房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略管理new-展示頁
2025-01-28 12:31本頁面
【正文】 相對市場占有率的對數(shù) Hold/ Harvest Build Build/ Harvest/Divest 2023/2/10 9 Divest/ Harvest 波士頓咨詢集團法 (BCG) ? 波士頓咨詢公司用兩大指標（市場增長率和相對市場占有率）對企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品或服務分工的“戰(zhàn)略業(yè)務單位”進行分類和評價。 公司增長戰(zhàn)略 ? 為實現(xiàn)公司目標，依據(jù)自身能力和不斷變化的市場營銷環(huán)境而對未來經(jīng)營業(yè)務的發(fā)展方向所作的戰(zhàn)略規(guī)劃。 ? 總體戰(zhàn)略是企業(yè)最高層次的戰(zhàn)略， 考慮的是企業(yè)應該選擇、進入哪些類型的經(jīng)營業(yè)務。房地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略管理與市場營銷管理活動 一、房地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理 企業(yè)經(jīng)營管理層次 ? 理念 經(jīng)營管理的基本指導思想 決定企業(yè)的價值觀、盈利觀、發(fā)展觀 ? 戰(zhàn)略 企業(yè)生存、發(fā)展整體性、 長遠性、基本性的規(guī)劃 ? 戰(zhàn)術 為實現(xiàn)戰(zhàn)略的具體措施 理念 戰(zhàn)略 戰(zhàn)術 [案例 ] 海爾的理念、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術 ? 理念 ： “忠誠到永遠” ； “先有市場后有工廠” ； “打價值戰(zhàn)，不打價格戰(zhàn)” … ? 戰(zhàn)略： ? 品牌戰(zhàn)略 ? 多元化戰(zhàn)略 ? 全球化戰(zhàn)略 ? 戰(zhàn)術 ? 砸冰箱；修冰箱 … ? 售后服務體系 ? … [例 ]青島名牌企業(yè)的理念 “忠誠到永遠” ；“先有市場后有工廠” ； “打價值戰(zhàn)，不打價格戰(zhàn)”；“不是賣，而是買” … “ 創(chuàng)造完美，服務社會” “立百年海信”，“人才為本”、“技術為根” 銳意進取，奉獻社會 一切為了用戶需求，竭誠追求完美一流 沒有最好，只有更好 企業(yè)戰(zhàn)略的特征 ? 戰(zhàn)略 是實現(xiàn)長期目標的謀略與方法。 用來描述 一個企業(yè)打算如何實現(xiàn)其目標和使命，其特性包括：全局性、長遠性、競爭性、綱領性。其中最典型的是 增長戰(zhàn)略 和 競爭戰(zhàn)略 。 設計增長（成長）戰(zhàn)略的思路 ? 首先，在 現(xiàn)有業(yè)務范圍內 尋找進一步發(fā)展的機會； ? 然后，分析建立和從事某些與目前業(yè)務有關的 新業(yè)務的可能性 ；
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