廣告環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-02-12 17:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 通俗易懂的方式表達(dá)出“愛(ài)”的抽象意義，突出了德芙“由愛(ài)而生”。 德芙的另一市場(chǎng)定位 ——情景定位 德芙通過(guò)將消費(fèi)者的生活片段成為廣告創(chuàng)新，這樣既體現(xiàn)德芙貼近生活，與消費(fèi)者拉近距離，又可以將德芙的信息有效地傳遞給消費(fèi)者。 ? （四）適銷(xiāo)行動(dòng)方案 舉辦 “浪漫繽紛情人節(jié)”活動(dòng) 在現(xiàn)在的社會(huì)中我們可以利用巧克力的情侶文化達(dá)到銷(xiāo)售目的的德芙小禮品巧克力，以溫馨浪漫為基調(diào)，演奏愛(ài)的溫柔樂(lè)曲；發(fā)現(xiàn)有種味道在心里，叫做愛(ài)情 …… 德芙巧克力，只給最?lèi)?ài)的人。 營(yíng)銷(xiāo)組合 （ 1）產(chǎn)品：濃情系列巧克力、德芙摩卡杏仁巧克力、德芙杏仁牛奶巧克力、包括散裝和精裝的禮品盒 （ 2）價(jià)格：幾十元到上百元不等。 ? 渠道 （ 1）將“繽紛浪漫情人節(jié)”優(yōu)惠活動(dòng)的細(xì)節(jié)介紹給情侶們。 （ 2）陳列有關(guān)德芙巧克力種類(lèi)和各處德芙巧克力專(zhuān)賣(mài)店的海報(bào)進(jìn)行宣傳 （ 3）拍有關(guān)德芙巧克力類(lèi)型的雜志 ? 1．前期宣傳：網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、戶外廣告、廣播、電視 2月 13日晚、 14日大型活動(dòng)前期準(zhǔn)備 活動(dòng)場(chǎng)地：廣州正佳廣場(chǎng)南門(mén) 活動(dòng)進(jìn)行時(shí)間： 2023年 2月 13日晚、 2月 14日 （ 1） 1月 13日晚“浪漫德芙 情侶默契大考驗(yàn)”活動(dòng) （ 2） 2月 14日下午“浪漫德芙 制作愛(ài)心巧克力”活動(dòng) （ 3） 2月 14日晚“浪漫德芙 大聲說(shuō)出我愛(ài)你”活動(dòng) （五）公關(guān)活動(dòng)具體實(shí)施安排（持續(xù) 2個(gè)月） ? 三、市場(chǎng)環(huán)境 ?宏觀環(huán)境 ? 我國(guó)目前巧克力市場(chǎng)正以 1015%的年增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展，市場(chǎng)消費(fèi)潛力高達(dá) 200億元 ，人均巧克力消費(fèi)大約為每年四十克至七十克，約，實(shí)際上進(jìn)展國(guó)際市場(chǎng)的百分之零點(diǎn)五。歐洲年人均消費(fèi)巧克力 7公斤以上，韓國(guó)、日本平均 2公斤。 ? 產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越不是巧克力行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)，而提高原料、開(kāi)發(fā)新口感、集中品牌，不斷縮短與消費(fèi)者之間的的距離成為了新的發(fā)展趨勢(shì)。精選原料（特別是牛奶）、提高技術(shù)、開(kāi)發(fā)新口感；品牌經(jīng)營(yíng)。這三者都和品質(zhì)密切相關(guān)。 ? ?微觀環(huán)境 （ 1）供應(yīng)商 馬來(lái)西亞進(jìn)口原裝巧克力，原料純正。 （ 2）中間商 德芙由于巧克力的特點(diǎn)，將很多沒(méi)有冷氣設(shè)施、消費(fèi)力低下、流通較弱的終端渠道被德芙拒之門(mén)外。 （ 3）近幾年，中國(guó)糖果巧克力市場(chǎng)保持了 8% — 12%的年增長(zhǎng)率，高于全球糖果巧克力年均增長(zhǎng)速度近 6個(gè)百分點(diǎn)，已成為中國(guó)食品工業(yè)中快速發(fā)展的行業(yè)。 中國(guó)糖果巧克力年總產(chǎn)量已連續(xù) 5年超過(guò) 100萬(wàn)噸。 德芙是主要品牌，但各品牌的市場(chǎng)份額不斷上升。 ? ?其它 ?品牌 ? 高品質(zhì)和高知名度、美譽(yù)度。（市場(chǎng)知名度） ?象征 ? 由愛(ài)而生。 ?廣告 ? 廣告語(yǔ) “此刻盡絲滑 ”簡(jiǎn)潔明了的起到了點(diǎn)題的作用。 ? 