項目七__市場調研報告的撰寫(編輯修改稿)
2025-02-08 09:24 本頁面
【文章內容簡介】 。 正文部分 ——論述 基本情況部分 ： 基本情況部分要真實地反映客觀事實，但不等于對事實的簡單羅列，而應該是有所 提煉 。 ① 先對調查數(shù)據(jù)資料及背景資料作 客觀的介紹說明 ； ② 肯定事物的一面，由肯定的一面引申出分析部分。 分析部分 原因分析 對出現(xiàn)問題的基本成因進行分析。 利弊分析 對事物在社會經濟活動中所處的地位、起到的作用進行的分析。 預測分析 對事物的發(fā)展趨勢和發(fā)展規(guī)律作出分析。 報告范例： ? 紙尿褲消費者調查報告 正文 ——局限性 由于 時間 、 預算 及 其它種種 限制，任何市場調研都會存在局限性。應持公開坦率的態(tài)度，指出調研存在何種局限。 局限： ① 數(shù)據(jù)的可得性 ② 抽樣誤差 ③ 分析方法局限 這部分的撰寫要 謹慎 ，以防影響授權方對調研的信任感。 正文 ——結論及建議 ① 概況全文。 經過層層剖析后，綜合說明調查報告的 主要觀點 ，深化 報告 的主題。 ② 形成結論。 在對真實資料進行深入細致的科學分析的基礎上，得出報告 結論 。 ③ 提出看法和建議。 通過分析，形成對事物的看法，再次基礎上，提出 建議 和可行方案 ④ 預測 未來，說明意義 三、附錄 部分 ——附件 附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關 必須附加說明 的部分。其包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告。 第三節(jié) 市場調查報告的寫作技巧 寫作技巧主要包括敘述 、 說明 、 語言方面的技巧 。 ? 敘述的技巧 市場調查的敘述 ， 主要用于 開頭 部分 ， 敘述事情的來龍去脈 ， 表明調查的目的和根據(jù) ，調查的過程和結果 。 1)概括敘述 。 2)按時間順序敘述 。 3)敘述主體的省略 。 （ 1）概括敘述 將調查過程和情況概括地陳述，不需要對事件的細枝末葉祥加鋪陳。這是一種“濃縮型”的快節(jié)奏敘述，文字簡約，一帶而過，給人以整體、全面的認識，以適合市場調查報告快速及時反映市場變化的需要。 案例： 花園項目市場調研報告 本報告對當前的經濟環(huán)境、項目當?shù)胤康禺a市場供求狀況、項目所在區(qū)域同類樓盤現(xiàn)狀及客戶購買行為進行調研分析，從而分析出項目的市場定位。 （ 2）按時間順序概述 是指在交代調查的目的、對象、經過時，往往按時間順序敘述方法，次序井然，前后連貫。如開頭部分敘述事情的前因后果，主體部分敘述市場的歷史及現(xiàn)狀，就體現(xiàn)為按時間順序敘述。 案例： 市居民家庭飲食消費狀況調查報告 為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調查。調查由物流學院承擔，調查時間是 2023年 7月至 8月，調查方式為問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本總數(shù)是 2023戶。各項調查工作結束后，該大學將調查內容予以總結，其調查報如下： 。 （ 3）敘述主體的省略 市場調查報告的敘述主體是寫報告的單位，敘述中用第一人稱“我們”。為行文簡便，敘述主體一般在開頭部分中出現(xiàn)后，在后面的各部分即可省略，不會令人誤解。 案例： 北京市居民品牌認知程度調查報告 我們在做這項調查時沒有給受訪者任何提示，可微軟公司還是得到了三分之一北京人的認同，而海爾公司的得分率也是超過了四成。 說明技巧 市場調查報告常用的說明技巧有數(shù)字說明、 分類說明、對比說明、舉例說明。 1)數(shù)字說明 2)分類說明 3)對比說明 4)舉例說明 3 、 語言運用的技巧 ? 1)用詞方面 ? 2)句式方面 4 、 表格與圖形運用 ? ? 圖 21：消費者收入與服裝因素關系圖 第四節(jié) 市場調研報告撰寫注意事項 ? 1)篇幅不代表質
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