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正文內(nèi)容

浙江溫州檀香山別墅項目營銷策劃方案(編輯修改稿)

2025-02-09 06:21 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 策 略 選 擇 ?戰(zhàn)略選擇一:競爭截殺策略 中山市場并沒有形成別墅類產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌,目標(biāo)市場被諸多不同價值定位的產(chǎn)品所分流,無基準(zhǔn)對象 ?戰(zhàn)略選擇二:區(qū)域拓展策略 核心城區(qū)中央面臨再提升,鎮(zhèn)區(qū)獨棟化趨勢明顯,兩者疊加,使與鎮(zhèn)區(qū)經(jīng)濟依存度大的目標(biāo)市場被嚴重截流,區(qū)域拓展的邊際成本太大 ?戰(zhàn)略選擇三:項目成長策略 利用中山別墅市場領(lǐng)導(dǎo)品牌的空缺,建立第一別墅社區(qū)形象,利用項目自身成長,持續(xù)性占有市場最大份額 ? 選擇“項目成長策略”作為競爭策略 以項目總建面積 ,啟動“管家式”物管體系奠定中山第一別墅社區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)地位。 ? 獨棟產(chǎn)品差異化跳出項目類質(zhì)化競爭泥潭,引入教育物業(yè)概念,強化領(lǐng)導(dǎo)地位,提升地段價值。 ? 加快二期規(guī)劃建設(shè)進度,鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位,形成不可超越的市場地位,在項目形象上形成整體性競爭覆蓋,達到最大化占有區(qū)域別墅市場的目的。 ? ? 四大戰(zhàn)線 ? 文作:三鑫平臺的教育物業(yè)運作 ? 武作:軟性廣告攻擊的英倫情境生活營造 ? 現(xiàn)場:品位提升的皇家“管家式”物管體系體驗 ? 蓄水:進行客戶引爆形式的蓄水 【戰(zhàn)線確定】 戰(zhàn)略設(shè)計 一、獨占性品牌定位策略 中山第一情景別墅社區(qū) [核心精神 ]:貴胄生活領(lǐng)航者 [個性特色 ]:純粹英倫,山湖領(lǐng)地 ? 以別墅社區(qū)整體形象弱化產(chǎn)品屬性和存在的缺陷,整體制勝 ? 產(chǎn)品品質(zhì)同質(zhì)化(可類比化)是趨勢,吸引同質(zhì)(可類比)客源是課題,市場獨占是策略,因此,本案的定位不再糾纏于產(chǎn)品價值細節(jié)的競爭比較,而是形成一種不可超越的市場地位,在項目形象上形成整體性競爭覆蓋,達到最大化占有別墅市場目的 戰(zhàn)略設(shè)計 二、獨立的山湖領(lǐng)地包裝策略 區(qū)域領(lǐng)地(強調(diào)小區(qū)與城市的分隔) A、主入口右側(cè)增添以英倫風(fēng)情為主題的戶外噴畫 B、修繕主入口、小區(qū)內(nèi)所有道路的園林景觀,凸現(xiàn)優(yōu)雅、整潔,增加綠化和英倫雕塑擺設(shè) C、位于小區(qū)內(nèi)的會所后花園湖景觀賞亭內(nèi)擺設(shè)休閑桌椅,并擺放莎士比亞、拜倫、雪萊等文學(xué)巨匠的名著和雜志。 D、主入口全部增建古典風(fēng)格的鐵藝圍墻 E、主入口種植高大名貴樹木,以分隔項目與 105國道和起隔音作用 F、用具西式古典風(fēng)格的鐵藝圍墻全封閉小區(qū),沿 105國道種植高大的隔音樹種,全小區(qū)安裝嚴密的紅外線視頻監(jiān)控系統(tǒng) G、動物增添趣味,景觀湖泊放養(yǎng)錦鯉和天鵝,增加湖泊的靈性和與客戶的互動 人文領(lǐng)地 1(真正實現(xiàn)情景化賣樓的氛圍) 以銷售中心為核心 A、銷售中心內(nèi)擺設(shè)文學(xué)名匠的肖像油畫、具英倫古典風(fēng)格的油畫等。 