市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營決策講義(ppt82頁)-在線瀏覽
2025-02-25 03:51本頁面
【正文】 百事可樂為 21%。這種發(fā)展將威脅到軟飲業(yè)的這一重要銷售渠道中持續(xù)存在的利潤率。因此，西北的市場份額可與微軟在操作系統(tǒng)領(lǐng)域中占統(tǒng)治地位的視窗 95相提并論。相反，視窗 95價(jià)格打折的情況，即使有的話，也是很少的。還有，航空公司的退出障礙低，而計(jì)算機(jī)軟件業(yè)的退出障礙相當(dāng)高，因?yàn)檠芯颗c開發(fā)的巨額沉沒成本費(fèi)用構(gòu)成了非專利性商業(yè)秘密，這些秘密又是難以包裝后再銷售的。 經(jīng)常性的價(jià)格競爭、很低的退出障礙和穩(wěn)定的增長，都意味著航空公司行業(yè)存在很高的競爭強(qiáng)度，以及（使西北航空公司凈利潤下降的）競爭壓力。簡言之，航空公司的行業(yè)特點(diǎn)是，即使一個(gè)占統(tǒng)治地位的廠商，其績效結(jié)果也是極具競爭性的；而計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)中，占統(tǒng)治地位的廠商卻面臨很少的競爭壓力。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)一般將市場結(jié)構(gòu)分為 4種類型： ☆ 完全競爭市場 ☆ 完全壟斷市場 ☆ 壟斷競爭市場 ☆ 寡頭壟斷市場 不同類型的市場，市場交易主體有不同的行為特點(diǎn)，企業(yè)對價(jià)格、產(chǎn)量也有不同的確定方式。 市場結(jié)構(gòu) 企業(yè)數(shù)目 非常多 一個(gè) 很多 少 產(chǎn)品差別程度 完全無差別 無替代品的 產(chǎn)品 有一定差別 有一定差別或完全無差別 對價(jià)格的控制程度 完全不能控制 幾乎完全可以控制 一定程度的控制 較大程度的控制 市場企業(yè)類型 完全競爭 完全壟斷 壟斷競爭 寡頭壟斷 進(jìn)出的難 易程度 非常容易 非常困難 比較容易 比較困難 售賣方式 市場交易 廣告宣傳和服務(wù) 廣告、質(zhì)量、價(jià)格等 廣告、質(zhì)量、價(jià)格等 近似例子 某些農(nóng)產(chǎn)品 電力、公用事業(yè) 服裝、電器等 汽車、鋼材等 企業(yè)市場類型 完全競爭 完全壟斷 壟斷競爭 寡頭壟斷 三、社會(huì)主義市場競爭及其特點(diǎn) ▲ 排他性。 ▲ 風(fēng)險(xiǎn)性。 （ 2） 市場競爭規(guī)則。 ▲ 自發(fā)性。 市場進(jìn)出規(guī)則 規(guī)范、有序、公正 市場競爭規(guī)則 競爭平等、機(jī)會(huì)均等 市場交易規(guī)則 自愿、等價(jià)、互惠 3. 社會(huì)主義市場競爭與市場壟斷及其特點(diǎn) 社會(huì)主義市場競爭自身的特點(diǎn) 。 ▲ 競爭目標(biāo)的一致性。 社會(huì)主義市場壟斷的特點(diǎn)。 ▲ 市場壟斷。則： π’＝ TR’ (Q)－ TC’ (Q)＝ dTR/dQ－ dTC/dQ＝ 0 則： dTR/dQ＝ dTC/dQ， ?而， dTR/dQ＝ MR， dTC/dQ＝ MC ? 所以， MR＝ MC ? 就是說廠商實(shí)現(xiàn)利潤最大化的條件是： ? MR＝ MC ? ? ? ? 第二節(jié) 。 。 一、完全競爭市場的特征 1. 什么是完全競爭 (1) 賣者和買者非常多。 (3) 企業(yè)進(jìn)出是自由的。 ? 1． 