尋找營銷機(jī)會(編輯修改稿)
2025-02-08 23:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 素形式競爭因素品牌競爭因素想吃什么 吃什么 糖果 要什么牌 的糖果欲望競爭因素社交活動體育活動糖果炸土豆片軟飲料牛奶糖巧克力糖水果糖大白兔雀巢徐福記吃點東西第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析市場營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境概述 微觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境市場營銷環(huán)境含義 環(huán)境威脅和市場營 銷機(jī)會宏觀營銷環(huán)境市場營銷環(huán)境的構(gòu)成宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境經(jīng)濟(jì)自然 政治資源 法律科學(xué) 社會技術(shù) 文化人口競爭者公眾供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客（一）人口環(huán)境人口數(shù)量 人口分布 年齡結(jié)構(gòu)家庭狀況人口環(huán)境分析 大趨勢252。世界人口迅速增長252。美日等資本主義發(fā)達(dá)國家出生率下降，兒童減少252。許多國家人口趨于老齡化252。許多國家的家庭在變化252。西方國家非家庭住戶在迅速增加252。許多國家的人口流動性大252。有些國家的人口是由多民族構(gòu)成的案例： “嬌娃 ”一次性紙尿布? 寶潔公司的 “嬌娃 ”一次性紙尿布為什么能一舉成功？? 1956年初，寶潔公司開發(fā)主管米爾斯在給孫子洗尿布的煩惱啟發(fā)下，產(chǎn)生了開發(fā)一次性紙尿布的靈感。但其實當(dāng)時已有一次性的紙尿布出現(xiàn)在美國嬰幼兒制品市場了。? 經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些紙尿布僅占了整個美國嬰兒用品市場的 1%。原因首先在于產(chǎn)品價格太高，其次是父母們認(rèn)為這種一次性產(chǎn)品平常并不好用，只是在旅行時或不便于正常換尿布時，才會作為替代品使用。? 而且報告顯示，美國和世界上許多國家正處于在戰(zhàn)后一個巨大的生育高峰期，巨大的嬰兒出生數(shù)量乘以每個嬰兒每天所需的換尿布的次數(shù)，這是多么大的一個市場，蘊(yùn)涵著多么大的消費(fèi)量！于是寶潔公司研究出了一種既好用又價格低廉的一次性紙尿布，并命名為 “嬌娃 ”（Pampers）。直到今天， “嬌娃 ” 一次性紙尿布仍然是寶潔公司的拳頭產(chǎn)品之一。自然資源（二）自然環(huán)境? 自然環(huán)境是人類最基本的活動空間和物質(zhì)來源。? 無論制造什么產(chǎn)品都需要原材料、能源和水等自然資源的供給。同時，企業(yè)的經(jīng)營活動也影響自然環(huán)境的發(fā)展和再生過程。 人物：張茵和她的玖龍紙業(yè)? 張茵玖龍紙業(yè)有限公司董事長? 人物簡歷： 1957年出生， 1985年到香港做廢紙回收貿(mào)易。 1990年在美國建立中南控股。 1995年在東莞投建玖龍紙業(yè)， 2023年 3月公司在香港上市。以財富 270億元人民幣列 2023胡潤百富榜第 1位。 20年前的小會計，今天的女首富。她點石成金，將廢紙變成森林。她用自然法則告訴人們：綠色財富，循環(huán)不息。經(jīng)濟(jì)因素（三）經(jīng)濟(jì)因素 消費(fèi)者收入變化 消費(fèi)者支出模式變化 消費(fèi)者儲蓄和投資信貸情況變化研究消費(fèi)收入焦點1. 國民生產(chǎn)總值2. 人均國民收入3. 家庭收入4. 個人可支配收入案例解析? 某沿海城市近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，特別是人才的聚集和高新技術(shù)的發(fā)展的趨勢給這個城市注入更大的發(fā)展動力。香港某集團(tuán)通過對該城市進(jìn)行調(diào)查分析（資料如下圖所示），決定在該城市投資 旅游、房地產(chǎn)、娛樂等項目。注：恩格爾系數(shù) =食品方面的支出 /家庭總支出案例思考：恩格爾系數(shù)的變化說明了什么問題？香港財團(tuán)為什么決定在該沿海城市進(jìn)行投資？時間 人均收入水平（元 /年） 恩格爾系數(shù)（ %） 1980年前 2500 1980年 1990年 4950 1990年 2023年 6580 2023年后 9060 （四）政治法律政治環(huán)境 法律環(huán)境? 喝了常潤茶，口氣清新了
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