某地產東海岸整合推廣攻略(編輯修改稿)
2025-01-22 22:17 本頁面
【文章內容簡介】 什么是新旅居生活： 旅居通常指客居，指一種非永久性的居住方式。在這里我們對旅居定義了一個“新”的含義來形容消費者可在這里得到的新的生活方式、新的生活意義。 大梅沙本身就是深圳一個美麗自然景點，她賦予了東海岸一種旅游的心情，一種旅游的快樂。一般我們外出旅游有時總有一種希望就是想到那里永遠的居住下來。那么在東海岸這些你全部能夠滿足，這種生活能夠讓你在這里更加健康，更有良好的心態(tài)去面對社會、工作、事業(yè)。 這就是新旅居的真正意義。也是我們打動消費者的地方。 東海岸 整合推廣攻略 概念解析 主題傳播 東海岸 整合推廣攻略 太陽升起的地方 人最需要什么自由、快樂。我們真的自由、快樂嗎？ 工作、事業(yè)、家庭、社會許許多多都在制約我們。有時候我們甚至被壓擠的喘不過呼吸。 所以，我們要放假，要休息，要出去旅游等等。我們都在夢想著一種生活，一種可以自由自在的沒有壓力的生活?？梢赃h離那些惱人的社交；遠離都市浮躁；遠離一切可以遠離的東西。 東海岸 整合推廣攻略 賣給誰？誰是消費者 我們先不說消費者先說“人” 賣給四種人： 曾經因為工作、事業(yè)等失去自由，現(xiàn)在渴望重新享受生活的人。 現(xiàn)在正在包受工作、事業(yè)等壓擠，渴望透支生活快樂人。 窮人，一種物質上富有卻精神上貧瘠的人。 富人，一種物質與精神同樣富有的人，更懂得生活、更懂得享受自然的人。 有車、有足夠的消費能力，可能是多次置業(yè)者。他們的置業(yè)大都是為了改變生活的物質需求，他們需要精神領域的滿足。家必需有一個新的定義，讓他們能真正享受生活。但這群人并不局限在某一個階層，他將跨度中產階級到資產階級，年齡也會從 30跨度到 50歲之間。 東海岸 整合推廣攻略 賣給誰？誰是消費者 他們的共同點： 東海岸 整合推廣攻略 傳播戰(zhàn)略 市場突破點的核心 市場突破點的關鍵 市場突破點的建立 建立深圳休閑度假社區(qū)領導地位 成為新旅居生活的倡導者、市場引導者 產品的高點 現(xiàn)場展示優(yōu)勢的建立 整合推廣的高點 整合傳播優(yōu)勢建立 形象的高點 新旅居生活典范形象的建立 東海岸 整合推廣攻略 傳播策略 東 海 岸 一個新旅居生活社區(qū) 太陽升起的地方 一個新旅居生活社區(qū) 消費者 品牌定位 傳播口號 傳播賣點 案名 傳播印象 新旅居生活的意義 萬科強大的品牌基礎 深圳最美的沙灘海景 青翠欲滴的梧桐山脈 沒有工業(yè)污染的純生態(tài)天地 項目的多種建筑類型的結合 規(guī)劃待建的完善配套 社區(qū)豐富多彩的生活方式 東海岸 整合推廣攻略 地產傳播四步曲 核心點：準決戰(zhàn)階段 分解賣點 促進銷售 核心點：決戰(zhàn)階段 社區(qū)口碑 促進銷售美譽度 核心點：形象建立 展示建立 關注度知名度聯(lián)想度 核心點：正式開盤（開戰(zhàn)） 整合傳播拉開序幕 認知度 促進銷售 情景營銷 第三曲 情景傳播 第一 曲 形象傳播 第四曲 體驗傳播 第二 曲 產品推介 時間段 目 標 推 廣 期 第一階段： 形象建立期： 從現(xiàn)在開始到開盤，歸屬于形象建立期。雖然現(xiàn)在我們已有了大量的活動、報廣等。都以公益活動為主，在一定程度上建立了項目的美譽度，對大眾眼球有一定的吸引，但
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