[精選]廣告心理學(xué)1-廣告心理學(xué)概述-資料下載頁

【總結(jié)】廣告心理學(xué)概述AdvertisingPsychology廣告是什么？什么是廣告?zhèn)鞑W(xué)模式？?廣告首先源于拉丁文advertere原意是指引起人的注意與誘導(dǎo)人的注意。?廣告學(xué)中廣告(advertising)定義是：指廣告主在付費(fèi)的條件下，對(duì)一個(gè)商品、觀念、服務(wù)等內(nèi)容通過一定媒體

2025-01-25 17:54

[精選]游戲心理研究與廣告心理研究-資料下載頁

【總結(jié)】指導(dǎo)老師：李小曼徐進(jìn)波學(xué)生：楊宇茜游戲廣告植入探析?游戲時(shí)代的到來?游戲心理研究（游戲平臺(tái)的多媒體性、交互性與沉浸性）?廣告心理研究?游戲分類?IGA投放形式?IGA優(yōu)勢(shì)游戲時(shí)代的到來根據(jù)23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)游戲在重點(diǎn)群體中的普及率如下：中小學(xué)生的%，大學(xué)生的%，辦公室職員的%，農(nóng)村外出務(wù)工人員的

2025-02-08 12:32

[精選]現(xiàn)代廣告心理概述-資料下載頁

【總結(jié)】廣告學(xué)概論第七章現(xiàn)代廣告心理廣告學(xué)概論?對(duì)廣告受眾可以進(jìn)行社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究，但心理學(xué)的研究最為重要。廣告受眾是廣告信息的最終接受者，其心理反應(yīng)過程和規(guī)律是任何

2025-01-18 20:53

[精選]廣告心理培訓(xùn)課件-資料下載頁

【總結(jié)】第三講廣告心理廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系廣告與感覺知覺廣告與注意廣告與記憶聯(lián)想廣告與態(tài)度?通過本章學(xué)習(xí)，要求學(xué)生懂得在開展廣告活動(dòng)時(shí)，深入研究消費(fèi)心理的重要性，并在研究消費(fèi)者心理活動(dòng)的基礎(chǔ)上來設(shè)計(jì)廣告、策劃廣告活動(dòng)，使廣告打動(dòng)和說服消費(fèi)者，以誘導(dǎo)其購(gòu)買行為的產(chǎn)生。?[重點(diǎn)難點(diǎn)

2025-03-04 18:30

[精選]廣告與顧客心理-資料下載頁

【總結(jié)】第八章廣告與顧客心理學(xué)習(xí)內(nèi)容一、案例二、廣告的心理機(jī)制及效用三、廣告分類四、廣告定位的心理方法五、廣告策劃與設(shè)計(jì)六、廣告評(píng)估七、練習(xí)一、案例電影《英雄》的營(yíng)銷戰(zhàn)略§“20號(hào)當(dāng)天全國(guó)票房是1100萬，21號(hào)1300萬。這個(gè)結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《泰坦尼克號(hào)》兩天的票房，《英雄》首映當(dāng)天，上海最大的一家院線公司

2025-02-11 19:09

[精選]廣告心理9-資料下載頁

【總結(jié)】第九章廣告效果測(cè)評(píng)理論及方法?廣告效果測(cè)評(píng)的理論?不同廣告時(shí)機(jī)的效果測(cè)評(píng)?廣告作品評(píng)價(jià)系統(tǒng)?廣告心理效果的客觀測(cè)量與心理量表第一節(jié)廣告效果測(cè)評(píng)的理論?一、廣告效果及其測(cè)評(píng)?二、有效的廣告AIDA學(xué)說?三、DAGMAR模型?四、廣告作用六階梯說一、廣告效果及其測(cè)評(píng)?

