市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策講義(ppt 82頁(yè))(文件)
【正文】 b q39。作為固定設(shè)備的錠子數(shù)是紡織業(yè)的主要要素，錠時(shí)可看作產(chǎn)量。南部區(qū)相對(duì)穩(wěn)定，而紐新蘭卻呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，在低價(jià)時(shí)期，較高成本的紐新蘭企業(yè)更有可能作出長(zhǎng)期調(diào)整，逐漸賣掉他們的固定設(shè)備。利用世界上最大的圖書(shū)批發(fā)商 Ingram圖書(shū)公司，亞馬遜能夠在一至三天 內(nèi)運(yùn)出大部分精選書(shū)。只要亞馬遜的展示、訂貨、運(yùn)送以及付款經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)穩(wěn)定，如果存在利潤(rùn)，就會(huì)出現(xiàn)大量的進(jìn)入行動(dòng)。 書(shū)討論服務(wù)，為具有專業(yè)興趣的讀者增加價(jià)值。 P=MC， 說(shuō)明資源在各種產(chǎn)品之間的分配是最優(yōu)的。 這時(shí)市場(chǎng)需求曲線就是企業(yè)需求曲線。 第三節(jié) 。 （ 2）原料控制。 需求曲線 P = P（ Q） = a b Q 收益曲線 TR = P Q= a Q b Q2 平均收益 AR = TR/Q = PQ/Q = a b Q 邊際收益 MR = d（ TR） /d（ Q） = a 2 b Q P Q MR D=AR 二、壟斷市場(chǎng)上企業(yè)的短期決策 0 A B P Q 0 MR D=AR 線性情形 非線性情形 企業(yè)的平均成本線是 AC，邊際成本曲線是 MC。 這時(shí)應(yīng)當(dāng)如何來(lái)決定每個(gè)工廠的產(chǎn)量和市場(chǎng)價(jià)格呢 ？ 為簡(jiǎn)單起見(jiàn) ， 假定只有兩個(gè)工廠 ， 它們的成本曲線分別如下圖 （ a） 和 （ b） 所示 。 證明如下： 壟斷企業(yè)的總收益為 TR＝ PQ， 兩個(gè)工廠的成本分別為 TC1和 TC2， Q1和 Q2分別是這兩個(gè)工廠的產(chǎn)量 ， 則 Q=Q1+Q2 企業(yè)的利潤(rùn)： π=TR－ TC1 － TC2 0MCMRQTCQTRQ11111???????????? 022222???????????MCMRQTCQTRQ? 由利潤(rùn)最大化的必要條件，得： MCMCMCMR ??? 21 這說(shuō)明，邊際成本均等是 有多個(gè)工廠的壟斷企業(yè)實(shí)現(xiàn)利 潤(rùn)最大化的必要條件 。此時(shí)，短期平均成本曲線SAC1和長(zhǎng)期平均成本曲線 LAC也就必然相切，短期邊際成本曲線 SMC1和長(zhǎng)期邊際成本曲線 LMC相交，實(shí)現(xiàn)了壟斷企業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化。 ）（）（dpdp EPEPMR 1111 ????由 和 MR=MC 得： ）（dpEPMC 11 ??。這樣， 1??dpdpEEMCP比率越小，說(shuō)明企業(yè)壟斷力越弱。 P O Q Qm Pm PL ACmin AC MC ACc QL MR D 限制定價(jià)戰(zhàn)略 時(shí)期 利潤(rùn) 利潤(rùn) 時(shí)期 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 短期利潤(rùn)最大化戰(zhàn)略 限制定價(jià)戰(zhàn)略 定價(jià)戰(zhàn)略對(duì)利潤(rùn)流量的影響 用限制定價(jià)法阻止通用藥品的競(jìng)爭(zhēng)： BMS公司 專利保護(hù)是制藥行業(yè)財(cái)務(wù)成功的關(guān)鍵。通用藥每片 3美分，由通用藥產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)迅速擴(kuò)大而且十分有效。這些公司選擇一種不同定價(jià)戰(zhàn)略的原因之一就是新的生物技術(shù)已使 90年代的藥品仿制比前幾十年發(fā)展得更快。如果模仿迅速且相對(duì)容易，限制定價(jià)法策略就變得更為重要了。完全競(jìng)爭(zhēng)要比完全壟斷使得生產(chǎn)更有效率。而若這多個(gè)工廠 不是組成一個(gè)壟斷企業(yè)，而是各自獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)利益主體，它們可能并發(fā)生著相互競(jìng)爭(zhēng)，那么，競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期均衡的結(jié)果是市場(chǎng)上總的銷量達(dá)到 Qc，而市場(chǎng)價(jià)格則降為 Pc。 