農(nóng)產(chǎn)品市場營銷ppt(編輯修改稿)
2025-03-19 13:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 五、農(nóng)產(chǎn)品全球大流通下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)l 隨著關(guān)貿(mào)總協(xié)定 (WTO),自由貿(mào)易協(xié)定 ((FTA),環(huán)太平洋經(jīng)濟(jì)合作協(xié)定 （ TPP)等不同類別的合作組織框架的建立 ,全球農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售便進(jìn)入到一個大流通 ,大循環(huán)中 .而我國農(nóng)業(yè)相對落后 ,但從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動力較充裕 ,農(nóng)作物分布和結(jié)構(gòu)豐富多樣 ,反而成為世界農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的推進(jìn)器 .l 中國 (上海 )自由貿(mào)易區(qū)或提升大宗商品的定價權(quán) ,”中國價格 ”地位將提升 ,期貨市場看海外 ”臉色 ”有望成為歷史 .,負(fù)面清單 :共 18個門類 ,89個大類 ,419個中類 ,1069個小類 .法國翰吉斯批發(fā)市場我國將大力推進(jìn)國際農(nóng)產(chǎn)品物流園建設(shè)中央大廚： 以品牌化為先導(dǎo)，在大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場內(nèi)設(shè)立，集中采購、分檢、包裝、冷藏、保鮮、配送、電商平臺等。六 、 農(nóng)產(chǎn)品品牌化力量要點(diǎn)是什么 ?（一）品牌的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵： 理念（ MI）、行為（ BI）、視覺（ VI），雀巢咖啡（味道好極了），麥?zhǔn)峡Х龋ǖ蔚蜗銤庖猹q未盡），娃哈哈（喝了娃哈哈吃飯就是香），紅纓 K（貧窮，不能貧血），豐田汽車（有路就有豐田車） .（二）避免同質(zhì)化： 小而美、精而優(yōu)，低價占領(lǐng)市場或高價占領(lǐng)市場，工業(yè)產(chǎn)品如德國中小企業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品如日韓的 “ 一村一品 ” 。（三）標(biāo)準(zhǔn)化時代到來： a、我國農(nóng)產(chǎn)品 “ 一流的產(chǎn)品、二流的包裝、三流的營銷 ”； b國外 “ 一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)、二流的企業(yè)做品牌、三流的企業(yè)推生產(chǎn) ” ； c、包裝規(guī)格化，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，質(zhì)量等級化，營銷品牌化。 (大米 ,肉類品牌 )（四）生活水平的提高，決定農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)知度的提高 。 a、品牌是安全、責(zé)任、優(yōu)質(zhì)的象征。 b、人均 GDP3000美元，品牌的認(rèn)知度 30%； 7000美元，品牌的認(rèn)知度70%； 10000美元，品牌的認(rèn)知度 90%。（五）迎接挑戰(zhàn)、最終與國際農(nóng)產(chǎn)品接軌。 a、全球一體化的需要：關(guān)稅的下調(diào)，東盟自由貿(mào)易區(qū)和互認(rèn)市場經(jīng)濟(jì)地位的加速，嫻熟駕馭技術(shù)壁壘的能力，標(biāo)準(zhǔn)的提高，迫使信息化程度、技術(shù)水平和營銷網(wǎng)絡(luò)的對接。 b、我國農(nóng)產(chǎn)品大市場、大循環(huán)、大流通的必由之路。 c、我國農(nóng)民素質(zhì)、農(nóng)民地位、農(nóng)民形象、農(nóng)民優(yōu)勢全面釋放和體現(xiàn)。如劉易斯拐點(diǎn)論（農(nóng)村與城市、農(nóng)業(yè)與工業(yè)） ,即我國從農(nóng)業(yè)大國向工業(yè)化大國轉(zhuǎn)換過程中帶來的勞動力的轉(zhuǎn)移 ,加速我了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和集約化時代的到來 .d、國際農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)險與國際政治的搏異 新西蘭的牛肉品牌 :RIVERLANDS阿蘭那 （印度清真水牛肉） 、波拉佤 （西班牙核心農(nóng)場）我國牛肉價格、產(chǎn)量供不應(yīng)求 （資料：中央臺牛肉走私調(diào)查）ZESPRI174。新西蘭 奇異果 、希臘獼猴桃 PROTOl400萬人口的新西蘭，從 1904年一個偶然的機(jī)會從中國引進(jìn)奇異果 (在中國被稱為獼猴桃 )，經(jīng)過 80多年的田園牧歌式的自然發(fā)展，形成了上個世紀(jì) 80年代 2023多個果農(nóng)種植的局面。但在那個世紀(jì)后期，自身的無序競爭、國際市場推廣的巨大支出、美國的反傾銷，幾乎讓新西蘭奇異果果業(yè)全軍覆沒；在果農(nóng)的自發(fā)組織以及政府的配合下， 2023多個果農(nóng)注銷了經(jīng)營數(shù)十年的品牌，停用舊銷售渠道，完全推倒重來，傾其所有力量，齊心協(xié)力組建了一個統(tǒng)一的銷售窗口 —— 新西蘭奇異果營銷局ZESPPI(佳沛），新西蘭奇異果國際行銷公司的前身，以一個統(tǒng)一的品牌面對全球市場l希臘獼猴桃是今年 10月份國家才開放的品種，這批是第一次進(jìn)入中國的希臘獼猴桃。希臘獼猴桃果季從 11月初到第二年 1月，運(yùn)到國內(nèi)銷售時間大概是 12月份到第二年 2月。 美國新奇士 174。 (Sunkist174。)l 新奇士水果品牌起于 1893年 ,一直以來是質(zhì)量較好的柑橘水果的標(biāo)志 .，新一代的新奇士品牌水果 條碼標(biāo)簽 包含記錄有下面的產(chǎn)品資料信息：l 新奇士水果產(chǎn)品登記認(rèn)證編碼 水果產(chǎn)品種類（例如：Valencia夏橙）l 水果大小編碼（例如： 3307） l 原產(chǎn)地（美國）l 每個橙子的熱量低于 80卡路里 Dole（都樂）l Dole（都樂）食品公司于 1851年在 夏威夷島 成立
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