消費(fèi)者行為概述課件-文庫吧在線文庫
【正文】 帶來同等滿足程度的兩種商品的所有組合。10Chapter 3: Consumer Behavior 無差異曲線簇l 無差異曲線簇（indifference map） 是一系列的無差異曲線，它們描繪了一個(gè)消費(fèi)者對(duì)兩種商品的所有組合的偏好。13Chapter 3: Consumer Behavior 邊際替代率序數(shù)排列與基數(shù)排列l(wèi)序數(shù)排列（ ordinal ranking） 是將市場(chǎng)籃子按照偏好程度由高到低排隊(duì)，但它并沒有表明一個(gè)市場(chǎng)籃子在多大程度上比另一個(gè)市場(chǎng)籃子更受偏好。無差異曲線是凸的。19Chapter 3: Consumer Behavior完全替代品橙汁蘋果汁2 3 4112340完全替代品20Chapter 3: Consumer Behavior完全互補(bǔ)品右鞋左鞋2 3 4112340完全互補(bǔ)品21Chapter 3: Consumer Behavior案例n 汽車公司的經(jīng)理通常要決定何時(shí)推出新型汽車，以及投資多少錢用于汽車的重新設(shè)計(jì)。25Chapter 3: Consumer Behavior故事：對(duì)效用的理解 —— 《 最好吃的東西 》n 免子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。那么，世界上到底什么東西最好吃？n說明效用完全是個(gè)人的心理感覺。n 考慮到消費(fèi)者必須支付的各種商品與服務(wù)的價(jià)格， 預(yù)算約束（ Budget constraints） 將會(huì)限制個(gè)人的消費(fèi)能力。l 預(yù)算線縱軸的截距為 (I/PC), 這表示在收入為 I的前提下所能購(gòu)買到的 C的最大數(shù)量。37Chapter 3: Consumer Behavior價(jià)格變化的圖示食品衣服80 120 1604040(PF = 1)L1如果食品的價(jià)格上漲到 2美元，預(yù)算線 L1將向內(nèi)旋轉(zhuǎn)到 L3。在有限的預(yù)算約束下，無法達(dá)到更高的無差異曲線。一個(gè)拐角解47Chapter 3: Consumer Behavior拐角解食品衣服BAU2 U3U1在 B點(diǎn)出現(xiàn)拐角解。n 如果一個(gè)消費(fèi)者選擇兩個(gè)市場(chǎng)籃子中的一個(gè)，并且被選中的市場(chǎng)籃子比另一個(gè)更貴，那么消費(fèi)者必定偏好那個(gè)被選中的市場(chǎng)籃子。?羅伯特選擇 B點(diǎn)而非 A點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)。這就是 邊際相等原則（ equal marginal principle） 。n c、消費(fèi)者需求的多樣性61Chapter 3: Consumer Behaviorn 消費(fèi)者滿足最大化的約束條件是： 消費(fèi)者滿足最大化n 由于 MRS等于 F與 C的邊際效用之比，因此進(jìn)一步整理得：62Chapter 3: Consumer Behaviorn 這一例子討論汽油的非價(jià)格定量配給制度對(duì)消費(fèi)者效用所產(chǎn)生的影響。這意味從 20232023年，生活成本提高了 152%。l 事實(shí)上，消費(fèi)者通過改變消費(fèi)習(xí)慣，即多購(gòu)買那些變得相對(duì)便宜的商品，少購(gòu)買那些變得相對(duì)更貴的商品，而不必消費(fèi)與價(jià)格改變之前的相同的商品組合就能夠達(dá)到相同的效用水平。nF對(duì) C的邊際替代率是一個(gè)人為獲得額外一單位的 F而愿意放棄的最高數(shù)量的 C。n （ b）王偉既喜歡喝啤酒，也喜歡吃漢堡包，并且他認(rèn)為喝三杯啤酒和吃兩個(gè)漢堡包是無差異的。85Chapter 3: Consumer BehaviorCn 對(duì)楊林來說，他對(duì)漢堡包和啤酒的偏好是完全互補(bǔ)的，他總是以一個(gè)固定的比例來消費(fèi)這兩種食物。 一月 21一月 2109:50:4209:50:42January 21, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。 一月 2109:50:4209:50Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/21 9:50:4209:50:4221 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/21 9:50:4209:50:4221 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。他的無差異曲線向右上傾斜，而不是向右下傾斜。n 既可以用無差異曲線，也可以用效用函數(shù)的方法來描述消費(fèi)者理論。n 消費(fèi)者的選擇包括兩個(gè)部分：消費(fèi)者偏好和預(yù)算約束。70Chapter 3: Consumer Behavior 生活成本指數(shù)n 拉氏指數(shù)（ Laspeyres index） l 一個(gè)人以現(xiàn)期價(jià)格購(gòu)買一個(gè)基期選定的商品勞務(wù)組合所需的貨幣數(shù)除以基期價(jià)格購(gòu)買同一組合所需要的貨幣數(shù)的比值。l 姐姐 2023年開始讀大學(xué)，父母給她的每個(gè)月生活費(fèi)用為 500元。處于 ↑ 、 ↓的拐點(diǎn)624321 654 7321 654 760Chapter 3: Consumer Behavior遞減的原因 *n a、由于隨著相同消費(fèi)品的連續(xù)增加，從人的生理和心理的角度講，從每一單位消費(fèi)品中所感受到的滿足程度和對(duì)重復(fù)刺激的反映程度是遞減的。l 如果從 1增加到 2，邊際效用可能是 7。 食品顯示性偏好 —— 四條預(yù)算線衣服l1l2l3l4A點(diǎn)比綠色區(qū)域內(nèi)所有的點(diǎn)都更受偏好。l 事實(shí)上，如果 MRS遠(yuǎn)大于價(jià)格之比的話，衣服價(jià)格的小幅下降并不會(huì)改變消費(fèi)者的選擇，除非衣服的價(jià)格有足夠大幅度的下降。$7,00045Chapter 3: Consumer Behavior設(shè)計(jì)新的汽車款式$10,000$10,000$3,000這些消費(fèi)者愿意以相當(dāng)數(shù)量的性能來換取一些額外的款式。n 要使市場(chǎng)籃子最大化必須滿足兩個(gè)條件 ： 1）市場(chǎng)籃子必須位于預(yù)算線上； 2）商品組合必須最受消費(fèi)者的偏好。35Chapter 3: Consumer Behavior收入變化圖示食品衣服80 120 16040204060800收入增加導(dǎo)致曲線向右移動(dòng)。 31Chapter 3: Consumer Behavior 預(yù)算約束A 0 40 $80B 20 30 $80D 40 20 $80E 60 10 $80G 80 0 $80市場(chǎng)籃子 食品 (F) 衣服 (C) 總支出Pf = ($1) Pc = ($2) PfF + PcC = I32Chapter 3: Consumer Behavior預(yù)算線 F + 2C = $801020(I/PC) = 40預(yù)算線食品40 60 80 = (I/PF)201020300ABDEG衣服 Pc = $2 Pf = $1 I = $8033Chapter 3: Consumer Behavior
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