)多。 資金雄厚，統(tǒng)一，康師傅，可口可樂(lè)等主要飲料巨頭占領(lǐng)市場(chǎng)份額較大，可進(jìn)行大規(guī)模的宣傳。 價(jià)格中等，價(jià)格都在普羅大眾能夠接受的范圍之內(nèi)，能夠?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者所接受。 ? 缺點(diǎn)： 其他飲料產(chǎn)品只能在超市，飯店等地方銷(xiāo)售，沒(méi)有專(zhuān)賣(mài)店。 營(yíng)養(yǎng)成分低，不符合人們追求健康綠色的生活方式。 針對(duì)不同年齡的目標(biāo)人群 ， 我們制定了不同的產(chǎn)品策略 。 ? 小孩 ：健腦益智、增強(qiáng)體質(zhì)、提高免疫力等 ? 1. 核麻燕糙淮汁【功效】增強(qiáng)骨質(zhì)，健腦益智，提高記憶力 ? 2. 兒童健脾茶【功效】補(bǔ)脾暖胃、開(kāi)胃、提高免疫力 ? 3. 補(bǔ)腦益智茶【功效】養(yǎng)心安神、健腦 ? 女性 ：養(yǎng)顏、減肥、排毒調(diào)血?dú)獾? ? 麥杞豆子菊汁【功效】降低血液中膽固醇含量，保持內(nèi)分泌的正常，延緩衰老， ? 麥黑糙米汁【功效】滋養(yǎng)調(diào)氣、利水消腫，抑制肥胖 ? 百核蕎麥茶 Or麻豆薏玫瑰茶【功效】排毒抗衰，促進(jìn)代謝 ? 淮紅燕麥茶 Or糙綠黑蕎麥茶【功效】纖體減肥 ? 美體瘦身茶【功效】除斑調(diào)氣血，、潤(rùn)腸通便、健美減肥 ?男性： 安神、緩壓、促眠、補(bǔ)肺等 ? 益眠汁【功效】鎮(zhèn)靜安神、益肝氣、強(qiáng)筋骨、用于心煩不眠、睡臥不安等 ? 清心安神汁【功效】潤(rùn)肺止咳，寧神，緩壓，促眠。 ? 潤(rùn)肺平喘茶【功效】補(bǔ)肺益氣、止咳平喘、 ? 滋補(bǔ)腎陽(yáng)茶【功效】益腎補(bǔ)氣，增強(qiáng)體力 ? 老年人 ：預(yù)防“三高”、通便等 ? 蓮菊豆汁【功效】預(yù)防高血壓和冠心病的發(fā)生，具有降壓作用 18 ? 降糖養(yǎng)生汁【功效】降低血糖。緩解高血壓病人的“項(xiàng)緊”癥狀 ? 養(yǎng)心益壽茶【功效】健脾和胃、降壓、抗脂肪肝、減少腸道對(duì)膽固醇的吸收 ? 潤(rùn)腸茶【功效】潤(rùn)燥、潤(rùn)腸通便 ? 在此，我們的產(chǎn)品主要優(yōu)選各種谷物材料，經(jīng)過(guò)微精研磨與營(yíng)養(yǎng)調(diào)配，精心熬制而成的綠色飲品。含植物性蛋白質(zhì)，每天適量補(bǔ)充，身心常保最佳狀態(tài)。 ? 從店名上考慮：我們把“穗”和“糧”拆分成“禾惠米良”體現(xiàn)了我們的產(chǎn)品主要以健康、綠色無(wú)污染的粗糧為原材
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