第四章新聞接受者(編輯修改稿)
2025-02-09 06:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，壓力越大；受力面越大，壓力越小。 “壓強(qiáng)原理”表現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷上，崔恩卿稱之為“相對(duì)影響力原理”，也叫做“小市場(chǎng)，大影響”。 ? “地域影響力”或稱“新聞本土性”的深層次要義還在于對(duì)本土文化的尊重，對(duì)本地受眾在長(zhǎng)期的文化背景下形成的精神積淀和風(fēng)土人情以及基本的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的尊重。目前在世界各國，“一城一報(bào)”的現(xiàn)象越來越普遍，主流報(bào)紙往往是該城市主流價(jià)值觀的體現(xiàn)和支撐。 二、受眾職業(yè)和身份定位 ? 近年來，頗受媒體青睞的受眾群體被稱為“新四有人群”，即“ 有點(diǎn)權(quán)，有點(diǎn)錢，有點(diǎn)品位，有點(diǎn)閑（善于休閑） ”。 ? 這些受眾由政府機(jī)關(guān)、教科文衛(wèi)單位或企事業(yè)單位的公務(wù)員、專業(yè)人士或“白領(lǐng)人士”組成，可稱之為 “強(qiáng)力人群”，或“強(qiáng)勢(shì)群體”、“主流群體”、“重量群體”等。 ? 廣告創(chuàng)利與 “強(qiáng)力人群 ”的關(guān)系十分密切。 ? 個(gè)案一：中國的《計(jì)算機(jī)世界》 ? 個(gè)案二：英國的《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》 ? 媒介熱衷于追捧 “強(qiáng)力人群 ”，可能帶來的負(fù)面效應(yīng)是什么？ 三、受眾的年齡定位 ? 不同年齡的人對(duì)信息的需要不盡相同， 年齡定位也是核心受眾定位中不可或缺的一環(huán)，有時(shí)還是影響收視率、發(fā)行量、甚至廣告收入的重要因素。 ? 個(gè)案一：《精品購物指南》 ? 個(gè)案二：《北京晚報(bào)》 四、受眾文化教育程度定位 一般而言，報(bào)紙讀者的受教育程度普遍比電視觀眾的受教育程度高。 ? 大型綜合性日?qǐng)?bào)的受眾比晚報(bào)、都市報(bào)的受眾的文化水平高，時(shí)政類節(jié)目的受眾比游戲類節(jié)目的受眾文化素養(yǎng)高。 ? 主流媒體通常把自己的受眾定位為受過大專以上教育的人 。 ? 地域、職業(yè)、年齡、文化這四個(gè)方面的因素是影響核心受眾定位的決定性要素。 ? 《中國經(jīng)營(yíng)報(bào)》是在受眾定位方面做的比較成功的媒體。 ? 《中國經(jīng)營(yíng)報(bào)》的核心讀者： “市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有序化的尋求者 ”。 ? 他們的基本條件為： ? 年齡： 2545歲。 ? 學(xué)歷：大專以上。 ? 身份：企業(yè)職員（含主管、經(jīng)理等經(jīng)營(yíng)管理人員及自由職業(yè)者）。 ? 職業(yè)取向：從事經(jīng)營(yíng)或管理（大公司經(jīng)理、小公司老板）。 ? 讀報(bào)需求：對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和經(jīng)營(yíng)環(huán)境的了解；對(duì)從業(yè)行業(yè)的認(rèn)識(shí)；對(duì)經(jīng)營(yíng)思路的啟迪；對(duì)管理概念的學(xué)習(xí)；對(duì)發(fā)展前景的預(yù)測(cè)；對(duì)經(jīng)營(yíng)或管理技巧的掌握。 第四章 受眾的媒體忠誠度 ? 施拉姆的“傳播獲選的或然率公式”表明，小至一條消息，大到一家傳媒，它被人們注意和選擇的可能性（即或然率）與它能夠提供給人們的報(bào)償（價(jià)值）程度成正比，與人們獲得它的代價(jià)（所謂“費(fèi)力”）程度成反比。 ? 也就是說，某種傳播產(chǎn)品使人受益越大，吸引的受眾注意力越多；獲取它越方便，費(fèi)力程度越低，越能被人們選擇。 ? 受眾對(duì)于特定媒體的忠誠度可以分為兩類： ? 一類是行為忠誠度，指受眾接觸某一媒體的穩(wěn)定程度，這主要是由受眾獲取該媒體的傳播產(chǎn)品時(shí)的費(fèi)力程度和方便性決定的。 ? 另一類是情感忠誠度，指受眾對(duì)于特定媒體的價(jià)值與情感認(rèn)同程度，這是與該媒體的產(chǎn)品提供給受眾的價(jià)值報(bào)償和價(jià)值親和力有關(guān)的。 ? 如欲提高受眾的行為忠誠度，報(bào)紙可采取的方法有：低廉的定價(jià)，方便的訂閱發(fā)行渠道，簡(jiǎn)潔明快的版面語言等。對(duì)電視來說，就可以優(yōu)化時(shí)段安排，構(gòu)建固定化的播出形式與模式化的欄目風(fēng)格等。 ? 如欲提高受眾的情感忠誠度，就需要強(qiáng)化傳播內(nèi)容的 “必讀性 ”、 “必聽性 ”、 “必視性 ”。 ? 人大輿論研究所在調(diào)查什么樣的媒介內(nèi)容受眾愿意掏錢去看，花時(shí)間去聽時(shí)，發(fā)現(xiàn) “重要的 ”、 “豐富的 ”、 “知識(shí)含量大的 ”、 “有見地的 ”、 “實(shí)用的 ”內(nèi)容對(duì)受眾構(gòu)成的吸引力最大。 ? 受眾對(duì)媒體的行為忠誠度和情感忠誠度有時(shí)一致
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