渠道管理之渠道的環(huán)境(編輯修改稿)
2025-02-12 19:32 本頁面
【文章內容簡介】 電視采購 指消費者使用一種遠程電子器械與電視機連接，實施購買產品和服務。v電腦采購 的原理與電視采購相同，個人電腦可以聯上國際互聯網，這使得消費者對供應商的選擇余地比電視采購大多了，具有更大的靈活性。1/25/2023 14上海交通大學 安泰管理學院 李乃和 副教授技術環(huán)境影響v 居家采購： 最早出現在二十世紀八十年代，居家采購主要是指有線電視頻道在播放其它娛樂節(jié)目時插播出售的產品，消費者如對某種產品感興趣，就可以通過打 800免費電話來訂購它。這種方式不具備交互功能，消費者只能在節(jié)目中碰巧播出的產品中挑選某種產品（某一時間段的特種產品）。1/25/2023 15上海交通大學 安泰管理學院 李乃和 副教授競爭環(huán)境影響v 所有營銷渠道成員往往認為競爭是關鍵的因素，近年來情況更是這樣，因為競爭已經擴展到全球范圍內；v 僅僅關注國內競爭對手不再現實了；v 需要密切關注全世界現存的和正在成長的競爭對手。1/25/2023 16上海交通大學 安泰管理學院 李乃和 副教授競爭環(huán)境影響－ 競爭類型v主要競爭類型。具體來講，需要關注以下四種競爭類型：v1. 水平競爭v2. 類型間競爭v3. 垂直競爭v4. 渠道系統競爭1/25/2023 17上海交通大學 安泰管理學院 李乃和 副教授競爭環(huán)境影響水平競爭 類型間競爭 垂直競爭 渠道系統競爭同一渠道級別相同類型公司之間的競爭同一渠道級別中不同類型公司間的競爭渠道中不同級別的渠道成員之間的競爭一個完整的渠道與另一完整的渠道之間的競爭1/25/2023 18上海交通大學 安泰管理學院 李乃和 副教授法律環(huán)境影響v法律環(huán)境指影響營銷渠道的一整套法律規(guī)范。由這些法規(guī)產生的法律體系，是一套不斷演化的體系，并受不斷變化的價值觀、準則、政治，當然還有法院判例的影響。1/25/2023 19上海交通大學 安泰管理學院 李乃和 副教授謝 謝一月 2122:10:0622:1022:10一月 21一月 2122:10 22:1022:10
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