中關(guān)村博尚整合推廣攻略(編輯修改稿)
2025-02-12 21:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 期 1是對(duì)國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)的演繹 ，一種宣傳 。 那么本項(xiàng)目則是對(duì)國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)完美展示 。 是一種融合到現(xiàn)實(shí)生活中的體驗(yàn) ， 一次對(duì)生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)變 。 說(shuō)什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 說(shuō)什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 二、 世紀(jì)村 博尚核心買點(diǎn) 成熟的國(guó)際文明居住生活社區(qū) 零距離接觸高爾夫風(fēng)景 專享尊貴會(huì)所 270度的超大落地窗 僅 208套純大戶型的園中園 VLP村民計(jì)劃 社區(qū)內(nèi)高素質(zhì)的居民村落 世紀(jì)村 博尚 說(shuō)什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 三、案名建議 ： 案名特色： 本項(xiàng)目從世紀(jì)村整體而言屬于第二期 2，這是沙河實(shí)業(yè)自身規(guī)劃的區(qū)分。相對(duì)于消費(fèi)者而言他們需要更加明顯的形象區(qū)隔。從項(xiàng)目本身出發(fā)，第二期 2是前期項(xiàng)目的一個(gè)總結(jié)，一種提升。有專享會(huì)所，零接觸高爾夫景觀等。無(wú)論是面積、價(jià)位、品質(zhì)都是對(duì)世紀(jì)村走向成熟的標(biāo)志。 相對(duì)于一期、二期 三期，二期 2更多的強(qiáng)化為世紀(jì)村中的“園中園”。很好的迎合了目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)心理以及專有的富貴表現(xiàn)。更加深化了本項(xiàng)目的品質(zhì)、形象。 所以，命名延續(xù)世紀(jì)村的整體形象，再加入新的組成元素。但不再后綴府、庭、苑之類的指向。有效的、明確的在消費(fèi)者記憶中樹(shù)立形象，以便于傳播、推廣。 說(shuō)什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 說(shuō)什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 案名分解： 博： 取廣大、寬廣之意， 其一：符合世紀(jì)村以國(guó)際為目標(biāo)的宗旨。 其二：博大意喻沙河以人為本，寬大博愛(ài)的本質(zhì)。同樣反映居 住者的身份、學(xué)識(shí)、胸懷的寬廣。積極而沉穩(wěn)，不失尊貴。 其三，反映本項(xiàng)目的戶型、空間以及令人賞心悅目的高爾夫景觀。 尚： 取尊崇、風(fēng)尚之意 其一：顯示本項(xiàng)目在同類型中的地位，在國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)中的地位。 其二：體現(xiàn)本項(xiàng)目品質(zhì)上的成熟和更新。 其三：更多的強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者在這里可獲得的生活是一種積極的、 高品質(zhì)的生活，一種領(lǐng)先于普通人的生活，以及發(fā)展商對(duì)住戶的尊重。 口號(hào)延展 —— 要帶你的錢去奮斗 成就第一桶金，成就第一次創(chuàng)業(yè) 說(shuō)什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 五、傳播主題口號(hào) 我向世界微笑 要帶你去奮斗 傳播口號(hào)詮釋 創(chuàng)業(yè)環(huán)境 行業(yè)聚集效應(yīng) 商務(wù)環(huán)境 學(xué)習(xí)型組織 成才環(huán)境 說(shuō)什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 房地產(chǎn)廣告之 怎么說(shuō)？ How to say ? [ 開(kāi)發(fā)創(chuàng)意表現(xiàn) ] 聰明的廣告創(chuàng)意，往往是利用 潛在顧客 心中早 已存在的需求 作文章。在創(chuàng)作上，去憑空創(chuàng)造某種并未存在于心中的事物或需求，即使不一定不可能，也必會(huì)十分困難。 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 一、創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格與原則 風(fēng)格：廣告設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)出博尚的特色 ， 以世界性的 、 國(guó)際化 、 潮流之先的元素展現(xiàn)樹(shù)立項(xiàng)目形象 ，生動(dòng)積極地表現(xiàn)消費(fèi)者在這里可獲得的生活體驗(yàn) 。 原則：體驗(yàn)國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)生活 ， 吸引目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)這種生活狀態(tài)的向往 、 投入 。 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 二 、 媒介投放策略 從宣傳載體而言我們只將報(bào)紙作為普通載體 ， 不會(huì)投入過(guò)多的費(fèi)用 。 我的重點(diǎn)將以特別媒介形式出現(xiàn) 。 集中為： 超五 A級(jí)寫字電梯或大堂用各種藝術(shù)形式傳播項(xiàng)目形象 、 買點(diǎn) 。 在目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)常出入的各種社交 、 娛樂(lè)等場(chǎng)所以不經(jīng)意的格調(diào)傳播項(xiàng)目 。 例如：杯墊 、 禮品等 在目標(biāo)消費(fèi)群日常工作經(jīng)常使用的交通設(shè)施 。 如：航空雜志 、 機(jī)場(chǎng)等 。 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 二、媒介投放策略 從我們的單位售量 、 目標(biāo)消費(fèi)群的心理特征決定以上的策略 。 相對(duì)而言我們的消費(fèi)群比較集中 （ 行為 、 思想 ） ， 都屬于一次以上購(gòu)房者 ， 對(duì)購(gòu)房十分理性 。 如果過(guò)多的報(bào)紙廣告將對(duì)他們形成 一種錯(cuò)覺(jué) —— 銷售不好 。 使用特殊媒體是直接的面對(duì)消費(fèi)人群 ， 在他們工作 、 生活 、 娛樂(lè)等環(huán)境中無(wú)意識(shí)的傳達(dá)項(xiàng)目信息 。 我們知道刻意的 強(qiáng)加信息絕對(duì)沒(méi)有自然 、 無(wú)防備心態(tài)下接受信息更容易記住 。 二 、 媒介投放策略 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 2023年11月 蓄勢(shì)鋪墊期 形象樹(shù)立期 形象豐滿期 銷售持續(xù)期 收尾清盤期 12月 2023年3月 2023年6月
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