四、消費(fèi)者分析 女性愛(ài)吃巧克力 巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一 ,盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪 ,但對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯。調(diào)查顯示 ,女性尤其是年輕的女性購(gòu)買(mǎi)巧克力的傾向性相當(dāng)明顯 ,再具體比較 ,年齡因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)者的影響要略大于性別因素的影響。 年齡低人群購(gòu)買(mǎi)頻率高 購(gòu)買(mǎi)巧克力的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián) ,年齡低的人群購(gòu)買(mǎi)的頻率較高 ,研究表明 ,35歲以下購(gòu)買(mǎi)者自己消費(fèi)巧克力的比例很高 ,尤其是 15~24歲的人群為自身消費(fèi)的主要群體。 ? 高齡低人群購(gòu)買(mǎi)頻率低 研究表明 ,高頻率購(gòu)買(mǎi)的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律 ,購(gòu)買(mǎi)巧克力的人未必是最終的巧克力消費(fèi)者 ,35歲以上的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品絕大部分是為孩子購(gòu)買(mǎi) ,特別是 35~44歲的人群 ,這一比例高達(dá)%。 熱戀中的情侶 有研究發(fā)現(xiàn)說(shuō)巧克力里含有一種“氨基苯” (),這種物質(zhì)可以引起荷爾蒙的波動(dòng) ,使人產(chǎn)生一種像墜入愛(ài)河一樣的柔情蜜意。所以最甜蜜的情話就是 :“我就是你的巧克力 ,在你的口中被溶化?！倍槿斯?jié)時(shí)人們選擇送巧克力的最多。 ? 五、結(jié)論 德芙巧克力絲般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力時(shí)的綜合感 官體驗(yàn)，包括愉悅的 心情、忘我的精神層面感受?！暗萝饺缃z般的感受”是一種心靈的召喚，喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興趣。相信憑借這優(yōu)秀的廣告，德芙巧克力會(huì)吸引到更多消費(fèi)者的目光，德芙的知明度和美譽(yù) 度將大幅度提升，它的市場(chǎng)前景將更加廣闊。 ? ? 新浪微博廣告環(huán)境分析 ? 94 2023 世界掀起 140字微博革命！ 2023 新浪微博將繼續(xù)引領(lǐng)這項(xiàng)革命！ ? ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 ? 產(chǎn)品分析 ? 經(jīng)營(yíng)模式 ? 盈利模式 ? 消費(fèi)者分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 ? 新浪，在 1998年 12月 1日 四通利方宣布并購(gòu)海外最大的華人網(wǎng)站公司“華淵資訊”，成立全球最大的華人網(wǎng)站“新浪網(wǎng)”。 ? 現(xiàn)況：新浪是中國(guó)的四大門(mén)戶網(wǎng)站之一。和搜狐、網(wǎng)易、騰訊并稱(chēng)為“中國(guó)四大門(mén)戶”。新浪在全球范圍內(nèi)注冊(cè)用戶超過(guò) ，日瀏覽量超過(guò) 7億次，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌 . ? 產(chǎn)品分析 新浪微博是一個(gè)由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務(wù)類(lèi)的網(wǎng)站。新浪微博于 2023年 8月 14日開(kāi)始內(nèi)測(cè)。截止 2023年 4月底，新浪微博用戶已達(dá) 。 9月 25日新浪微博正式添加了 功能以及私信功能，此外還提供評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)功能，供用戶交流。 體育文藝及各界明星眾多 ? 該產(chǎn)品屬于生產(chǎn)資料，具有發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、搜索等功能和隨時(shí)隨地、 快速傳播、實(shí)時(shí)搜索
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