第四章新聞接受者-展示頁
2025-01-28 06:14本頁面
【正文】 《 南方都市報 》 “主流化”的一年。顯示了新興報紙的豪邁氣概。當它是一張小報時，口號是“新聞為矛”，廣告中是一只小朝天椒。 ? 南京《服務導報》初出茅廬之際，曾擔心 “小報 ”身份，難以在報海冒尖，便別出心裁地叫出 “小報紙、大實話 ”的口號，一下搔到了讀者的癢處，于是切割了一大塊市場份額。 ? 《 楚天都市報 》 ： “ 幫市民之所需 ， 解市民之所難 ” 。 ? 《 華西都市報 》 ：“市民的公仆”。 ? 《 北京青年報 》 ：“有新聞的地方就有我們”。 ? 《 上海星期三 》 ：“新都市生活概念，新廣告?zhèn)鞑シ绞健? 。 案例：辦報理念種種 ? 《 北京晨報 》 ： “不設副刊，全做新聞” 。 一、總體定位 ? 總體上，媒介的受眾定位主要包括一家媒體的整體受眾定位和各個分設欄目，頻道等方面的特定受眾定位兩部分內容。在激烈的競爭中，誰能贏得受眾，誰才能成功。 ? 選擇性記憶往往是無意識的行為，個人既有的價值觀和興趣愛好等都可能影響信息的存儲。 三、選擇性記憶 ? 選擇性記憶也是一把篩子。 ? 美國耐克公司籃球鞋廣告片“恐懼斗室”在中國引起廣泛爭議。 ? 有傳播學者認為：傳播不是傳播者傳遞意義，而是接受者接受意義。 二、選擇性理解 ? 理解的過程是將運載信息的符號還原為意義的過程。 ? 功能性因素：如個人的需要、情緒、精神狀態(tài)等等易變因素，和個人的信念、理想、價值觀等相對穩(wěn)定的因素。這主要跟信息的形式關系密切。 一、選擇性注意 ? 選擇性注意受兩種因素制約：一種是結構性因素，一種是功能性因素。 第二節(jié) 從個體文化心理結構看新聞接受者的主體性 ? 一戰(zhàn)時期流行的傳播學觀點 “魔彈論 ”。 ? “公眾”是現代民主政治的產物，他們由公民組成，理智而樂于思考，有獨立的自我意識，不易被他人所左右。 ? 但是，作為消費者存在的受眾，也即作為市場的受眾仍然擺脫不了 “他者 ”、 “客體 ”的身份，只不過由傳媒 “勸服 ”的對象變成了傳媒 “捕獲 ”的對象。所以， “受眾就是上帝 ”。 二、作為 “群眾 ”的受眾 ? 從新聞宣傳的角度來看，受眾是“被宣傳者”和“學生”，也就是那些可能接受媒體傳播的觀點、意見直至在立場、態(tài)度上和傳播者保持一致的群眾。 ? 但是，受眾是些什么人呢？ 一、作為 “閱聽人 ”的受眾 ? 從傳播學的視角來看，受眾包括報紙的讀者、廣播的聽眾、電視的觀眾和互聯網的網民，也可以稱為 “閱聽人 ”。第四章 新聞接受者 第一節(jié) 新聞接受者是誰 ? 通俗地說，新聞接受者就是我們通常所說的 “受眾 ”。他們是接受新聞信息的人，是新聞傳播的對象。 ? 在這一角色中的受眾具有明顯的被動色彩。 三、作為 “消費者 ”的受眾 ? 從傳媒經濟利益的角度看，受眾實際上成為媒介的潛在消費者。 ? 這一角色的受眾，更多體現主動色彩還是被動色彩？ ? 表面上，受眾的地位似乎由被動變成了主動，由受媒介指導變?yōu)槊浇榍Х桨儆嬘吓c討好的目標，受眾的興趣和選擇制約了媒介的風格與內容。 四、作為 “公眾 ”的受眾 ? 從公共利益的角度看，受眾是“公眾”。 ? 從這個意義上說，新聞傳播活動既不是所謂的“傳者中心”，也不是想象的“受者中心”，而應該是一種“傳受平等”的自由交互的傳播樣式和交往形式。 ? 魔彈要想擊中目標，得經過三道靶子，一是選擇性注意，二是選擇性理解，三是選擇性記憶。 ? 結構性因素：包括信息刺激的強度、對比度、重復率、新鮮度。 ? 如 “北青報 ”的 “五步三秒 ”效應。這涉及到信息
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1