武漢橋口濱江第一城項(xiàng)目整合推廣廣告方案-101ppt(編輯修改稿)
2025-02-12 16:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 筆走龍蛇的 創(chuàng)意賣點(diǎn)框架 由此展開(kāi) …… 完美規(guī)劃價(jià)值： 章法 ? 點(diǎn)曳之工，裁成之妙 ? ? 廣電之?dāng)⑻m亭，樓既盡美，尤善布置，所謂增一分太長(zhǎng)，虧一分太短。? 自然環(huán)境價(jià)值： 氣韻 “行云流水 氣象萬(wàn)千” ?蘭亭逸韻，古法為今。其雄秀之 氣，出于天然，故古今以為師法。? 風(fēng)情園林價(jià)值： 風(fēng)儀 “凝練秀勁 古風(fēng)輕拂” ?蘭亭有茂林修竹，又有清流激湍，映帶左右，其景皆映帶而生，隨手所如，皆入法則，所以為神品也。? 風(fēng)格建筑價(jià)值： 筆法 “縱橫有象，低昂有態(tài)” ?蘭亭落筆點(diǎn)如墜石，畫(huà)如夏云，鉤如屈金，戈如發(fā)弩，縱橫有象，低昂有態(tài)? 多元戶型價(jià)值： 秉性 “ 群賢畢至，眾相畢現(xiàn)。” ?蘭亭姿態(tài)各得秉性、精神、風(fēng)儀：或坐、或臥、或行、或走、或舞、或歌，雖尺幅之內(nèi)，群賢畢至，眾相畢現(xiàn)。? 交通地段價(jià)值： 筋骨 “提按得體 ,圓潤(rùn)流暢” ?蘭亭之提按導(dǎo)送、使轉(zhuǎn)運(yùn)行，渾然天成，點(diǎn)畫(huà)取勢(shì)迅疾，筆意生動(dòng)活潑，氣脈貫通，俯仰有情，無(wú)愧‘天下第一行書(shū)’。? 品牌理念價(jià)值： 心法 “洗盡鉛華 ,卓爾名貴” ?蘭亭修禊，使智者觸悟山水之美、宇宙之玄和人生的真諦，正為情深意厚，故能情注毫端而天趣自在。? 以書(shū)法評(píng)論的口吻對(duì)項(xiàng)目?jī)r(jià)值進(jìn)行傳神的表述，以描述“蘭亭神品”為線索對(duì)核心賣點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意整合，做足文化功課，將人文與賣點(diǎn)完美結(jié)合； 同時(shí)手法巧妙而新穎，畫(huà)面表現(xiàn)也將由此獲得充分的延展空間。 在此基礎(chǔ)上，對(duì)“ 蘭亭神品 ”進(jìn)行展開(kāi)敘述，就可形成 極具品質(zhì)感的物料。 物料名稱： 硚本蘭亭集注 蘭亭集序真跡難覓，但傳世本種類很多，或木石刻本，或?yàn)槟”荆驗(yàn)榕R本，多以發(fā)現(xiàn)地命名，如《定武蘭亭》、《洛陽(yáng)宮本蘭亭集序》等，故在此 結(jié)合本案所在地硚口賦予物料一個(gè)緊扣形象體系，同時(shí)新穎別致的名字。 晉穆帝永和九年（ 353）三月初三日，王羲之與名士孫統(tǒng)、孫綽、謝安、支遁等四十一人在會(huì)稽的蘭亭修禊，曲水流觴，賦詩(shī)抒懷，于物我兩忘的境界中，一氣呵成，揮寫(xiě)下千古杰作“天下第一行書(shū)”《蘭亭集序》。一千六百年來(lái)眾人無(wú)不想深入羲之的堂奧，臨本不下百種，得三分神韻者已驚世，忽聞今江城硚口竟有木石刻本傳神七分，故作此集以詳注之。 引文： 物料創(chuàng)意框架 ： 寫(xiě)意集 —— 規(guī)劃特征解析 山水集 —— 自然環(huán)境描述 草木集 —— 園林風(fēng)格解析 博廈集 —— 建筑特色解析 戶型解析 資本集 —— 升值空間描述 商鋪與配套描述 往來(lái)集 —— 交通地段 政府規(guī)劃展望 鴻儒集 —— 廣電概述 開(kāi)發(fā)理念 相關(guān)項(xiàng)目 將賣點(diǎn)整合為七部分，分別結(jié)集闡述。 創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)部分即將開(kāi)始 …… 不過(guò)在此之前，為了便于理解，有必要做一個(gè)小小插敘 —— 強(qiáng)烈建議 本案園林規(guī)劃 延續(xù)都市蘭亭的嶺南風(fēng)情東方古典園林風(fēng)格！！ 作為武漢地區(qū)蘭亭品牌的統(tǒng)一點(diǎn)，作為文化大盤(pán)強(qiáng)有力的物質(zhì)支撐，嶺南東方園林的精致一定要保持下去，這將是本案打擊市場(chǎng)、規(guī)避同質(zhì)的利器； 本案由于占地規(guī)模過(guò)大，存在園林成本造價(jià)的客觀問(wèn)題，這是可以通過(guò)規(guī)劃來(lái)解決的 —— 可于大園區(qū)中劃分若干塊小景區(qū)，進(jìn)行重點(diǎn)打造，形成園中園的別致格局，并賦予文化的線索加以串連，節(jié)約成本造價(jià)的同時(shí)，更增加了推廣的噱頭和亮點(diǎn)； 關(guān)于園中園的線索，可從“蘭亭”的文脈中直接拿來(lái)主義 —— 為鵝池，為樂(lè)池， 為小蘭亭，為流觴亭，為御碑亭，為右軍祠，為蘭亭江，為蘭渚山 —— 以蘭亭景區(qū)的著名景點(diǎn)為主題，打造八大精美人文庭院，可命名為“八段錦”， 在園林實(shí)景呈現(xiàn)之時(shí)，亦可用來(lái)制作景觀推介手冊(cè)。 插敘完畢，言歸正傳 —— 亮相報(bào)版 憶往昔蘭亭盛事
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