項(xiàng)目七_(dá)_市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)(編輯修改稿)
2025-02-08 09:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 正文部分 ——論述 基本情況部分 ： 基本情況部分要真實(shí)地反映客觀事實(shí)，但不等于對(duì)事實(shí)的簡(jiǎn)單羅列，而應(yīng)該是有所 提煉 。 ① 先對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)資料及背景資料作 客觀的介紹說(shuō)明 ； ② 肯定事物的一面，由肯定的一面引申出分析部分。 分析部分 原因分析 對(duì)出現(xiàn)問(wèn)題的基本成因進(jìn)行分析。 利弊分析 對(duì)事物在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所處的地位、起到的作用進(jìn)行的分析。 預(yù)測(cè)分析 對(duì)事物的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展規(guī)律作出分析。 報(bào)告范例： ? 紙尿褲消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 正文 ——局限性 由于 時(shí)間 、 預(yù)算 及 其它種種 限制，任何市場(chǎng)調(diào)研都會(huì)存在局限性。應(yīng)持公開(kāi)坦率的態(tài)度，指出調(diào)研存在何種局限。 局限： ① 數(shù)據(jù)的可得性 ② 抽樣誤差 ③ 分析方法局限 這部分的撰寫(xiě)要 謹(jǐn)慎 ，以防影響授權(quán)方對(duì)調(diào)研的信任感。 正文 ——結(jié)論及建議 ① 概況全文。 經(jīng)過(guò)層層剖析后，綜合說(shuō)明調(diào)查報(bào)告的 主要觀點(diǎn) ，深化 報(bào)告 的主題。 ② 形成結(jié)論。 在對(duì)真實(shí)資料進(jìn)行深入細(xì)致的科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，得出報(bào)告 結(jié)論 。 ③ 提出看法和建議。 通過(guò)分析，形成對(duì)事物的看法，再次基礎(chǔ)上，提出 建議 和可行方案 ④ 預(yù)測(cè) 未來(lái)，說(shuō)明意義 三、附錄 部分 ——附件 附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān) 必須附加說(shuō)明 的部分。其包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告。 第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作技巧 寫(xiě)作技巧主要包括敘述 、 說(shuō)明 、 語(yǔ)言方面的技巧 。 ? 敘述的技巧 市場(chǎng)調(diào)查的敘述 ， 主要用于 開(kāi)頭 部分 ， 敘述事情的來(lái)龍去脈 ， 表明調(diào)查的目的和根據(jù) ，調(diào)查的過(guò)程和結(jié)果 。 1)概括敘述 。 2)按時(shí)間順序敘述 。 3)敘述主體的省略 。 （ 1）概括敘述 將調(diào)查過(guò)程和情況概括地陳述，不需要對(duì)事件的細(xì)枝末葉祥加鋪陳。這是一種“濃縮型”的快節(jié)奏敘述，文字簡(jiǎn)約，一帶而過(guò)，給人以整體、全面的認(rèn)識(shí)，以適合市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告快速及時(shí)反映市場(chǎng)變化的需要。 案例： 花園項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 本報(bào)告對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、項(xiàng)目當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場(chǎng)供求狀況、項(xiàng)目所在區(qū)域同類樓盤(pán)現(xiàn)狀及客戶購(gòu)買行為進(jìn)行調(diào)研分析，從而分析出項(xiàng)目的市場(chǎng)定位。 （ 2）按時(shí)間順序概述 是指在交代調(diào)查的目的、對(duì)象、經(jīng)過(guò)時(shí)，往往按時(shí)間順序敘述方法，次序井然，前后連貫。如開(kāi)頭部分?jǐn)⑹鍪虑榈那耙蚝蠊?，主體部分?jǐn)⑹鍪袌?chǎng)的歷史及現(xiàn)狀，就體現(xiàn)為按時(shí)間順序敘述。 案例： 市居民家庭飲食消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告 為了深入了解本市居民家庭在酒類市場(chǎng)及餐飲類市場(chǎng)的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由物流學(xué)院承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是 2023年 7月至 8月，調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪問(wèn)調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是 2023戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)如下： 。 （ 3）敘述主體的省略 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的敘述主體是寫(xiě)報(bào)告的單位，敘述中用第一人稱“我們”。為行文簡(jiǎn)便，敘述主體一般在開(kāi)頭部分中出現(xiàn)后，在后面的各部分即可省略，不會(huì)令人誤解。 案例： 北京市居民品牌認(rèn)知程度調(diào)查報(bào)告 我們?cè)谧鲞@項(xiàng)調(diào)查時(shí)沒(méi)有給受訪者任何提示，可微軟公司還是得到了三分之一北京人的認(rèn)同，而海爾公司的得分率也是超過(guò)了四成。 說(shuō)明技巧 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告常用的說(shuō)明技巧有數(shù)字說(shuō)明、 分類說(shuō)明、對(duì)比說(shuō)明、舉例說(shuō)明。 1)數(shù)字說(shuō)明 2)分類說(shuō)明 3)對(duì)比說(shuō)明 4)舉例說(shuō)明 3 、 語(yǔ)言運(yùn)用的技巧 ? 1)用詞方面 ? 2)句式方面 4 、 表格與圖形運(yùn)用 ? ? 圖 21：消費(fèi)者收入與服裝因素關(guān)系圖 第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)注意事項(xiàng) ? 1)篇幅不代表質(zhì)
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