瀘州分水嶺油紙傘廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-02-09 01:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （ 2） 淺談低碳、綠色理念下油紙傘的發(fā)展 ? （ 3）奧運會 開幕式為油紙傘發(fā)展提供了更廣闊的平臺用途 ，為打開國際市場作了良好的鋪墊 （ 4） 從瀘州古典油紙傘的成功談傳統(tǒng)工藝的發(fā)展 （傳統(tǒng)文化的傳承，中華藝術(shù)及文化的追求） 與油紙傘相關(guān)的文化 ? 油紙傘的寓意 ? 代表多子、多福。 ? 寓意節(jié)節(jié)高升 ? 寓意美滿、團(tuán)圓、平安 ? 代表恩愛百年。 ? 寓意大紅大貴。 ? 消災(zāi)辟邪、平安吉祥。 ? 代表懷舊與浪漫 ? 高貴典雅。 ? 祭祀祖輩先靈 ? 預(yù)祝金榜題名。 ? 1喜慶。 瀘州油紙傘的制作工藝特點 ? 手工制作，傘骨制作、穿線、糊紙、繪畫、上油等制作工序全部為手工制作。 ? 做成的油紙傘經(jīng)久耐用，具備雨具和遮陽功能。 ? 糊傘采用當(dāng)?shù)鬲氂械臐窈齻慵夹g(shù)。 ? 特殊的桐油配方與熬煎技術(shù)。采用云貴高原優(yōu)質(zhì)桐油，加入特殊配方并熬煎，用手工上油，并用自然天氣曬干。用這種特殊配方與上油方法制作的傘面光亮、結(jié)實、耐用，不管天氣如何變化，也不會掉油、脫色，穩(wěn)定性非常強(qiáng)。 ? 作為在瀘州本地成長起來的古典油紙傘，毫無疑問這些最基本的做傘工藝是不會改變的，不然就失去了瀘州油紙傘固有的人文特色。筆者可以這樣肯定地說，目前國內(nèi)那么多家做油紙傘的，沒有一家突破機(jī)器做傘的難關(guān)，因為做油紙傘的工序決定了很難用機(jī)器。 三、廣告策略 ? 廣告目的：將分水油紙傘打造為具有文化收藏價值的旅游紀(jì)念品，從而提高產(chǎn)品的附加值，進(jìn)而提高產(chǎn)品的知名度，塑造品牌、暢通銷售渠道。 ? 廣告主題：深厚的文化底蘊帶來獨有的收藏價值。 ? 廣告語：“一傘在手，油你好看?！? ? 廣告定位：深厚的文化底蘊，傳統(tǒng)的手工工藝，獨有的紀(jì)念價值，為你帶來獨特的生活品位 ? 市場定位：全國各大旅游景點，國內(nèi)大型旅游品市場。 ? 廣告對象：中高檔消費人群 ? 廣告策劃： ? 以一年為初步推廣期限，然后根據(jù)廣告后期需要做進(jìn)一步計劃。 ? 前期：前六個月，從具有傳統(tǒng)手工藝和深厚的文化底蘊入手，首先讓消費者了解此產(chǎn)品。 ? 中期：后四個月，通過廣告的宣傳力度，提高產(chǎn)品的附加值，樹立該產(chǎn)品的品牌意識。 ? 后期：后二個月，通過各種宣傳活動來鞏固該產(chǎn)品的知名度 ? 廣告策略方向：從分水油紙傘的文化底蘊和全手工藝入手。將該產(chǎn)品的收藏價值推廣開來，讓消費者產(chǎn)生購買欲望，然后再深入發(fā)展，讓消費者知道該產(chǎn)品相比于其它產(chǎn)品又具有的優(yōu)勢，進(jìn)而塑造品牌意識。 四、媒介策略 ? 以電視廣告、戶外廣告為主，軟廣告、報紙、雜志為輔。 ? 1．電視廣告（主要以全國各大旅游城市為主） ? 播放時間段：早上七點到晚間十點之間播放，但在中、晚黃金時段每隔半小時撥一次，其余時間兩小時播放一次。 ? 2．戶外廣告（如旅游景點觀光車上、旅游城市公交站牌上、旅游城市公交上的移動電視、到旅游景點的道路兩旁的道路牌上） ? 1）城市公交車外觀上、公交站牌上、城市道路兩旁的道路牌上都采用平面廣告展示。 ? 2）旅游城市公交車上的移動電視采用視頻廣告 ? 30分鐘重復(fù)播放。 ? （ T臺秀：將 T臺搭建為具有古典意味的模式，模特穿著旗袍伴隨著古典音樂悠然的走入 T臺，手中拿著該產(chǎn)品，或打開、或關(guān)閉，對該產(chǎn)品進(jìn)行展示 。） ? ? 請媒體專題報道（電視上、商報上） ? （四分之一報版廣告） ?
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