營(yíng)銷(xiāo)渠道環(huán)境概述(編輯修改稿)
2025-02-05 18:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 理 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?水平競(jìng)爭(zhēng)是指同一渠道級(jí)別相同類(lèi)型公司之間的競(jìng)爭(zhēng)。 17 （一）水平競(jìng)爭(zhēng) 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型 競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與渠道管理 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?垂直競(jìng)爭(zhēng)是指渠道中不同級(jí)別的渠道成員之間的競(jìng)爭(zhēng)。 18 （二）垂直競(jìng)爭(zhēng) 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型 競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與渠道管理 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?類(lèi)型間競(jìng)爭(zhēng)是指同一渠道級(jí)別中不同類(lèi)型公司間的競(jìng)爭(zhēng)。 19 （三）類(lèi)型間競(jìng)爭(zhēng) 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型 競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與渠道管理 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?渠道系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)是指一個(gè)完整的渠道與另一完整的渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)。 ?這類(lèi)渠道被稱(chēng)為垂直營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，且被分為三種類(lèi)型：①公司式；②管理式；③契約式。 20 （四）渠道系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng) 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型 競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與渠道管理 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?了解影響渠道的各種競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型會(huì)幫助渠道管理者清楚地識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生的變化。渠道管理者在日后面臨各種各樣的決策時(shí)應(yīng)該考慮該公司或整個(gè)渠道所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 ?認(rèn)識(shí)和區(qū)分水平競(jìng)爭(zhēng)、類(lèi)型間競(jìng)爭(zhēng)、垂直競(jìng)爭(zhēng)和渠道系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)以及全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)，有利于廠商進(jìn)行目標(biāo)分析和制定決策。所以渠道環(huán)境具有復(fù)雜性和多樣性的特征。 21 二、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與渠道管理 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型 競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與渠道管理 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 22 第五節(jié) 技術(shù)環(huán)境 一、科學(xué)技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì) （一）科學(xué)技術(shù)加速發(fā)展和急劇變革 （二）技術(shù)革新與運(yùn)用的規(guī)定有所增加 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 科學(xué)技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)分銷(xiāo)渠道的影響 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?社會(huì)結(jié)構(gòu)和工作崗位出現(xiàn)分化，越來(lái)越多的人從事科學(xué)研究和技術(shù)創(chuàng)造，從而形成了一個(gè)社會(huì)階層。 ?各國(guó)科研經(jīng)費(fèi)投入也以指數(shù)增長(zhǎng)，企業(yè)界也大量投資于研究與開(kāi)發(fā)活動(dòng)，通過(guò)培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)能力以獲取和保持經(jīng)濟(jì)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ?科學(xué)知識(shí)更新速度的加快，使得職業(yè)培訓(xùn)成為一種終身教育，各公司均十分注意對(duì)員工的再教育，以提高本公司的人員素質(zhì)。 23 （一） 科學(xué)技術(shù)加速發(fā)展和急劇變革 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 科學(xué)技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)分銷(xiāo)渠道的影響 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?分銷(xiāo)者要清楚地認(rèn)識(shí)技術(shù)的兩面性，警惕技術(shù)發(fā)明的消極作用，避免觸犯政府規(guī)定，損害企業(yè)的形象。 24 （二） 技術(shù)革新與運(yùn)用的規(guī)定有所增加 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 科學(xué)技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)分銷(xiāo)渠道的影響 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 25 二、科學(xué)技術(shù)對(duì)分銷(xiāo)渠道的影響 （一）對(duì)分銷(xiāo)渠道輸入環(huán)節(jié)的影響 （二）對(duì)分銷(xiāo)渠道管理的影響 （三）對(duì)分銷(xiāo)方式的影響 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 科學(xué)技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)分銷(xiāo)渠道的影響
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