房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理new-文庫(kù)吧資料
2025-01-26 12:31本頁(yè)面
【正文】 競(jìng)爭(zhēng)者 供應(yīng)商 企業(yè) 批發(fā)商 零售商 顧客 后向一體化 前向一體化 水平一體化 前向一體化 加強(qiáng)式成長(zhǎng) （ Intensive Growth） 市 場(chǎng) 原有 新 原有 新 產(chǎn) 品 市場(chǎng)滲透 Marketperation 產(chǎn)品開發(fā)Productdevelopment 市場(chǎng)開發(fā) Marketdevelopment 多元化 Diversification 多元化成長(zhǎng) （ Diversification Growth） 技 術(shù) 現(xiàn)有 新 現(xiàn)有 新 市 場(chǎng) 集中多元化Concentric diversification 橫向多元化Horizontal diversification 混合多元化Conglomerate diversification 防御型戰(zhàn)略 ? 合資經(jīng)營(yíng) ? 收縮 ? 剝離 ? 清算 公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ? 公司面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者為獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而作出的戰(zhàn)略規(guī)劃。 ? 收縮策略 ：目的是追求短期收入，不考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)影響，適用于前景暗淡的 C類及前期投資的問(wèn)題類而缺乏前途的 A類產(chǎn)品單位。 ? 針對(duì)波士頓的四類產(chǎn)品業(yè)務(wù)單位，企業(yè)可運(yùn)用的戰(zhàn)略與策略也有四種： ? 發(fā)展策略 ：目的是提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，適用于有前途的 A類（問(wèn)題類單位）。 ? 企業(yè)合理的產(chǎn)品組合是有較多的金牛與明星單位，問(wèn)題類 12個(gè)，金牛越多，狗類越少，越好。 ? D類（狗類單位）是 低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率 。（大量廣告促銷和渠道費(fèi)用） ? C類（金牛類單位）是 低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率 。 ? B類（ 明星類單位 ）是 高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率 。一般是新產(chǎn)品，其發(fā)展有兩個(gè)方向。 BCG分析模型 Stars ★ Question marks ? Cash cow Dogs 6 5 4 3 2 1 7 8 市場(chǎng)增長(zhǎng)率%） 20 10 0 10x
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