市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策講義(ppt82頁)(編輯修改稿)
2025-02-11 03:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 假設(shè)一家企業(yè)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。市場(chǎng)均衡價(jià)格 P，邊際成本（ MC）、平均成本（ AC）、變動(dòng)成本曲線（ AVC）均已知。 此時(shí)，由于企業(yè)無力決定價(jià)格，所以其決策變量只能是產(chǎn)量。 ☆ 根據(jù) MC=MR 的原則 ， 可以確定企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量 價(jià)格 MC AC MR=P=AR 最優(yōu)產(chǎn)量 Q0 產(chǎn)量 P0 0 三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的短期均衡 ? ：短期均衡是指在 短期內(nèi) 能夠?qū)崿F(xiàn)利潤(rùn)最大目標(biāo)的產(chǎn)量水平 。 如果市場(chǎng)和技術(shù)條件保持不變 ， 企業(yè)產(chǎn)量水平會(huì)保持穩(wěn)定 。 ? 2. 條件：即利潤(rùn)最大化的條件 ? 由于 π（ Q） = TR（ Q） TC（ Q） ， 根據(jù)極值原理 ， π最大的 必要條件 為 ? dπ/dQ = dTR/dQ + dTC/dQ = 0， 即 dTR/dQ = dTC/dQ MR = MC ? π最大的 充分條件 為 ? d2π/dQ2 = d2TR/ dQ2 –d2TC/ dQ2 = dMR/dQ – dMC/dQ ＜ 0 ，即 MC的斜率大于 MR的斜率 。 ? 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中 ， MR = P 為常數(shù) ， 即 dMR/dQ = 0。 ? 所以 π取極大值的充分條件為： dMC/dQ＞ 0， 即均衡點(diǎn)位于 MC曲線斜率為正的階段 ， 也即 MC曲線上升階段 。 3． 短期均衡的四種典型情況 ? 在短期內(nèi) ， 價(jià)格由市場(chǎng)決定 。 企業(yè)實(shí)現(xiàn)短期均衡后的利潤(rùn)狀況完全取決于自己的成本水平 。 ? （ 1） 有超額利潤(rùn)的短期均衡： P＞ AC 最低點(diǎn)； ? （ 2） 超額利潤(rùn)為零的短期均衡： P＝ AC 最低點(diǎn)； ? （ 3） 虧損最小的短期均衡： AVC最低點(diǎn)＜ P ＜ AC最低點(diǎn)； ? （ 4） 停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)： P = AVC最低點(diǎn)； 短期均衡圖示 P Q MR=AR=Pe Pe＞ AC最低點(diǎn)，有超額利潤(rùn) MC AC AVC Pe=AC最低點(diǎn)，超額利潤(rùn)為零 P Q MR=AR=Pe MC AC AVC P Q MR=AR=Pe AVC最低點(diǎn)＜ Pe＜ AC最低點(diǎn)，虧損最小 MC AC AVC Pe=AVC最低點(diǎn)，停止?fàn)I業(yè)點(diǎn) P Q MR=AR=Pe MC AC AVC 4． 短期供給曲線 ? 企業(yè)的短期供給曲線 ? 短期均衡分析表明 ， 只要價(jià)格水平高于 AVC最低點(diǎn) ， 企業(yè)在短期內(nèi)將會(huì)按照 MR=MC的原則組織生產(chǎn) ， MC曲線位于 AVC最低點(diǎn)以上的部分即為企業(yè)的短期供給曲線 。 P Q MR=AR=Pe MC AC AVC ? 行業(yè)的短期供給曲線 ? 市場(chǎng)的短期供給曲線由行業(yè)內(nèi)全部廠商的短期供給曲線水平相加得到。也是向右向上傾斜。 P Q LAC LMC P1 P2 Pe 四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的長(zhǎng)期均衡 ? 1．長(zhǎng)期調(diào)整的過程： ? （ 1）如果 P＞ LAC最低點(diǎn)，所有企業(yè)都可通過調(diào)整規(guī)模取得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)；經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)將會(huì)吸引更多資源進(jìn)入，造成供給增加，價(jià)格下降； ? （ 2）如果 P＜ LAC最低點(diǎn)，虧損將會(huì)驅(qū)逐部分企業(yè)退出，造成供給減少，價(jià)格提高； ? （ 3）達(dá)到 P＝ LAC最低點(diǎn)時(shí)，所有企業(yè)只能獲得正常利潤(rùn)，規(guī)模調(diào)整和資源轉(zhuǎn)移結(jié)束，企業(yè)達(dá)到長(zhǎng)期均衡。 ? 2．長(zhǎng)期均衡的條件： P = MR = LMC = LAC = SMC = SAC 五 .