消費(fèi)者行為概述課件(編輯修改稿)
2025-02-11 01:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 擇n 在有限的預(yù)算約束下，消費(fèi)者將選擇使其滿足最大化的商品組合。n 要使市場(chǎng)籃子最大化必須滿足兩個(gè)條件 ： 1）市場(chǎng)籃子必須位于預(yù)算線上； 2）商品組合必須最受消費(fèi)者的偏好。40Chapter 3: Consumer Behavior 消費(fèi)者選擇滿足程度的最大化食品衣服40 80202030400U1B預(yù)算線Pc = $2 Pf = $1 I = $80在無差異曲線 U1上的 B點(diǎn)，通過收入在兩種商品上的再分配，可以到達(dá) A點(diǎn)，從而到達(dá)更高的無差異曲線 U2。 而 U3上的D點(diǎn)的滿足程度要高于 A點(diǎn)，但是它是現(xiàn)有收入前提下無法實(shí)現(xiàn)的。10C+10F U2U3DA41Chapter 3: Consumer Behavior無差異曲線的斜率為 : 消費(fèi)者均衡的條件預(yù)算線的斜率為 :n 因此，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者滿足最大化的條件是 : 42Chapter 3: Consumer BehaviorU2 消費(fèi)者選擇滿足程度最大化Pc = $2 Pf = $1 I = $80預(yù)算線A在 A點(diǎn)，無差異曲線與預(yù)算線相切。在有限的預(yù)算約束下，無法達(dá)到更高的無差異曲線。在 A點(diǎn) :MRS =Pf/Pc = 食品衣服40 8020203040043Chapter 3: Consumer Behavior案例n 假設(shè)有兩組消費(fèi)者，他們想花 1000美元用于汽車的款式和性能，但每組有不同的偏好。n 只要知道每一組的預(yù)算線與無差異曲線的切點(diǎn)，汽車公司就可以制定相關(guān)的生產(chǎn)與營(yíng)銷計(jì)劃。[例 設(shè)計(jì)新的汽車 ]44Chapter 3: Consumer Behavior設(shè)計(jì)新的汽車款式性能$10,000$10,000$3,000這些消費(fèi)者愿意以相當(dāng)數(shù)量的款式來?yè)Q取一些額外的性能。$7,00045Chapter 3: Consumer Behavior設(shè)計(jì)新的汽車款式$10,000$10,000$3,000這些消費(fèi)者愿意以相當(dāng)數(shù)量的性能來?yè)Q取一些額外的款式。$7,000性能46Chapter 3: Consumer Behavior 角點(diǎn)解n 當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買行為有極端性，即只購(gòu)買某一種商品，而不購(gòu)買其他商品時(shí)，就出現(xiàn)了一個(gè)拐角解 （ corner solution）。 l 當(dāng)消費(fèi)者的邊際替代率在所有消費(fèi)水平下都大于價(jià)格之比時(shí)，一個(gè)拐角解便出現(xiàn)了。l 當(dāng)一個(gè)拐角解出現(xiàn)時(shí)， MRS不等于 PA/PB。一個(gè)拐角解47Chapter 3: Consumer Behavior拐角解食品衣服BAU2 U3U1在 B點(diǎn)出現(xiàn)拐角解。48Chapter 3: Consumer Behavior 消費(fèi)者選點(diǎn)解n 拐角解l 在 B點(diǎn)，食品對(duì)衣服的邊際替代率大于兩種商品的價(jià)格之比，即 PF/PC。l 這意味著，如果可能的話，消費(fèi)者將放棄更多的衣服以換取食品。l 然而，消費(fèi)者已經(jīng)沒有更多的衣服來?yè)Q取食品了。l 事實(shí)上，如果 MRS遠(yuǎn)大于價(jià)格之比的話，衣服價(jià)格的小幅下降并不會(huì)改變消費(fèi)者的選擇，除非衣服的價(jià)格有足夠大幅度的下降。49Chapter 3: Consumer Behavior案例n 父母要求，大學(xué)信托基金只能用于教育之需。n 如果這些錢能夠用于購(gòu)買其他商品，那么，簡(jiǎn)的消費(fèi)偏好就會(huì)發(fā)生改變。 [例 大學(xué)信托基金 ]50Chapter 3: Consumer Behavior 案例PQ 教育其他消費(fèi)U2大學(xué)信托基金AU1A: 信托基金使用之前的消費(fèi)點(diǎn)B信托基金使得預(yù)算線向右移動(dòng)B: 信托基金要求全部用于教育時(shí)的消費(fèi)點(diǎn)CU3 C: 如果信托基金可以花在其他商品時(shí)的消費(fèi)點(diǎn)51Chapter 3: Consumer Behavior 顯示性偏好n 如果我們有 足夠的 、消費(fèi)者在各種價(jià)格和收入變動(dòng)時(shí)所做出的消費(fèi)選擇的信息，那么，我們就能夠確定消費(fèi)者的偏好。n 如果一個(gè)消費(fèi)者選擇兩個(gè)市場(chǎng)籃子中的一個(gè)，并且被選中的市場(chǎng)籃子比另一個(gè)更貴，那么消費(fèi)者必定偏好那個(gè)被選中的市場(chǎng)籃子。52Chapter 3: Consumer BehaviorD顯示性偏好 —— 兩條預(yù)算線l1l2BAI1: 如果消費(fèi)者選擇 A而不是 B， 則 A比 B更受偏好l2: 如果消費(fèi)者選擇 B而不是 D， 則 B比 D更受偏好食品衣服53Chapter 3: Consumer BehaviorA比綠色區(qū)域內(nèi)的所有點(diǎn)更受偏好。顯示性偏好 —— 兩條預(yù)算線l2Bl1DA紫色區(qū)域內(nèi)所有的點(diǎn)都要比 A點(diǎn)更受偏好。 食品衣服54Chapter 3: Consumer Behavior紫色區(qū)域內(nèi)的所有點(diǎn)都比 A點(diǎn)更受偏好。 食品顯示性偏好 —— 四條預(yù)算線衣服l1l2l3l4A點(diǎn)比綠色區(qū)域內(nèi)所有的點(diǎn)都更受偏好。EBAGI3: 假設(shè) 消費(fèi)者選擇 E點(diǎn)而非 A點(diǎn)。 I4: 假設(shè)消費(fèi)者選擇 G點(diǎn)而非 A點(diǎn)。55Chapter 3: Consumer Behavior鍛煉量[例 對(duì)娛樂的顯示性偏好 ]其他娛樂0 25 50 7520406080100l1Cl2U2B?收費(fèi)改變后，新的預(yù)算線變?yōu)? I2 。?羅伯特選擇 B點(diǎn)而非 A點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)。U1A基本情況?羅伯特的娛樂支出預(yù)算 = $100/wk?健身的價(jià)格 = $4/hr/week?在 U1 和 I1的約束下，羅伯特選擇 A點(diǎn)消費(fèi)。俱樂部的利潤(rùn)會(huì)因此提高嗎 ?56Chapter 3: Consumer Behavior 邊際效用與消費(fèi)者選擇n 邊際效用（ Marginal utility） 用于衡量從消費(fèi)一單位額外的商品中所獲得的額外的滿足程度。n 例如：l 消費(fèi)食物的數(shù)量從 0增加到 1所獲得的邊際效用可能為 9。l 如果從 1增加到 2，邊際效用可能是 7。l 如果從 2增加到 3，邊際效用可能是 5。n 結(jié)論：邊際效用遞減 邊際效用遞減57Chapter 3: Consumer Behavior邊際效用遞減n 邊際效用遞減原則（ principle of diminishing marginal utility ） 意味著， 隨著一種商品的消費(fèi)越來越多，那么，額外數(shù)量的消費(fèi)給效用帶來的增加程度也越來越小。58Chapter 3: Consumer BehaviorMRS上面的公式經(jīng)整理得：進(jìn)一步，這意味著，花在每一種商品上的每一美元所帶來的邊際效用相等的時(shí)候，消費(fèi)者就實(shí)現(xiàn)了效用最大化。這就是 邊際相等原則（ equal marginal principle） 。59Chapter 3: Consumer BehaviorMU? 總效用與邊際效用關(guān)系：當(dāng) MU 0, TU↑ 。當(dāng) MU 0, TU↓ 。 當(dāng) MU = 0,
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