2025-02-08 12:03

[精選]廣告心理入門-資料下載頁

【總結(jié)】廣告心理入門只有真正了解消費(fèi)者心理活動(dòng)及心理活動(dòng)過程，才能使廣告的知覺與觀念、理智與情感的訴求產(chǎn)生預(yù)期目的?！譅柼亍に箍?/span>

2025-03-04 18:41

[精選]廣告設(shè)計(jì)心理-資料下載頁

【總結(jié)】營(yíng)銷心理學(xué)第6章傳播與廣告心理效應(yīng)商學(xué)院管理教研室朱玉萍復(fù)習(xí)回顧：廣告心理過程？注意與觀察記憶與表象想象與聯(lián)想興趣與情感態(tài)度與行為第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)心理學(xué)習(xí)要點(diǎn)：?廣告定位與消費(fèi)心理?廣告

2025-01-17 02:48

[精選]廣告心理學(xué)-資料下載頁

【總結(jié)】廣告心理學(xué)PsychologyofAdvertising湖州師范學(xué)院教師教育學(xué)院心理學(xué)系李真Tel:13757244723(66)E-mail:參考書目?[1]斯科特.廣告心理學(xué).中國(guó)發(fā)展出版社,2023年版。?[2]許春珍.廣告心理學(xué).合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2023年版。?[

2025-01-25 18:17

[精選]廣告心理01(概論)-資料下載頁

【總結(jié)】廣告心理廣告人對(duì)消費(fèi)行為的心理把握個(gè)人簡(jiǎn)介姓名：余宗蔚電子郵箱：聯(lián)系電話：26534913課程說明?平時(shí)作業(yè)40％1.考勤10%（缺課3次者平時(shí)成績(jī)扣10分）2.作業(yè)1——10%3.作業(yè)2

2025-02-08 12:31

[精選]廣告要素及其心理-資料下載頁

【總結(jié)】廣告要素及其心理效應(yīng)第一節(jié)廣告構(gòu)成成份的心理效應(yīng)及創(chuàng)作原則?畫面、語言和音響是廣告作品的三個(gè)主要組成成份。一、畫面?廣告畫面在印刷媒體上常稱為插圖，在電視媒體上有時(shí)稱為畫面，有時(shí)稱為圖像。插圖是靜態(tài)的，圖像一般是動(dòng)態(tài)的。插圖和圖像在一則廣告中具有某些相同的功能，但也存在著某些差異。1

2025-01-18 19:38

廣告理論與實(shí)務(wù)之廣告心理策略-資料下載頁

【總結(jié)】廣告與消費(fèi)者心理（二）廣告理論與實(shí)務(wù)（四）案例分析：?耐克：justdoit　?耐克通過以justdoit為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著justdoit改為“idream”

2025-01-24 03:16

[精選]廣告行為及廣告心理(ppt291)-資料下載頁

【總結(jié)】CONSUMERBEHAVIORMei-chiungChiCh1.透視消費(fèi)者?什麼是消費(fèi)行為?消費(fèi)行為知識(shí)的應(yīng)用?正確思考消費(fèi)者?消費(fèi)行為研究發(fā)展過程What’sConsumerbehaviorAbout?研究消費(fèi)者由評(píng)估、獲得、使用、到用盡某產(chǎn)品／服務(wù)的個(gè)人決策與實(shí)際行動(dòng)過程

2025-01-10 07:46

[精選]廣告心理學(xué)之感知廣告-資料下載頁

【總結(jié)】廣告心理學(xué)第三章感知廣告1第三章感知廣告?本章重點(diǎn)概念：①ppt中紅色字體部分；②上課強(qiáng)調(diào)的書本內(nèi)容。?Tips：本章知識(shí)點(diǎn)較多，且容易混淆，希望大家上課認(rèn)真聽講；回去鞏固復(fù)習(xí)。2345第三章感知廣告消費(fèi)者知曉廣告的心理活動(dòng)從感覺廣

2025-01-10 07:15

[精選]廣告心理4-資料下載頁

【總結(jié)】知覺偏差?定義：有規(guī)律性的歪曲甚至是錯(cuò)誤的知覺?原因：1.首因效應(yīng)2.近因效應(yīng)3.暈輪效應(yīng)（光環(huán)作用）4.刻板印象5.移情作用增進(jìn)廣告知覺過程的理解?將問題視覺化，提升廣告信息形象生動(dòng)性(骨頭）?運(yùn)用高頻詞（詞頻效應(yīng)）《現(xiàn)代漢語頻率詞典》?與受眾建立熟悉感?句子

2025-02-07 09:29

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