B、將娛樂休閑室改建為水吧,供應(yīng)西式飲品、酒品和點心;撤掉乒乓球桌,增設(shè)如飛鏢等西式休閑娛樂設(shè)施。 C、撤掉大廳內(nèi)條幅,改為具英倫皇宮風(fēng)格的窗簾。 D、適當(dāng)撤掉大廳內(nèi)項目介紹的展板和戶型沙盤。 E、將吊燈更換為西式宮廷吊燈。 F、增加高大泥盤植物,模糊室內(nèi)外空間 G、商務(wù)談判全部在 VIP區(qū)內(nèi)進行 H、更換銷售中心門外地毯,改為純紅色地毯 人文領(lǐng)地 2(真正實現(xiàn)情景化賣樓的氛圍) H、銷售人員服裝,具英倫風(fēng)格的古典白襯衣,黑色西褲,領(lǐng)結(jié),背心、燕尾西裝 I、清潔工服裝,西式仆人服裝 J、保安服裝,具古典風(fēng)格的西式警服或軍服 K、走廊過道擺放古典風(fēng)格的油畫 L、背景音樂播放管弦樂,可請樂隊現(xiàn)場演奏 M、釋放檀香香熏或精油,使銷售中心沉浸在異國的味道中 N、酒吧、水吧工作人員服裝,具英倫風(fēng)格的古典白襯衣,黑色西褲、領(lǐng)結(jié) O、所有工作人員佩帶金色工牌 P、銷售服務(wù)體系見附件 人文領(lǐng)地 3(真正實現(xiàn)情景化賣樓的氛圍) Q、影視區(qū)播放穿插項目廣告和有關(guān)英國的記錄片,展示英倫當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情生活 樣板房 R、更換、翻新、清潔所有家具、擺設(shè)、燈具、器皿、增設(shè)自動鞋套機 S、重新粉刷內(nèi)墻,修繕外墻破損 T、增加獨棟樣板房 U、樣板房配備管理員(清潔工)一名,保安一名。 V、花園種植高大名貴樹種,以提升綠化度和加強私密度 W、修繕?biāo)芯坝^河,增添污水處理系統(tǒng),貫通所有景觀河流,使死水變成活水。增放水生植物 社交領(lǐng)地(社會各界名流、名人匯聚地) 主題活動,打造平臺 A、與中山的文聯(lián)等機構(gòu)合作,按文學(xué)、紅酒、油畫、美食等主題,展開主題活動,邀請社會各界名流名人、業(yè)戶以及客戶參加,營造高尚社區(qū)社交的高端氛圍。 B、與三鑫學(xué)校合作,開辦名師學(xué)堂、校長專訪、新聞發(fā)布會等活動,打造教育物業(yè)的品牌 C、通過活動和通過老業(yè)主帶朋友前來,從而于其中發(fā)現(xiàn)新的銷售機會 核心策略 —— 順應(yīng)形象提升,現(xiàn)場強大而富有殺傷力的情景體驗體系也必須隨之升級,讓客戶完全沉醉在項目的美好情景和宮廷式物業(yè)管理體系之中,調(diào)動其內(nèi)心的購買欲望,達成順利銷售。 重中之重:無限放大項目現(xiàn)場體驗 賣點提煉 A、中珠澳第一情景別墅(區(qū)位、規(guī)模優(yōu)勢) B、純粹的英倫風(fēng)情(景觀優(yōu)勢) C、高尚社交領(lǐng)地(人文優(yōu)勢) D、貴胄學(xué)府為鄰(教育優(yōu)勢) 價格策略 快速去化的價格策略 尾貨總量 25套,其中獨棟別墅 18套,面積段 590790平方米 聯(lián)排別墅 7套,面積段 280300平方米 由于獨棟產(chǎn)品和聯(lián)排產(chǎn)品都存在一定的缺陷,而且獨棟
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