武漢橋口濱江第一城項(xiàng)目整合推廣廣告方案-101ppt-wenkub
2023-02-13 16:14:55 本頁面
【正文】 就硚口區(qū)而言，本案所處地塊為城中村改建區(qū)域，相對片區(qū)內(nèi)如漢口 春天、融橋錦城等其他高品質(zhì)大型社區(qū)，地段上存在交通、配套、周邊環(huán)境等方面的先天不足，并且這種弱勢的局面將維持相當(dāng)長的一段時(shí)間。 面臨這樣的市場局面，弱勢雖然不可回避， 但換個(gè)角度思考，也許，這竟是 一個(gè)化逆境為機(jī)遇的好時(shí)機(jī) —— 何以見得？ 硚口老城雖相對陳舊，但隨著政府投入和規(guī)劃力度的逐年加強(qiáng)，正呈現(xiàn)百廢俱興之態(tài)，擁有巨大的上升空間，配合片區(qū)內(nèi)優(yōu)渥的臨江資源及連接三鎮(zhèn)四通八達(dá)的路網(wǎng)，成熟的文體教育環(huán)境，顯示出不可限量的升值潛力。在語言學(xué)中，該詞被稱作“語境”，就是使用語言的此情此景與前言后語。 借此東風(fēng)，進(jìn)一步續(xù)寫蘭亭的輝煌， 將是一個(gè)聰明的選擇。 晉穆帝永和九年（ 353）三月初三日，王羲之與名士在蘭亭修禊，曲水流觴，賦詩抒懷。 證明之外，如何運(yùn)用和展開這一概念，使之與項(xiàng)目特質(zhì)完美而貼切的結(jié)合，并且突現(xiàn)本案的差異性價(jià)值，也許才是最重要的。 “蘭亭”二字則象征了一如既往的蘭亭系列所固有的高檔品質(zhì)，對于本案，更成為產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的綜合代言，并且有側(cè)重的，含蓄而唯美的強(qiáng)調(diào)了項(xiàng)目自身的園林景觀優(yōu)勢。 前一層含義隱喻了以曲水流觴著稱的蘭亭庭院景觀，以及與之相關(guān)的人文風(fēng)雅生活， 描述了一種充滿意境感的山水庭院中的生活狀態(tài)； 后一層含義直接定性本案的高端品質(zhì)，以蘭亭序的藝術(shù)成就譬喻項(xiàng)目的市場地位，堪稱硚口人居中的“第一神品”，亦展現(xiàn)了項(xiàng)目承接古今的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。 句式上與廣告語遙相呼應(yīng)，使整個(gè)形象體系銜接流暢。其雄秀之 氣，出于天然，故古今以為師法。? 交通地段價(jià)值： 筋骨 “提按得體 ,圓潤流暢” ?蘭亭之提按導(dǎo)送、使轉(zhuǎn)運(yùn)行，渾然天成，點(diǎn)畫取勢迅疾，筆意生動(dòng)活潑，氣脈貫通，俯仰有情，無愧‘天下第一行書’。 物料名稱： 硚本蘭亭集注 蘭亭集序真跡難覓，但傳世本種類很多，或木石刻本，或?yàn)槟”?，或?yàn)榕R本，多以發(fā)現(xiàn)地命名，如《定武蘭亭》、《洛陽宮本蘭亭集序》等，故在此 結(jié)合本案所在地硚口賦予物料一個(gè)緊扣形象體系，同時(shí)新穎別致的名字。 創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)部分即將開始 …… 不過在此之前，為了便于理解，有必要做一個(gè)小小插敘 —— 強(qiáng)烈建議 本案園林規(guī)劃 延續(xù)都市蘭亭的嶺南風(fēng)情東方古典園林風(fēng)格！！ 作為武漢地區(qū)蘭亭品牌的統(tǒng)一點(diǎn)，作為文化大盤強(qiáng)有力的物質(zhì)支撐，嶺南東方園林的精致一定要保持下去，這將是本案打擊市場、規(guī)避同質(zhì)的利器； 本案由于占地規(guī)模過大，存在園林成本造價(jià)的客觀問題，這是可以通過規(guī)劃來解決的 —— 可于大園區(qū)中劃分若干塊小景區(qū)，進(jìn)行重點(diǎn)打造，形成園中園的別致格局，并賦予文化的線索加以串連，節(jié)約成本造價(jià)的同時(shí)，更增加了推廣的噱頭和亮點(diǎn)； 關(guān)于園中園的線索，可從“蘭亭”的文脈中直接拿來主義 —— 為鵝池，為樂池， 為小蘭亭，為流觴亭，為御碑亭，為右軍祠，為蘭亭江，為蘭渚山 —— 以蘭亭景區(qū)的著名景點(diǎn)為主題，打造八大精美人文庭院，可命名為“八段錦”， 在園林實(shí)景呈現(xiàn)之時(shí)，亦可用來制作景觀推介手冊。? 坐則觀滿江滿眼行云流水 行則賞蘭渚山丘氣象萬千 南臨秀美漢水坐擁千米景觀堤岸 地勢起伏錯(cuò)落，南低北高，營造城市山林空間 山水環(huán)繞，獨(dú)享城中桃源自然 此時(shí)神品 逸少本天全 園林篇 ?此地有茂林修竹，又有清流激湍，映帶左右，其景皆映帶而生，隨手所如，皆入法則，所以為神品也。 中式古典風(fēng)格？ 比較靠譜 —— 一來由文脈延展而來的文字本身就走的是書卷氣十足的古典路線，二來園林的山水庭院也適合用中式風(fēng)格來表達(dá)。 我們再來看看形象報(bào)版的另一種表達(dá)方式 也許這才是我們需要的風(fēng)格。 相關(guān)視覺 報(bào)紙系列 戶外 圍墻 折頁 如同用一匹上好的絹綢，織就一幅絢爛的錦繡 —— 高尚悠遠(yuǎn)的文脈，鮮明獨(dú)特的風(fēng)格，參差輝映，交融互補(bǔ)，最終將把本案由內(nèi)而外的高端品質(zhì)淋漓盡致展示于
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