圖書營銷環(huán)境概述(編輯修改稿)
2025-03-12 15:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在1875年研究勞工家庭支出構(gòu)成時(shí)指出：當(dāng)家庭收入增加時(shí)，多種消費(fèi)的比例會(huì)相應(yīng)增加，但用于食物支出的比例將會(huì)下降，而用于服裝、交通、保健、文娛、教育的支出比例將會(huì)上升。 ? 恩格爾系數(shù)的計(jì)算公式如下： ? 恩格爾系數(shù) =食物支出變動(dòng)的百分比 /收入變動(dòng)的百分比 ? 恩格爾系數(shù)是衡量一個(gè)國家、地區(qū)、城市、家庭生活水平高低的重要參數(shù)。 消費(fèi)者支出模式 根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在 60％以上為貧困； 50至 60％為溫飽；40至 50％為小康， 30至 40％為富裕，低于30％為最富裕。 消費(fèi)者支出模式 國 家 恩格爾系數(shù)（ % ）印度 52泰國 30巴西 35法國 16日本 16加拿大 11美國 13恩格爾系數(shù)：聯(lián)合國判別生活水平的標(biāo)準(zhǔn) 恩格爾系數(shù)（ % ） 生活水平30 以下 最富裕30 ~ 40 富裕40 ~ 50 小康50 ~ 60 勉強(qiáng)度日60 以上 絕對(duì)貧困 二、商品供求與競爭狀況 ?供求平衡、供過于求、供不應(yīng)求 ?完全競爭、完全壟斷、不完全競爭 三、物價(jià)指數(shù)與通貨膨脹率 ? 消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)（ Consumer Price Index），英文縮寫為CPI，是反映與居民生活有關(guān)的商品及勞務(wù)價(jià)格統(tǒng)計(jì)出來的物價(jià)變動(dòng)指標(biāo)，通常作為觀察通貨膨脹水平的重要指標(biāo)。 ? 一般說來當(dāng) CPI3%的增幅時(shí)，就是通貨膨脹；而當(dāng) CPI的5%的增幅時(shí)，就是嚴(yán)重的通貨膨脹。 ? 通貨膨脹率是指物價(jià)指數(shù)總水平與國民生產(chǎn)總值實(shí)際增長率之差，即通貨膨脹率＝物價(jià)指數(shù)總水平－國民生產(chǎn)總值實(shí)際增長率。 四、經(jīng)濟(jì)政策 ?產(chǎn)業(yè)政策 ?稅收政策 ?信貸政策 ?補(bǔ)貼政策 五、圖書市場狀況 ?市場的發(fā)育狀況 。 ?市場競爭情況 。 ?市場的規(guī)范程度。 第四節(jié) 社會(huì)文化與科學(xué)技術(shù)環(huán)境 ?一、社會(huì)文化因素 ?二、科學(xué)技術(shù)因素 一、社會(huì)文化因素 ? 社會(huì)文化環(huán)境是指一個(gè)國家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化（如風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德等），是人們創(chuàng)造的用以表現(xiàn)人類行為的有意義的符號(hào)以及人類行為模式 1. 價(jià)值觀念 2. 文化思潮 3. 民族傳統(tǒng) 4. 宗教信仰 5. 地域文化 6. 語言文字 7. 教育水平 中國廣袤的國土，悠久的歷史造成了多姿多彩、多元的文化，秦嶺 淮河一線劃出了兩種異質(zhì)文化。在兩種異質(zhì)文化中有不同的文化板塊：燕趙、三嗪、三晉、吳越、經(jīng)處、齊魯、嶺南、巴蜀、西域、關(guān)外、草原等重文化類型。 魯 迅說： 北人的優(yōu)點(diǎn)是厚重，南人的優(yōu)點(diǎn)是機(jī)靈。 王國維 評(píng)價(jià)：南方人善幻想，北方人重實(shí)行。 林語堂 認(rèn)為：北方人習(xí)慣于簡單質(zhì)樸的思維和艱苦的生活，熱情幽默，他們是自然之子。在東南邊疆，長江以南，會(huì)看到另外一種人，他們習(xí)慣于安逸，勤于修養(yǎng)，老于世故，喜愛詩歌，是精明的商人，出色的文學(xué)家和山水畫家。 馮翼才 總結(jié)： 河北（燕）那種豪邁的、壯烈的、一種充滿意氣的文化。 山東：激情的、雄強(qiáng)的、剛猛的文化。 吳越：清秀的、機(jī)靈的、委婉的文化。 中國人的特征 ?講究禮儀 ?勤勞 ?本分 ?小農(nóng)意識(shí) ?保守 ?窩里斗 ?中庸 美國人眼里的中國人 ? 缺乏誠信和責(zé)任感 ? 只關(guān)心家庭和親屬 —— 自私和冷漠 ? 思維方式與守法格格不入：走捷徑 ? 傾向索取不是給予 ? 潛意識(shí)里 ,中國人視他們的生活目的就是抬高自己從而獲得別人的認(rèn)知 ? “面子”是中國人心理最基本的組成部分 ,它已經(jīng)成為了中國人難以克服的障礙 ,阻礙中國人接受真理并嘗試富有意義的生活。 ? 中國人習(xí)慣接受廉價(jià)和免費(fèi)的事物，總想不勞而獲 ? 中國文化
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