需求曲線：市場供求決定價(jià)格 ， 企業(yè)只能被動(dòng)地接受市場價(jià)格 ， 需求曲線為水平線 ， P為常數(shù) 。 Q TR TR=P?Q 0 P0 D = AR = MR Q 0 P 3． 企業(yè)利潤最大化的條件 利 潤 = TRTC 最大化的條件： MR=MC MR = AR = P0 MC P0 0 Q TR TR 0 Q P TC 三、 完全競爭市場的短期決策 1. 短期決策變量及其確定 。市場均衡價(jià)格 P，邊際成本（ MC）、平均成本（ AC）、變動(dòng)成本曲線（ AVC）均已知。 ☆ 根據(jù) MC=MR 的原則 ， 可以確定企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量 價(jià)格 MC AC MR=P=AR 最優(yōu)產(chǎn)量 Q0 產(chǎn)量 P0 0 三、完全競爭市場中企業(yè)的短期均衡 ? ：短期均衡是指在 短期內(nèi) 能夠?qū)崿F(xiàn)利潤最大目標(biāo)的產(chǎn)量水平 。 ? 2. 條件：即利潤最大化的條件 ? 由于 π（ Q） = TR（ Q） TC（ Q） ， 根據(jù)極值原理 ， π最大的 必要條件 為 ? dπ/dQ = dTR/dQ + dTC/dQ = 0， 即 dTR/dQ = dTC/dQ MR = MC ? π最大的 充分條件 為 ? d2π/dQ2 = d2TR/ dQ2 –d2TC/ dQ2 = dMR/dQ – dMC/dQ ＜ 0 ，即 MC的斜率大于 MR的斜率 。 ? 所以 π取極大值的充分條件為： dMC/dQ＞ 0， 即均衡點(diǎn)位于 MC曲線斜率為正的階段 ， 也即 MC曲線上升階段 。 企業(yè)實(shí)現(xiàn)短期均衡后的利潤狀況完全取決于自己的成本水平 。 P Q MR=AR=Pe MC AC AVC ? 行業(yè)的短期供給曲線 ? 市場的短期供給曲線由行業(yè)內(nèi)全部廠商的短期供給曲線水平相加得到。 P Q LAC LMC P1 P2 Pe 四、完全競爭市場中企業(yè)的長期均衡 ? 1．長期調(diào)整的過程： ? （ 1）如果 P＞ LAC最低點(diǎn)，所有企業(yè)都可通過調(diào)整規(guī)模取得經(jīng)濟(jì)利潤；經(jīng)濟(jì)利潤將會(huì)吸引更多資源進(jìn)入，造成供給增加，價(jià)格下降； ? （ 2）如果 P＜ LAC最低點(diǎn)，虧損將會(huì)驅(qū)逐部分企業(yè)退出，造成供給減少，價(jià)格提高； ? （ 3）達(dá)到 P＝ LAC最低點(diǎn)時(shí)，所有企業(yè)只能獲得正常利潤，規(guī)模調(diào)整和資源轉(zhuǎn)移結(jié)束，企業(yè)達(dá)到長期均衡。 S39。 Q P P39。 S39。 Q P P39。 q LAC39。下表顯示， 1945— 59年各季度的錠時(shí)變化。每錠的小時(shí)變化可作為企業(yè)短期針對季度價(jià)格變化作出的調(diào)整，而錠數(shù)的變化代表了固定設(shè)備的長期調(diào)整。同時(shí)兩地區(qū)表現(xiàn)存在差異。 （網(wǎng)上書店） 的競爭動(dòng)態(tài)學(xué) 網(wǎng)上零售業(yè)在服裝和其他買主希望“觸摸”到的商品行業(yè)中發(fā)展緩慢，但在書籍這種經(jīng)驗(yàn)商品中卻發(fā)展良好。亞馬遜圖書公司是該行業(yè)的第一個(gè)網(wǎng)上零售商，它的暢銷書不及
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