瀘州分水嶺油紙傘廣告策劃案-在線瀏覽
2025-02-23 01:31本頁面
【正文】 人們基本滿足了物質需要，需要更高層次的精神審美，油紙傘寄托著人們的很多的回憶、相思、浪漫。 ? 主要品種有： ? （ 1）古樸的傳統大紅油紙傘（單色傘），適用用于使用、裝飾； ? （ 2）小巧精致的旅游紙傘、禮品傘，適用于旅游與禮品紀念； ? （ 3）出口貿易傘； ? （ 4）滿穿收藏傘； ? （ 5）書畫特制材料傘； ? （ 6）專門用于展廳、茶樓、咖啡吧、酒樓、家居等的古典裝飾 ? 優(yōu)勢 ? 瀘 州分水油紙傘制作工藝特殊，是中國僅存的唯一一家保持桐油、石印傳統工藝紙傘生產企業(yè)，把美觀與實用功能結合在一起 ? 1） 經久耐用、工藝精細、品種多樣、花型美觀，推動了瀘州油紙傘的發(fā)展。 ? 3） 它是由國家級唯一法定繼承人畢六福所經營的在中國大陸唯一一家手工油紙傘生產的企業(yè)。 ? 劣勢 ? 1）品牌意識差，銷售渠道窄。 ? 3）沒有充分認識到油紙傘的文化收藏價值。 ? ，被譽為“ 民間工藝活化石 ” —— 紙傘業(yè)唯一。 ? 國大陸唯一一家手工油紙傘生產的企業(yè)。 產品優(yōu)勢及特點： ? （ 1）非遺文化傳人制作 ? （ 2） 淺談低碳、綠色理念下油紙傘的發(fā)展 ? （ 3）奧運會 開幕式為油紙傘發(fā)展提供了更廣闊的平臺用途 ，為打開國際市場作了良好的鋪墊 （ 4） 從瀘州古典油紙傘的成功談傳統工藝的發(fā)展 （傳統文化的傳承，中華藝術及文化的追求） 與油紙傘相關的文化 ? 油紙傘的寓意 ? 代表多子、多福。 ? 寓意大紅大貴。 ? 代表懷舊與浪漫 ? 高貴典雅。 ? 1喜慶。 ? 做成的油紙傘經久耐用，具備雨具和遮陽功能。 ? 特殊的桐油配方與熬煎技術。用這種特殊配方與上油方法制作的傘面光亮、結實、耐用，不管天氣如何變化，也不會掉油、脫色，穩(wěn)定性非常強。筆者可以這樣肯定地說，目前國內那么多家做油紙傘的，沒有一家突破機器做傘的難關，因為做油紙傘的工序決定了很難用機器。 ? 廣告主題：深厚的文化底蘊帶來獨有的收藏價值?！? ? 廣告定位：深厚的文化底蘊，傳統的手工工藝，獨有的紀念價值，為你帶來獨特的生活品位 ? 市場定位：全國各大旅游景點，國內大型旅游品市場。 ? 前期：前六個月，從具有傳統手工藝和深厚的文化底蘊入手，首先讓消費者了解此產品。 ? 后期：后二個月，通過各種宣傳活動來鞏固該產品的知名度 ? 廣告策略方向：從分水油紙傘的文化底蘊和全手工藝入手。 四、媒介策略 ? 以電視廣告、戶外廣告為主，軟廣告、報紙、雜志為輔。 ? 2．戶外廣告（如旅游景點觀光車上、旅游城市公交站牌上、旅游城市公交上的移動電視、到旅游景點的道路兩旁的道路牌上） ? 1）城市公交車外觀上、公交站牌上、城市道路兩旁的道路牌上都采用平面廣告展示。 ? （ T臺秀：將 T臺搭建為具有古典意味的模式，模特穿著旗袍伴隨著古典音樂悠然的走入 T臺，手中拿著該產品，或打開、或關閉，對該產品進行展示 。 ? 所以我們可以從產品的做工方面著手，以產品獨具的特色和收藏價值為中心。 ? （ 2）在一些大型的購物網站上建立銷售點來解決部分群眾的需求； ? （ 3）其次就是在一些大中型的時尚雜志與文化文學類雜志上，做大量的宣傳： ? （ 2）在一些大型的購物網站上建立銷售點來解決部分群眾的需求； ? （ 3）其次就是在一些大中型的時尚雜志與文化文學類雜志上，做大量的宣傳：
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