第四章新聞接受者-在線瀏覽
2025-02-23 06:14本頁(yè)面
【正文】 的內(nèi)容。這個(gè)過(guò)程也是有選擇性的。 ? 這幅圖可以看作什么？ ? 維特根斯坦認(rèn)為，我們現(xiàn)實(shí)的生活中，每個(gè)人對(duì)外在事物的觀察可分為兩類，即“看”（ see）和“看作”（ see_as）。 ? 魯迅說(shuō)，對(duì)于 《 紅樓夢(mèng) 》 ，經(jīng)學(xué)家看見(jiàn)易，道學(xué)家看見(jiàn)淫，才子看見(jiàn)佳人，革命家看見(jiàn)排滿。人對(duì)于感興趣的信息就容易保存在記憶中，對(duì)不感興趣的信息，即使通過(guò)了前兩道關(guān)卡，也有可能被記憶拋棄。 第三節(jié) 媒介的受眾定位 ? 媒介之爭(zhēng)已成為受眾之爭(zhēng)。而贏得受眾的第一步，就是媒介欄目或節(jié)目的受眾定位，明確傳播對(duì)象。 ? 對(duì)于報(bào)紙這種媒體而言，總體定位實(shí)際就是一個(gè) “辦報(bào)理念 ”的問(wèn)題。 ? 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 ：“追求最出色的新聞” 。 ? 《 紐約時(shí)報(bào) 》 ：“所有適宜刊載的新聞”。 ? 《 新周刊 》 ：“就是為了新一點(diǎn)”。 ? 《 燕趙都市報(bào) 》 ： “ 為市井人家辦報(bào) ， 讓平民百姓愛(ài)讀 ” 。 ? 《 大河報(bào) 》 ：“采繽紛天下事，入尋常百姓家”。 ? 《 南方都市報(bào) 》 的辦報(bào)理念是有變化的。 ? 當(dāng)它壯大起來(lái)時(shí)，口號(hào)變?yōu)椋骸拔襾?lái)了，我看見(jiàn)，我征服”。 ? 從 2023年開(kāi)始，該報(bào)提出“要做主流報(bào)紙”、“從強(qiáng)大到偉大”的口號(hào)。該報(bào)在三個(gè)方面發(fā)生了改變： ? 報(bào)道策劃發(fā)生改變，由早期注重煽情、娛樂(lè)轉(zhuǎn)向注重深層解讀和客觀理性。當(dāng)年，該報(bào)以 “孫志剛案件 ”為代表的一系列報(bào)道在全國(guó)掀起強(qiáng)烈反響。其《個(gè)論版》包括 “中國(guó)觀察 ”、 “經(jīng)濟(jì)人 ”、 “媒體思想 ”、 “法的精神 ”、 “虛擬 現(xiàn)實(shí) ”、 “美國(guó)來(lái)信 ”等欄目 。 ? 《 安徽商報(bào) 》 ，追求口號(hào)：“辦安徽省最好的都市早報(bào)”。 ? 訂商報(bào)是文化消費(fèi)行為，也是投資行為，使讀者在閱讀中有收益。 ? 把報(bào)紙的精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)引入現(xiàn)代化生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，以調(diào)節(jié)內(nèi)部的運(yùn)行機(jī)制。 ? 請(qǐng)談?wù)勥@一辦報(bào)理念的優(yōu)劣得失。 ” ? ? “新聞本土化 ”現(xiàn)象在國(guó)外早就被不少媒體認(rèn)識(shí) 。 ? 個(gè)案二： 《 北京青年報(bào) 》 “固守北京” 。 ? 報(bào)紙走地域化發(fā)展的原因是什么？ ? “北青報(bào)”前社長(zhǎng)崔恩卿提出，所謂“地域影響力”可以用物理學(xué)中的“壓強(qiáng)原理”來(lái)解釋，即在等量外力的作用下，受力面越小，壓力越大；受力面越大，壓力越小。 ? “地域影響力”或稱“新聞本土性”的深層次要義還在于對(duì)本土文化的尊重，對(duì)本地受眾在長(zhǎng)期的文化背景下形成的精神積淀和風(fēng)土人情以及基本的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的尊重。 二、受眾職業(yè)和身份定位 ? 近年來(lái)，頗受媒體青睞的受眾群體被稱為“新四有人群”，即“ 有點(diǎn)權(quán)，有點(diǎn)錢(qián)，有點(diǎn)品位，有點(diǎn)閑（善于休閑） ”。 ? 廣告創(chuàng)利與 “強(qiáng)力人群 ”的關(guān)系十分密切。 ? 個(gè)案一：《精品購(gòu)物指南》 ? 個(gè)案二：《北京晚報(bào)》 四、受眾文化教育程度定位 一般而言，報(bào)紙讀者的受教育程度普遍比電視觀眾的受教育程度高。 ? 主流媒體通常把自己的受眾定位為受過(guò)大專以上教育的人 。 ? 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》是在受眾定位方面做的比較成功的媒體。 ? 他們的基本條件為： ? 年齡： 2545歲。 ? 身份：企業(yè)職員（含主管、經(jīng)理等經(jīng)營(yíng)管理人員及自由職業(yè)者）。 ? 讀報(bào)需求：對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和經(jīng)營(yíng)環(huán)境的了解；對(duì)從業(yè)行業(yè)的認(rèn)識(shí)；對(duì)經(jīng)營(yíng)思路的啟迪；對(duì)管理概念的學(xué)習(xí)；對(duì)發(fā)展前景的預(yù)測(cè)；對(duì)經(jīng)營(yíng)或管理技巧的掌握。 ? 也就是說(shuō)，某種傳播產(chǎn)品使人受益越大，吸引的受眾注意力越多；獲取它越方便，費(fèi)力程度越低，越能被人們選擇。 ? 另一類是情感忠誠(chéng)度，指受眾對(duì)于特定媒體的價(jià)值與情感認(rèn)同程度，這是與該媒體的產(chǎn)品提供給受眾的價(jià)值報(bào)償和價(jià)值親和力有關(guān)的。對(duì)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1