市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線 （ 1）成本不變行業(yè) 價(jià)格 產(chǎn)量 價(jià)格 產(chǎn)量 0 0 D39。 S39。 D S Q39。 Q P P39。 LAC 市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線 a b 市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線 （ 2）成本遞增行業(yè) 價(jià)格 產(chǎn)量 價(jià)格 產(chǎn)量 0 0 D39。 S39。 D S Q39。 Q P P39。 LAC 市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線 a b q39。 q LAC39。 （ 3）成本遞減行業(yè)情況相反 棉錠 美國(guó)棉紡行業(yè)被認(rèn)為是完全競(jìng)爭(zhēng)的，有兩大行業(yè)集聚地：紐新蘭（東北部州總稱）和南部州。下表顯示， 1945— 59年各季度的錠時(shí)變化。作為固定設(shè)備的錠子數(shù)是紡織業(yè)的主要要素，錠時(shí)可看作產(chǎn)量。每錠的小時(shí)變化可作為企業(yè)短期針對(duì)季度價(jià)格變化作出的調(diào)整，而錠數(shù)的變化代表了固定設(shè)備的長(zhǎng)期調(diào)整。 地區(qū) 每錠工時(shí) 變化 （ % ） 錠數(shù) 變化 （ % ） 南部州 9 0 . 5 9 . 2 紐新蘭 7 6 . 5 21 . 8 顯然，季度的價(jià)格變化被看成是暫時(shí)的，此時(shí)固定設(shè)備數(shù)的變化相對(duì)較小。同時(shí)兩地區(qū)表現(xiàn)存在差異。南部區(qū)相對(duì)穩(wěn)定，而紐新蘭卻呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，在低價(jià)時(shí)期，較高成本的紐新蘭企業(yè)更有可能作出長(zhǎng)期調(diào)整，逐漸賣掉他們的固定設(shè)備。 （網(wǎng)上書店） 的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)學(xué) 網(wǎng)上零售業(yè)在服裝和其他買主希望“觸摸”到的商品行業(yè)中發(fā)展緩慢，但在書籍這種經(jīng)驗(yàn)商品中卻發(fā)展良好?；ㄔ谝蛱鼐W(wǎng)上的每 27美元中就有 1美元花在亞馬遜圖書公司（ Amazon Book Co.）上。亞馬遜圖書公司是該行業(yè)的第一個(gè)網(wǎng)上零售商，它的暢銷書不及 1000種，但顯示和提供查閱的圖書目錄卻有 250萬種。利用世界上最大的圖書批發(fā)商 Ingram圖書公司，亞馬遜能夠在一至三天 內(nèi)運(yùn)出大部分精選書。銷售額每季度都翻一番，1996年達(dá)到最高的 1600萬美元。電子圖書銷售商的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮模驗(yàn)閮杉易畲蟮膱D書連鎖店 Barnes and Noble公司以及 Borders公司在 1996年賺取的稅前利潤(rùn)分別為 8400萬美元和9600萬美元，銷售額分別為 元。 不過，亞馬遜的困難是：因特網(wǎng)零售業(yè)是一個(gè)典型的存在較低進(jìn)出壁壘的經(jīng)營(yíng)例子。只要亞馬遜的展示、訂貨、運(yùn)送以及付款經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)穩(wěn)定，如果存在利潤(rùn)，就會(huì)出現(xiàn)大量的進(jìn)入行動(dòng)。例如， Barnes and Noble公司已與美國(guó)在線簽定了排他性合同，把電子圖書銷售介紹 給 AOL的 850萬用戶。 Borders公司隨后很快宣布要進(jìn)入電子零售業(yè)的計(jì)劃。甚至亞馬遜的批發(fā)供應(yīng)商也進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域： Ingram輔助服務(wù)公司將花費(fèi) 2500美元建立一個(gè)代表所有新圖書零售商的網(wǎng)站。 書討論服務(wù)，為具有專業(yè)興趣的讀者增加價(jià)值。信息革命已使對(duì)原有顧客的關(guān)系營(yíng)銷成為保證重復(fù)購(gòu)買的核心因素。盡管如此，快速、簡(jiǎn)單和廉價(jià)的大量公開的可能進(jìn)入機(jī)會(huì)將使電子圖書零售業(yè)的利潤(rùn)降為競(jìng)爭(zhēng)性的時(shí)間、才能和投資收益率。 五 、 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)行為模式評(píng)價(jià) 在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，只要企業(yè)追求最大利潤(rùn)，從長(zhǎng)期看，企業(yè)一
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