消費(fèi)者行為學(xué)第十一章社會(huì)階層與消費(fèi)者購買行為new(編輯修改稿)
2025-02-11 02:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 樣商品付出更高價(jià)格。奢侈品在中東? ② 霍林希德社會(huì)地位指數(shù)? 霍林希德社會(huì)地位指數(shù)從 職業(yè)和教育 兩個(gè)層面綜合測(cè)量社會(huì)階層。? 測(cè)量由三個(gè)表格組成，職業(yè)表，教育表，社會(huì)分層表格?；袅窒５律鐣?huì)地位指數(shù) 職業(yè)量表（權(quán)重為 7） 職業(yè)名稱 得分? 大企業(yè)的高級(jí)主管、大企業(yè)業(yè)主、重要專業(yè)人員 1? 業(yè)務(wù)經(jīng)理、中型企業(yè)業(yè)主、次要專業(yè)人員 2? 行政人員、小型企業(yè)業(yè)主、一般專業(yè)人員 3? 職員、銷售員、技術(shù)員、小業(yè)主 4? 技術(shù)性手工工人 5? 操作工人、半技術(shù)性工人 6 ? 無技 7 教育量表（權(quán)重為 4） 學(xué)歷 得分專業(yè)人員（文、理、工等方面碩士、博士） 1四年制大學(xué)本科（文、理、醫(yī)等方面學(xué)士） 213年?？? 3高中畢業(yè) 4上學(xué) 1011年（高 5上學(xué) 79年 6上學(xué)少于 7年 7※ 社會(huì)地位得分 =職業(yè)分 *7+教育分 *4社會(huì)地位等級(jí)體系 社會(huì)地位 分?jǐn)?shù)區(qū)間 上層 1117 上中層 1831 中層 3247 中下層 4863 下層 6477財(cái)富收入職業(yè)受教育程度品味價(jià)值觀格調(diào)行為方式（生活方式）富（有錢人）貴（社會(huì)地位、社會(huì)聲望）雅（品味、格調(diào)、生活方式）財(cái)富可以改變，但品味較難改變? 第一節(jié) 社會(huì)階層概述? 第二節(jié) 社會(huì)階層的劃分方法? 第三節(jié) 不同社會(huì)階層消費(fèi)者的行為差異 ? 第四節(jié) 社會(huì)階層與消費(fèi) ? 支出 的差異 ? 休閑活動(dòng)的差異 ? 購物方式的差異 ? 信息接收和處理上的差異第三節(jié) 不同社會(huì)階層消費(fèi)者的行為差異一、支出模式上的差異 不同社會(huì)階層的消費(fèi)者所選擇和使用的產(chǎn)品是有差異的。 例如，對(duì)于像服裝、住宅、游艇等這些具有象征意義的產(chǎn)品來說，消費(fèi)者大多會(huì)根據(jù)自我概念或?qū)τ谧约核鶎偕鐣?huì)階層的知覺來選購；而像家庭的日常用品，則更多地取決于收入。二、在休閑活動(dòng)上的差異 社會(huì)階層與消費(fèi)者的娛樂和休閑活動(dòng)選擇具有密切的關(guān)系。 三、在購物方式上的差異 社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的購買方式會(huì)有重要影響。 人們會(huì)形成哪些商店適合哪些階層消費(fèi)者惠顧的看法，并傾向于到符合自己社會(huì)地位的商店購物。 上層消費(fèi)者購物時(shí)比較自信，喜歡單獨(dú)購物，他們雖然對(duì)服務(wù)有很高的要求，但對(duì)于銷售人員過于熱情的講解、介紹反而感到不自在。四、在信息獲取上的差異 信息搜尋的類型和數(shù)量也隨社會(huì)階層的不同而存在差異。 不同階層消費(fèi)者偏愛的媒體和信息也有很大的不同。 不同社會(huì)階層的消費(fèi)者所使用的語言也各具特色。 （具體 抽象）高于或低于每天看電視的平均數(shù)女性 男性看電視的總平均數(shù) 80 107受教育程度小學(xué)生 +32 +5中學(xué)生 +17 +14中學(xué)畢業(yè) 4 +8大學(xué)生 17 20大學(xué)畢業(yè) 25 24受教育水平與電視媒體選擇不同社會(huì)階層利用的購買訊息來源訊息來源 下層社會(huì) /% 中層社會(huì) /%小冊(cè)子和傳單 報(bào)紙和雜志 朋友和鄰居 商品調(diào)查報(bào)告 — 店內(nèi)來源 無特定的來源 沒有答復(fù) ? 第一節(jié) 社會(huì)階層概述? 第二節(jié) 社會(huì)階層的劃分方法? 第三節(jié) 不同社會(huì)階層消費(fèi)者的行為差異 ? 第四節(jié) 社會(huì)階層與消費(fèi)一、炫耀性消費(fèi)西方 橄欖形社會(huì)結(jié)構(gòu)? 所謂橄欖形就是兩頭小，中間大。所謂兩頭小，是指擁有各種社會(huì)資源很少。? 處于最高和較高地位的社會(huì)階層，其規(guī)模很小，而擁有社會(huì)資源很少，社會(huì)地位低的社會(huì)階層的規(guī)模也?。?所謂中間大，是指這個(gè)社會(huì)已經(jīng)
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