對(duì)有些行業(yè)，適宜大規(guī)模的生產(chǎn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益非常顯著，在同一行業(yè)，只允許很少量的企業(yè)經(jīng)營(yíng)。 因?yàn)閴艛嗥髽I(yè)有把握得到技術(shù)創(chuàng)新的全部成果 ， 不擔(dān)心成果可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用 。為簡(jiǎn)單起見(jiàn)，我們假定行業(yè)的規(guī)模報(bào)酬不變，長(zhǎng)期邊際成本 LMC和長(zhǎng)期平均成本 LAC為常數(shù)，在完全競(jìng)爭(zhēng)的條件下，市場(chǎng)的供給曲線是一條水平線，如下圖所示。那么，和實(shí)際支付之間的差是三角形 GEPe的面積，這塊面積叫消費(fèi)者剩余，被看作是消費(fèi)者從中獲得的好處。 白白損失的是三角形 HEE′的面積 ， 三角形 HEE′的面積稱作壟斷形成的 無(wú)謂損失 （ deadweight loss） ， 它代表了壟斷引起的效益損失 。 反壟斷法 主要反對(duì)的是原材料控制壟斷和自然壟斷 。 。 當(dāng)然也要注意壟斷者控制和利用專利作為長(zhǎng)期掌握壟斷權(quán)力的源泉 ， 對(duì)此也應(yīng)采取必要的防范措施 。 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在長(zhǎng)期均衡時(shí) ， 是在長(zhǎng)期平均成本最低的情況下組織生產(chǎn) ，而壟斷企業(yè)在長(zhǎng)期均衡時(shí)就不一定在長(zhǎng)期平均成本最低的情況下組織生產(chǎn) ， 往往是在較高的成本下組織生產(chǎn) 。壟斷企業(yè)追求利潤(rùn)的最大化，市場(chǎng)的銷量由壟斷企業(yè)邊際成本 LMC和邊際收益 MR的交點(diǎn) E′所決定，銷量為 Qm，市場(chǎng)的價(jià)格則升到 Pm，消費(fèi)者剩余的一部分 PmHE′Pe的面積轉(zhuǎn)移成壟斷生產(chǎn)者的超額利潤(rùn)，消費(fèi)者剩余還保留三角形 GHPm的面積。 完全壟斷的社會(huì)成本 無(wú)謂損失 市場(chǎng)的均衡價(jià)格是 Pe，均衡銷量是 Qe，所有競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)者產(chǎn)量總和就是 Qe。 當(dāng)然并不是所有人都同意這種意見(jiàn) ， 他們認(rèn)為并沒(méi)有多少因素激勵(lì)壟斷生產(chǎn)者從事創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步 ， 事實(shí)上 ， 大量的技術(shù)進(jìn)步是由許多小企業(yè)引進(jìn)的 。這種情況下，完全競(jìng)爭(zhēng)或者是完全沒(méi)有可能，或者導(dǎo)致很高的生產(chǎn)成本，我國(guó)有大小 200多家制造廠，但其生產(chǎn)總量還不到一個(gè)工廠的規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量，結(jié)果，我國(guó)汽車工業(yè)制造成本居高不下，汽車市場(chǎng)價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格， 200多家汽車廠的競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有帶來(lái)高產(chǎn)量、低價(jià)格。壟斷企業(yè)的產(chǎn)量低，價(jià)格高的結(jié)論是正確的 。 比較這兩者間的情況 ， 完全競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)比完全壟斷要有效得多 。而在完全壟斷的情況下，企業(yè)往往不在長(zhǎng)期平均成本最低點(diǎn)組織生產(chǎn)，產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格通常高于長(zhǎng)期平均成本最低點(diǎn)。與此相反，prozac自 1988年引入以來(lái)的 4年內(nèi)一直受到模仿者的競(jìng)爭(zhēng)。到 1996年第 4季度， Capoton的銷售額從上一年的 2500萬(wàn)美元。 Capoton是 BrestolMyerSquibb（ BMS）公司生產(chǎn)的用于減少心臟病危險(xiǎn)的血壓藥。維持高價(jià)并賺取壟斷利潤(rùn)，會(huì)促使?jié)撛诟?jìng)爭(zhēng)者投入資源以求得到一份壟斷利潤(rùn)。 1?dpE 即壟斷企業(yè)的使利潤(rùn)最大化的價(jià)格 — 產(chǎn)量組合必然出現(xiàn)在需求富有彈性區(qū)域。 LAC P O Q MR D
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