【正文】 帶來同等滿足程度的兩種商品的所有組合。10Chapter 3: Consumer Behavior 無差異曲線簇l 無差異曲線簇（indifference map） 是一系列的無差異曲線，它們描繪了一個消費者對兩種商品的所有組合的偏好。13Chapter 3: Consumer Behavior 邊際替代率序數(shù)排列與基數(shù)排列l(wèi)序數(shù)排列（ ordinal ranking） 是將市場籃子按照偏好程度由高到低排隊，但它并沒有表明一個市場籃子在多大程度上比另一個市場籃子更受偏好。無差異曲線是凸的。19Chapter 3: Consumer Behavior完全替代品橙汁蘋果汁2 3 4112340完全替代品20Chapter 3: Consumer Behavior完全互補品右鞋左鞋2 3 4112340完全互補品21Chapter 3: Consumer Behavior案例n 汽車公司的經(jīng)理通常要決定何時推出新型汽車，以及投資多少錢用于汽車的重新設(shè)計。25Chapter 3: Consumer Behavior故事：對效用的理解 —— 《 最好吃的東西 》n 免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。那么，世界上到底什么東西最好吃？n說明效用完全是個人的心理感覺。n 考慮到消費者必須支付的各種商品與服務(wù)的價格， 預算約束（ Budget constraints） 將會限制個人的消費能力。l 預算線縱軸的截距為 (I/PC), 這表示在收入為 I的前提下所能購買到的 C的最大數(shù)量。37Chapter 3: Consumer Behavior價格變化的圖示食品衣服80 120 1604040(PF = 1)L1如果食品的價格上漲到 2美元，預算線 L1將向內(nèi)旋轉(zhuǎn)到 L3。在有限的預算約束下，無法達到更高的無差異曲線。一個拐角解47Chapter 3: Consumer Behavior拐角解食品衣服BAU2 U3U1在 B點出現(xiàn)拐角解。n 如果一個消費者選擇兩個市場籃子中的一個，并且被選中的市場籃子比另一個更貴，那么消費者必定偏好那個被選中的市場籃子。?羅伯特選擇 B點而非 A點進行消費。這就是 邊際相等原則（ equal marginal principle） 。n c、消費者需求的多樣性61Chapter 3: Consumer Behaviorn 消費者滿足最大化的約束條件是： 消費者滿足最大化n 由于 MRS等于 F與 C的邊際效用之比，因此進一步整理得：62Chapter 3: Consumer Behaviorn 這一例子討論汽油的非價格定量配給制度對消費者效用所產(chǎn)生的影響。這意味從 20232023年，生活成本提高了 152%。l 事實上，消費者通過改變消費習慣，即多購買那些變得相對便宜的商品，少購買那些變得相對更貴的商品，而不必消費與價格改變之前的相同的商品組合就能夠達到相同的效用水平。nF對 C的邊際替代率是一個人為獲得額外一單位的 F而愿意放棄的最高數(shù)量的 C。n （ b）王偉既喜歡喝啤酒，也喜歡吃漢堡包，并且他認為喝三杯啤酒和吃兩個漢堡包是無差異的。85Chapter 3: Consumer BehaviorCn 對楊林來說，他對漢堡包和啤酒的偏好是完全互補的，他總是以一個固定的比例來消費這兩種食物。 一月 21一月 2109:50:4209:50:42January 21, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2109:50:4209:50Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/21 9:50:4209:50:4221 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 。 2023/1/21 9:50:4209:50:4221 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。他的無差異曲線向右上傾斜，而不是向右下傾斜。n 既可以用無差異曲線，也可以用效用函數(shù)的方法來描述消費者理論。n 消費者的選擇包括兩個部分：消費者偏好和預算約束。70Chapter 3: Consumer Behavior 生活成本指數(shù)n 拉氏指數(shù)（ Laspeyres index） l 一個人以現(xiàn)期價格購買一個基期選定的商品勞務(wù)組合所需的貨幣數(shù)除以基期價格購買同一組合所需要的貨幣數(shù)的比值。l 姐姐 2023年開始讀大學，父母給她的每個月生活費用為 500元。處于 ↑ 、 ↓的拐點624321 654 7321 654 760Chapter 3: Consumer Behavior遞減的原因 *n a、由于隨著相同消費品的連續(xù)增加，從人的生理和心理的角度講，從每一單位消費品中所感受到的滿足程度和對重復刺激的反映程度是遞減的。l 如果從 1增加到 2，邊際效用可能是 7。 食品顯示性偏好 —— 四條預算線衣服l1l2l3l4A點比綠色區(qū)域內(nèi)所有的點都更受偏好。l 事實上，如果 MRS遠大于價格之比的話，衣服價格的小幅下降并不會改變消費者的選擇，除非衣服的價格有足夠大幅度的下降。$7,00045Chapter 3: Consumer Behavior設(shè)計新的汽車款式$10,000$10,000$3,000這些消費者愿意以相當數(shù)量的性能來換取一些額外的款式。n 要使市場籃子最大化必須滿足兩個條件 ： 1）市場籃子必須位于預算線上； 2）商品組合必須最受消費者的偏好。35Chapter 3: Consumer Behavior收入變化圖示食品衣服80 120 16040204060800收入增加導致曲線向右移動。 31Chapter 3: Consumer Behavior 預算約束A 0 40 $80B 20 30 $80D 40 20 $80E 60 10 $80G 80 0 $80市場籃子 食品 (F) 衣服 (C) 總支出Pf = ($1) Pc = ($2) PfF + PcC = I32Chapter 3: Consumer Behavior預算線 F + 2C = $801020(I/PC) = 40預算線食品40 60 80 = (I/PF)201020300ABDEG衣服 Pc = $2 Pf = $1 I = $8033Chapter 3: Consumer Behavior