中珠研究尚城項目整合推廣策略(編輯修改稿)
2025-03-16 16:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 續(xù)產(chǎn)品定位、價格定位趨向“豪宅” 針對的目標客群也會趨向成熟、穩(wěn)健、挑剔、理智； 原有的品牌形象在品質(zhì)感、檔次感和尊貴感上有所欠缺。 尚城如何推動中珠地產(chǎn)品牌 [我們的觀點 ] 現(xiàn)實的目的是推廣 [尚城 ] 更大的目的是帶動 [中珠地產(chǎn) ] 尚城并不愁賣 把眼光局限到一個樓盤上，廣告難以獲得最大收效 【 第三章 】 推廣策略 尚 城 攻 略 中珠地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略時機 中珠地產(chǎn)過往項目的成功開發(fā)； 中珠地產(chǎn)在珠海擁有一定的知名度。 尚城總建筑面積 30萬平方米， 是 城市核心，品質(zhì)住宅 的顛峰之作。 必將引起業(yè)內(nèi)業(yè)外的廣泛關(guān)注和形成極大的社會 影響力，是中珠地產(chǎn)品牌提升與傳播的大好時機。 【品牌時機】 對中珠整體品牌的思考 規(guī)模、投入、區(qū)位實際上決定了這個項目應(yīng)該是中珠地產(chǎn)品牌的 產(chǎn)品旗艦 是珠海樓市發(fā)展的里程碑 是企業(yè)實力的象征符號 在推廣中一定要緊緊把握住這一點，不要落入單純賣產(chǎn)品的營銷誤區(qū) 【品牌戰(zhàn)略】 大盤的整合推廣 ， 一定要從開始就要有品牌的意識 ， 在客戶腦海中確立有力的 “ 市場占位 ” 中珠不是簡單意義上的開發(fā)商 ， 是和廣大珠海人 一起在長期經(jīng)營珠海 ， 和珠海共同發(fā)展 、 繁榮 。 尚城不僅僅是房子 ， 是珠海城市的名片 ， 更是引領(lǐng)珠海人生活方式的 文化標簽 。 【營銷主張】 案名 視覺形象的統(tǒng)一 高品味、高格調(diào)的內(nèi)涵，原創(chuàng)于紐約的上城生活 中珠實力、實在、實效的品牌感知 客戶關(guān)系管理 【推廣發(fā)力點】 項目
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