市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-02-03 22:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和用戶 ? 產(chǎn)品再推出，改良特點(diǎn) 產(chǎn)品品牌 ? 為提高知名度和品質(zhì)形象，并發(fā)揮品牌作用，可以邀請(qǐng)形象代言人，做好各項(xiàng)宣傳工作。 ? 要注冊(cè)商標(biāo)和互聯(lián)網(wǎng)域名并注重打假和品牌管理 SWOT分析 帶你走入 愛(ài)樂(lè)冰激凌 愛(ài)樂(lè)冰激凌的優(yōu)勢(shì)（ S） ? 本著“致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商”的企業(yè)定位 。 2023年年底，乳制品出口量、出口的國(guó)家及地區(qū)居全國(guó)第一。人們?cè)絹?lái)越重視養(yǎng)生的今天，當(dāng)然會(huì)多多選擇乳制產(chǎn)品。 ? 冰激凌的種類豐富多樣，有各種口感，包裝，規(guī)格，價(jià)格，能充分滿足不同顧客的消費(fèi)需求。 ? 生產(chǎn)設(shè)備一流，可以根據(jù)市場(chǎng)需求生產(chǎn)不同的產(chǎn)品。 ? 最重要的，是冰激凌口感細(xì)膩，選料上乘，價(jià)格便宜，能被廣大消費(fèi)者接受，實(shí)在是居家必備飯后甜品。 ?strengths（優(yōu)勢(shì)） 愛(ài)樂(lè)冰激凌的劣勢(shì)（ W） ? 在轟動(dòng)全國(guó)的奶粉中添加三聚氰胺的事件中，不可避免的乳制產(chǎn)品也受到?jīng)_擊。消費(fèi)者對(duì)冰激凌的品質(zhì)不免的提出懷疑，對(duì)乳制品的抵觸情緒不免的延伸到愛(ài)樂(lè)。國(guó)家對(duì)乳制品行業(yè)的更加嚴(yán)格的要求。 ? 冰激凌在高端市場(chǎng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)組合不明顯，競(jìng)爭(zhēng)壓力大。 ? 最主要是容易受到天氣影響，氣溫變低便不會(huì)有太多人愿意購(gòu)買(mǎi)。 ?weaknesses（劣勢(shì)） 愛(ài)樂(lè)冰激凌的機(jī)會(huì)（ O） ? 首先，國(guó)內(nèi)的乳制產(chǎn)品已步入成熟時(shí)期，行業(yè)呈現(xiàn)全國(guó)性品牌和區(qū)域性品牌共存的局面。同時(shí)，行業(yè)規(guī)范化程度和集中度也有明顯提高，伴隨著市場(chǎng)，哎樂(lè)冰激凌的優(yōu)勢(shì)將會(huì)越來(lái)越突出。 ? 其次，人民生活水平的提高使得人們更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)而非價(jià)格，愛(ài)樂(lè)冰激凌以品種，口味的多樣化必將占據(jù)絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額。 ? 三鹿的破產(chǎn)，就少了一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在一定的程度上減少了來(lái)自同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力。愛(ài)樂(lè)冰激凌也借此機(jī)會(huì)將自己的產(chǎn)品向多的地方推廣。 ?opportunities(機(jī)會(huì) ) 愛(ài)樂(lè)冰激凌的威脅（ T） ? 雖然在三聚氰胺事件中，愛(ài)樂(lè)冰激凌少了一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可是這個(gè)事件在消費(fèi)者心中已經(jīng)留下陰影，可能在后面一點(diǎn)下小的事情就會(huì)引起消費(fèi)者的抵觸情緒。 ? 愛(ài)樂(lè)冰激凌無(wú)論是在高端市場(chǎng)或是低端市場(chǎng)，都有著不同的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在這種腹背受敵的情況下，愛(ài)樂(lè)冰激凌殺出一天血路，在綜合實(shí)力上超越對(duì)手，在各個(gè)層次的消費(fèi)者中心中建立品牌忠誠(chéng)，是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。 ? 產(chǎn)品在一定時(shí)期是死的，而消費(fèi)者的需求卻是在不斷變化。為
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