房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略管理new(編輯修改稿)
2025-02-09 12:31 本頁面
【文章內容簡介】 Marketperation 產(chǎn)品開發(fā)Productdevelopment 市場開發(fā) Marketdevelopment 多元化 Diversification 多元化成長 （ Diversification Growth） 技 術 現(xiàn)有 新 現(xiàn)有 新 市 場 集中多元化Concentric diversification 橫向多元化Horizontal diversification 混合多元化Conglomerate diversification 防御型戰(zhàn)略 ? 合資經(jīng)營 ? 收縮 ? 剝離 ? 清算 公司競爭戰(zhàn)略 ? 公司面對競爭者為獲得競爭優(yōu)勢而作出的戰(zhàn)略規(guī)劃。 波特的競爭戰(zhàn)略模型 成本領先戰(zhàn)略 差別化戰(zhàn)略 市場聚焦戰(zhàn)略 戰(zhàn)略基礎 成本 差別 全部 局部 市場范圍 戰(zhàn)略規(guī)劃與戰(zhàn)略管理 ? 公司戰(zhàn)略管理模型（ P： 35） 規(guī)定企業(yè)任務 ? 規(guī)定企業(yè)任務是戰(zhàn)略制定的第一步。企業(yè)任務包括企業(yè)觀念與企業(yè)宗旨。 ? 企業(yè)觀念是企業(yè)的價值觀、信念和行為準則； ? 企業(yè)宗旨指明企業(yè)的類型、企業(yè)的活動方向與經(jīng)營范圍。規(guī)定企業(yè)任務就是要確定企業(yè)的經(jīng)營觀念、企業(yè)經(jīng)營要以“顧客作為核心功能和營銷作為整體功能。同時要確定企業(yè)的經(jīng)營范圍，經(jīng)營方向。著名管理學家 P?杜拉克（德魯克）說“企業(yè)宗旨的惟一定義是 創(chuàng)造顧客?！? SWOT分析 ?SWOT是四個英文單詞 strengths、weakness、 opportunities和 threats的縮寫，分別代表優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅 ?SWOT分析常作為市場分析、競爭分析和內部分析的總結 SWOT分析（ IBM） 確定企業(yè)目標 ? 企業(yè)的營銷管理人員在規(guī)定了企業(yè)的任務之后，接下來就是把任務具體化為 企業(yè)的目標。 ? 企業(yè)目標 是企業(yè)為自己確定的在一定時期內所要預期達到的成果。 ? 企業(yè)目標 大致包括四個方面 ? （ 1）企業(yè)盈利能力的目標； ? （ 2）生產(chǎn)效率目標； ? （ 3）產(chǎn)品結構與產(chǎn)品形象目標； ? （ 4）市場競爭地位目標。 評價與控制 營銷戰(zhàn)略與公司總體
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